家電業(yè)內銷(xiāo)不旺 迫使家電企業(yè)進(jìn)行深度調整

當前，家電業(yè)尚處于刺激政策退出的消化期。一季度，消費透支因素的影響繼續顯現，市場(chǎng)恢復常態(tài)還需經(jīng)歷一個(gè)過(guò)程。與此同時(shí)，積極因素在不斷累積，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)基本正常，發(fā)展預期向好，家電業(yè)總體上實(shí)現了平穩開(kāi)局。

景氣監測結果顯示，今年一季度中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數為96.8，家電業(yè)景氣度已連續3個(gè)季度基本持平。我們認為，在面臨不確定因素較多的情況下，家電行業(yè)保持平穩運行，沒(méi)有出現大起大落，是一件可喜的事情。這表明行業(yè)基本面依然正常，整體發(fā)展是健康的。

協(xié)會(huì )掌握的數據顯示，家電業(yè)生產(chǎn)、出口、利潤狀況基本正常。從生產(chǎn)看，今年前2個(gè)月大家電中洗衣機產(chǎn)量出現4%的降幅，其他產(chǎn)品保持增長(cháng)，其中空調器增幅 17%;小家電中電風(fēng)扇與電烘烤/燒烤器具產(chǎn)量下降，其他多數產(chǎn)品保持增長(cháng)。從出口看，前2個(gè)月家電業(yè)出口額83億美元，增幅為4.9%。由于發(fā)達經(jīng)濟體經(jīng)濟復蘇，我國對美、歐、日等發(fā)達國家的家電出口情況好于新興經(jīng)濟體。從效益看，前2個(gè)月家電業(yè)完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1721億元、利稅總額116億元、利潤總額79億元，增幅分別為6.3%、16.3%、21%，尚屬樂(lè )觀(guān)。

值得注意的是，市場(chǎng)監測數據顯示家電業(yè)內銷(xiāo)市場(chǎng)不旺，部分產(chǎn)品品類(lèi)銷(xiāo)量下降。一季度，商務(wù)部監測的5000家重點(diǎn)零售企業(yè)，家電銷(xiāo)售同比增長(cháng)3.4%，比上年同期放緩9.3個(gè)百分點(diǎn)。奧維咨詢(xún)的數據顯示，一季度國內彩電銷(xiāo)售量同比下降11%，銷(xiāo)售額同比下降13%。究其原因，去年1至5月，節能補貼政策帶動(dòng)了市場(chǎng)銷(xiāo)售的火爆，導致同比基數抬高;另外，家電作為耐用消費品，短時(shí)間內不可能多次重復購買(mǎi)，前期消費透支的影響必然會(huì )在市場(chǎng)上逐步顯現。

去年以來(lái)，隨著(zhù)大規模刺激政策的退出，家電業(yè)進(jìn)入調整期。家電企業(yè)已清醒地認識到，銷(xiāo)售不能寄期望于政策的短期拉動(dòng)，告別政策救市，回歸市場(chǎng)機制調整，不斷增強內生動(dòng)力，才是行業(yè)發(fā)展的根本之道。盡管2014年家電市場(chǎng)將繼續受到全球經(jīng)濟發(fā)展不均衡、透支消費、住宅市場(chǎng)僵持等不利因素影響，但決定發(fā)展的積極因素更為顯著(zhù)。

在日前舉行的中國家電博覽會(huì )上，家電業(yè)網(wǎng)絡(luò )化、智能化發(fā)展趨勢明顯，環(huán)境電器、小家電市場(chǎng)迅猛發(fā)力，各類(lèi)家電產(chǎn)品在節能環(huán)保、工業(yè)設計、制造工藝、用戶(hù)體驗等方面進(jìn)步明顯。這從一個(gè)側面說(shuō)明，家電企業(yè)對未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)信心，勇于變革，銳意創(chuàng )新，把轉型升級落到了實(shí)處。

目前，城鄉家庭的家電普及程度達到較高水平，家電市場(chǎng)進(jìn)入了更新消費為主的階段。發(fā)展中高端產(chǎn)品成為各企業(yè)的著(zhù)力點(diǎn)。變頻空調、滾筒洗衣機、智能電視、精品廚電產(chǎn)品的市場(chǎng)占比越來(lái)越高。具有較高技術(shù)含量的產(chǎn)品在獲得消費者青睞的同時(shí)，也給企業(yè)帶來(lái)了更大的利潤空間。受益于結構調整，多家龍頭企業(yè)交出了較為亮麗的成績(jì)單。一季度，格力電器歸屬上市公司股東的凈利潤預計同比增長(cháng)50%至70%;美的一季度凈利潤預計增長(cháng)42%至61%;TCL集團凈利潤預計增長(cháng)130%至143%。而那些缺乏核心競爭力的企業(yè)面臨很大挑戰，今后家電業(yè)的優(yōu)勝劣汰將更趨明顯。