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泰戈爾說(shuō)：“只有經(jīng)歷過(guò)地獄般的磨練，才能擁有創(chuàng )造天堂的力量;只有流過(guò)血的手指，才能彈奏出世間的絕唱”。
對于剛剛走過(guò)2018年的中國家電業(yè)來(lái)說(shuō)，似乎正在經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程。
2018年是中國家電行業(yè)的“本命年”，幾乎領(lǐng)教了所有的至暗時(shí)刻，但同時(shí)也在這煉獄中鍛造出了空前的抗擊打能力。
這是最壞的一年，恰恰也是最好的一年。
人口紅利逐漸消失、房地產(chǎn)銷(xiāo)售下行、外資品牌大肆沖擊等等，各種犬牙交錯的市場(chǎng)利空條件成了中國家電業(yè)的“裹腳布”，雖步履沉重，但積四十年跬步而成的千里之行，并未就此半途而廢。
據全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，2018年中國家電市場(chǎng)規模達到8104億元，同比增幅達到1.9%，打破了2018年開(kāi)局的悲觀(guān)預測。
雖然相比以往2016、2017年的增長(cháng)速度有明顯大幅回落，但還是控制在了穩中有升的局面。
除彩電之外，其他品類(lèi)家電產(chǎn)品均實(shí)現了小幅增長(cháng)。
其中，彩電零售額1433億元，同比下跌9.59%;空調零售額1980億元，同比增長(cháng)率為4.5%;冰箱零售額969億元，同比增長(cháng)率3.5%;洗衣機零售額707億元，同比增長(cháng)率為3.1%;廚衛產(chǎn)品整體表現尚可，全年規模達到1769億元，同比增長(cháng)率為1.5%。
另外，吸塵器繼續擔任小家電行業(yè)中增長(cháng)品類(lèi)的排頭兵，市場(chǎng)規模達到零售額195億元，同比增長(cháng)率45.6%;破壁機發(fā)展速度較快，其市場(chǎng)規模已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)臺。
然而小幅增長(cháng)的背后僅僅是家電行業(yè)對市場(chǎng)“維穩”的開(kāi)始，最終還是要打破冰封局面，使家電行業(yè)重回高光時(shí)刻。
也因此在過(guò)去的一年里，各大家電廠(chǎng)商紛紛擱置“競爭”，表現出了空前“團結”，而大家團結的方向便是祭出企業(yè)轉型和產(chǎn)品升級的法寶。
然而這并非是一個(gè)一蹴而就的過(guò)程，所以在這個(gè)家電行業(yè)的“空窗期”，家電廠(chǎng)商們首先考慮的就是該如何保存實(shí)力先活下去再“徐徐圖進(jìn)”。
產(chǎn)品與市場(chǎng)的關(guān)系就是一個(gè)從無(wú)到有，從有到優(yōu)，從完成普及到迭代升級的的漸進(jìn)過(guò)程。
而所謂升級也不能以點(diǎn)概面搞所謂的“全面升級”，而忽略不同消費層級不同區域尚未達到普及的現象。
而是應該采用分進(jìn)合擊兩條腿走路，差異化對待城市和鄉鎮市場(chǎng)的雙重策略。這里的差異化對待并非指產(chǎn)品品質(zhì)層面的差異化。
根據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國白色家電行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規劃分析報告》統計數據顯示，目前我國農村家庭約為1.8億戶(hù)，但如此龐大的農村消費市場(chǎng)家電消費現狀卻遠遠落后于城鎮，洗衣機落后23年，冰箱落后20年，空調落后12年。
不同的白色家電產(chǎn)品農村消費的“城市化”程度不同，冰箱、洗衣機的農村市場(chǎng)需求占比均在25%以上，空調行業(yè)的農村需求占比僅為9%左右。
可見(jiàn)，農村家電消費市場(chǎng)尚有大片空白，可供家電廠(chǎng)商自由發(fā)揮。
就目前整體市場(chǎng)情況看，城市家庭基本已經(jīng)突破了大類(lèi)家電產(chǎn)品的普及瓶頸，基本走完了普及階段;農村家庭無(wú)論從家電產(chǎn)品的品類(lèi)還是保有量來(lái)說(shuō)都與城市家庭存有一定差距，盡管這個(gè)差距正在逐年縮小。所以農村家庭目前尚且停留在普及有余、迭代不足的階段。
而普及和迭代又都分別存在于城市和農村市場(chǎng)。
這里的分別存在就是指新增的家電產(chǎn)品品類(lèi)，不僅在農村市場(chǎng)屬于稀有物種，在城市家庭中的延展空間同樣巨大。
破壁機就是個(gè)很好的例子，其市場(chǎng)規模已經(jīng)超過(guò)千萬(wàn)臺，后續走勢依然強勁。
“家電企業(yè)破局不能只盯產(chǎn)品升級這一條路”由中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng)（簡(jiǎn)稱(chēng)機電網(wǎng)）小編整理發(fā)布。如需要轉載，請注明文章來(lái)源，更多關(guān)于機電行業(yè)資訊，請點(diǎn)擊關(guān)注：中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng) 機電信息
