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2015年5月初，繼格力宣布進(jìn)軍手機市場(chǎng)之后，長(cháng)虹公司總經(jīng)理、長(cháng)虹通信公司董事長(cháng)劉體斌宣布：“世界那么大，手機市場(chǎng)那么大，長(cháng)虹要去看看!”
從格力開(kāi)始，長(cháng)虹，TCL、海爾等越來(lái)越多的家電企業(yè)全力殺進(jìn)手機陣營(yíng)。在行業(yè)甚至流傳著(zhù)一個(gè)段子：現在有兩件事人們已不再覺(jué)得驚奇了，一是又有人賣(mài)房炒股去了，二是又有人要做手機了。
傳統家電企業(yè)這種熱火朝天的“造機運動(dòng)”，真能改變市場(chǎng)格局嗎?
家電企業(yè)紛紛做手機
當2015年初，格力宣布做手機時(shí)，業(yè)內紛紛直呼太突然。事實(shí)上，家電企業(yè)做手機本來(lái)就不是新鮮事兒，涉足家電企業(yè)遠不止格力一家。海爾、海信、長(cháng)虹等企業(yè)幾年前就涉足手機市場(chǎng)，不過(guò)這些企業(yè)的手機業(yè)務(wù)沒(méi)能在國內掀起大風(fēng)浪，直至現在，人們忽然意識到原來(lái)家電企業(yè)也可以做手機，這才真正被業(yè)內所重視。
今年3月18日，董明珠在參加活動(dòng)時(shí)突然亮出了格力手機真機，隨后網(wǎng)上也曝光了格力手機的相關(guān)配置等信息。記者了解到，格力手機由上海龍旗設計、深圳卓翼科技代工。該手機采用高通處理器、歐菲光的攝像頭，前置攝像頭為500萬(wàn)像素，后置攝像頭為1300萬(wàn)像素。這款手機內置遙控芯片可通過(guò)手機App對家電進(jìn)行控制，格力計劃未來(lái)銷(xiāo)售1億部。
艾媒咨詢(xún)集團CEO張毅接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，2014年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)以無(wú)可阻擋的勢頭顛覆著(zhù)每一個(gè)行業(yè)，并影響著(zhù)全球家電業(yè)的變革和發(fā)展。在這種形勢下，中國的家電企業(yè)們開(kāi)始積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，闖進(jìn)智能家居領(lǐng)域。“格力做手機是從自身戰略出發(fā)，利用手機這一智能終端實(shí)現多元化轉型，甚至實(shí)現智能家居生態(tài)的布局。同樣地，長(cháng)虹和海爾宣布重新進(jìn)軍手機行業(yè)，也是為了產(chǎn)業(yè)多元化。”
劉體斌認為，長(cháng)虹已經(jīng)擁有了電視、冰箱、空調、小家電等比較完善的產(chǎn)品陣營(yíng)，這是小米、樂(lè )視等互聯(lián)網(wǎng)公司，也是華為、中興等通信公司在物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中不具備的優(yōu)勢。
爭奪智能家居入口
很多業(yè)內人士都認為，在樂(lè )視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司向智能電視、手機等硬件領(lǐng)域相繼發(fā)力時(shí)，家電巨頭宣布重新殺回手機行業(yè)，從防御變?yōu)橹鲃?dòng)出擊，無(wú)論是對家電廠(chǎng)商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，這輪行動(dòng)對于雙方來(lái)說(shuō)都是資源搶奪戰，更是用戶(hù)的爭奪戰。
在新一輪競爭中，家電企業(yè)希望走差異化競爭路線(xiàn)、重新占據有利位置。例如，長(cháng)虹號稱(chēng)要推出“全球首款”監測血糖、血脂和膽固醇的健康手機H1。劉體斌表示，長(cháng)虹手機提供給消費者的除了硬件體驗外，更重要的是基于物聯(lián)網(wǎng)的應用和服務(wù)。據悉，長(cháng)虹H1在2016年的銷(xiāo)售目標是500萬(wàn)部。
格力的目標更為明確。在格力2014年年報中，對手機業(yè)務(wù)進(jìn)行了準確描述：“格力手機即將面世，作為承擔鏈接和控制智能家電產(chǎn)品的載體。格力會(huì )搶先爭奪智能家居入口，成為連接各個(gè)家電設備并搜集數據的平臺，幫助用戶(hù)時(shí)刻關(guān)注家電設備的運行狀態(tài)，最終達到遠程可視化控制目的，未來(lái)還可進(jìn)入大數據服務(wù)領(lǐng)域。”
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家劉步塵對記者表示，目前手機競爭已經(jīng)白熱化，手機企業(yè)普遍壓力巨大，家電企業(yè)做手機，有優(yōu)勢也有劣勢，優(yōu)勢就是可以和自家的其他產(chǎn)品架構一個(gè)生態(tài)，利用黏性吸引已有的消費者;劣勢就是家電企業(yè)做手機取得成功的不多，例如長(cháng)虹還要面臨品牌老齡化問(wèn)題，如何吸引新興消費者群體很重要。
物聯(lián)網(wǎng)手機不是“奇兵”
雖然家電企業(yè)對自己的物聯(lián)網(wǎng)手機很推崇，但市場(chǎng)研究機構IDC公布的2015年第一季度《IDC全球手機季度跟蹤報告》顯示，第一季度，中國智能手機出貨量為9800萬(wàn)部左右，同比下降4.3%。這是6年來(lái)中國智能手機市場(chǎng)首次同比下滑。IDC中國區總裁霍錦潔稱(chēng)，中國智能手機市場(chǎng)逐步飽和是該市場(chǎng)放緩的根本原因。
那么，家電企業(yè)全力推出物聯(lián)網(wǎng)手機能在智能手機增速放緩的市場(chǎng)真正取得突破嗎?“目前多家廠(chǎng)商再次涌入手機市場(chǎng)扎堆推新品，目前手機軟件服務(wù)大都交由第三方服務(wù)商開(kāi)發(fā)運作，各大手機廠(chǎng)商在這方面的差別不大。”張毅對記者說(shuō)。
在手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝看來(lái)，家電企業(yè)想進(jìn)入手機市場(chǎng)的一線(xiàn)陣營(yíng)幾乎沒(méi)有可能。“家電企業(yè)依靠以前建立起來(lái)的銷(xiāo)售渠道取得一定的銷(xiāo)售量是可能的，但是如今新品牌的機會(huì )已經(jīng)不多，在過(guò)去的5年里，新的手機品牌能夠進(jìn)入中國市場(chǎng)主流行列的也只有小米一家。” 王艷輝說(shuō)。
家電專(zhuān)家梁振鵬對記者表示，他認為格力作為單品空調制造企業(yè)，向冰箱、洗衣機、小家電等領(lǐng)域轉型更具優(yōu)勢，因為產(chǎn)業(yè)跨度較小。但是，目前家電企業(yè)推崇的物聯(lián)網(wǎng)手機，企業(yè)還處于跑馬圈地的階段，格力和長(cháng)虹等企業(yè)要構建自己的智能生態(tài)圈還有一段艱苦的路要走。
家電企業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)手機能干什么?
智能家居利用先進(jìn)的計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )通訊技術(shù)、醫療電子技術(shù)等，依照人體工程學(xué)基本原理，將與家居生活有關(guān)的各個(gè)子系統有機地結合在一起，很多智能電器都能夠通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)手機來(lái)操控。在手機中輸入與智能家電系統的對應暗碼，打開(kāi)使用程序，即可實(shí)現通過(guò)手機對家電的控制。
隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)手機的功能也漸漸超出了“聯(lián)接與控制”，例如長(cháng)虹物聯(lián)網(wǎng)手機，將對血糖、膽固醇的實(shí)時(shí)監測功能整合在手機之中，通過(guò)簡(jiǎn)單的血樣采集操作后，將試紙直接插入手機測試接口，就可以通過(guò)專(zhuān)用傳感器來(lái)進(jìn)行測試，并利用相關(guān)App生成、記錄測試數據。
