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Copyright (c) 2012 機電產(chǎn)品交易網(wǎng) . 版權所有 皖I(lǐng)CP備12004440號-2
近年來(lái)家電行業(yè)銷(xiāo)售疲軟，家電企業(yè)不斷挖掘細分市場(chǎng)以尋求新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。隨著(zhù)二孩政策的放開(kāi)，嗅覺(jué)敏銳的家電企業(yè)開(kāi)始迅速瞄準母嬰家電這片藍海。業(yè)內統計數據顯示，2018年母嬰市場(chǎng)總規模高達3.1萬(wàn)億元，走安全、健康等高端路線(xiàn)的母嬰家電產(chǎn)品也迎來(lái)高速增長(cháng)期。
母嬰家電占比大幅增長(cháng)
據近期國家統計局人口和就業(yè)司公布的數據，2015年二孩政策全面放開(kāi)后，2016年我國人口出生率增速達13%;同樣二孩的出生數量增長(cháng)趨勢也十分明顯，出生數量從2016年的721萬(wàn)增長(cháng)至2017年的883萬(wàn)，增幅超20%。
政策紅利給母嬰消費帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)空間。易觀(guān)智庫的統計數據顯示，2018年整個(gè)母嬰市場(chǎng)總規模高達3.1萬(wàn)億元，母嬰市場(chǎng)蛋糕非常大，包括吃、穿、用等各個(gè)領(lǐng)域，而家電作為“用”這個(gè)領(lǐng)域的細分市場(chǎng)，發(fā)展前景也不可估量。
記者了解到，目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的母嬰家電大致分為三類(lèi)。第一大類(lèi)是喂養系列，包括溫奶器、煮蛋器、電燉鍋、電水壺、料理機等生活小家電;第二類(lèi)是健康生活系列，包括冰箱、空調、空氣凈化器、凈水器等與生活環(huán)境相關(guān)的家電;第三類(lèi)是潔凈衣物系列，包括洗衣機、干衣機、消毒機等家電。
據中怡康零售監測數據，電燉鍋作為喂養類(lèi)母嬰家電的典型代表，2019年一季度線(xiàn)上市場(chǎng)，具有母嬰功能的產(chǎn)品零售額占比達7.8%，同比增長(cháng)高達95%，產(chǎn)品價(jià)格漲幅超30%，遠高于整體市場(chǎng)漲幅的4.2%。又如健康生活系列中的代表空氣凈化器，空氣凈化器產(chǎn)品在2019年一季度均價(jià)為1510元，而主打母嬰功能產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)為2136元，價(jià)格超出市場(chǎng)均價(jià)600元。
家電企業(yè)紛紛進(jìn)行布局
母嬰用戶(hù)重品質(zhì)、輕價(jià)格，對企業(yè)而言，走高端品質(zhì)路線(xiàn)更能貼近消費者心理。家電巨頭們自然不會(huì )放過(guò)這個(gè)風(fēng)口，爭先恐后的開(kāi)始布局母嬰市場(chǎng)。
2017年5月海爾就推出成套的母嬰家電系列，這個(gè)系列涵蓋空調、洗衣機、洗碗機、空凈等11種家電產(chǎn)品;美的、三星、TCL、格蘭仕、海信等龍頭企業(yè)也相繼推出母嬰家電新品，從冰箱、洗衣機、干衣機等大家電到電燉鍋、電暖器、空氣凈化器等小家電等都進(jìn)一步推動(dòng)母嬰家電市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。
記者多方采訪(fǎng)發(fā)現，凡是加載了母嬰功能的產(chǎn)品無(wú)一例外主打功能均是安全、健康，其次是人性化、智能化等。電燉鍋主打的隔水柔燉功能、空氣凈化器的防夾手功能、加濕器的銀離子抑菌功能、電風(fēng)扇的安全無(wú)風(fēng)葉、電暖器的全身防燙罩以及全身無(wú)棱角設計等，全方位為寶寶消費考慮的特征十分明顯。
家電資深觀(guān)察人士劉步塵在接受信息時(shí)報記者采訪(fǎng)時(shí)認為，母嬰家電熱興起，也跟這一代的消費主體是是80后、90后有關(guān)，跟上一代的父母相比，他們對母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)需求更高，對線(xiàn)上消費更熱情。不過(guò)，他同時(shí)也指出，目前母嬰家電行業(yè)生態(tài)還不十分完善，品牌集中度低，行業(yè)急待出臺相關(guān)標準來(lái)規范發(fā)展。
“家電企業(yè)盯上母嬰市場(chǎng)這塊“肥肉” ”由中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng)（簡(jiǎn)稱(chēng)機交網(wǎng)）小編整理發(fā)布。如需要轉載，請注明文章來(lái)源，更多關(guān)于機電行業(yè)資訊，請點(diǎn)擊關(guān)注：中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng) 機電信息
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