2019上半年家電市場(chǎng)略顯低迷卻不失亮點(diǎn)，生活電器成黑馬。

　　家電市場(chǎng)：整體情況低迷，宏觀(guān)經(jīng)濟與房地產(chǎn)政策產(chǎn)生一定影響

　　據來(lái)自《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》中的數據顯示，在今年上半年，國內家電市場(chǎng)零售額為4125億元，同比下跌2.1%，市場(chǎng)整體呈現較為低迷的情況。但對比第一季度家電市場(chǎng)3.1%的跌幅，上半年整體下跌情況有所減緩。不過(guò)值得一提的是，家電出口方面仍然延續了相當優(yōu)秀的成績(jì)，在上半年家電累計出口額達到1636億元，同比上漲5.5%。但總體來(lái)看家電市場(chǎng)表現平穩，預計今年銷(xiāo)售情況將于往年持平。

　　從宏觀(guān)情況來(lái)看，造成家電市場(chǎng)表現欠佳的原因與房地產(chǎn)行業(yè)的當前經(jīng)濟形式離不開(kāi)關(guān)系。由于政策收緊，上半年房地產(chǎn)行業(yè)銷(xiāo)售情況表現欠佳，第一季度商品房累計銷(xiāo)售面積下跌0.9%，這一情況也延續到了第二季度，對家電市場(chǎng)產(chǎn)生了一定影響。

　　黑電市場(chǎng)：仍未走出寒冬，市場(chǎng)競爭進(jìn)一步加劇

　　在上半年，黑電市場(chǎng)表現仍然低迷不振。據來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數據顯示，2019年上半年國內彩電市場(chǎng)零售量為2200萬(wàn)臺，零售額為640億元，對比去年同期呈現“量額齊降”的趨勢。在這樣的情況下，電視的均價(jià)也呈現下降趨勢，下滑9.4%，表明電視行業(yè)價(jià)格競爭較為激烈。同時(shí)，電視產(chǎn)品的額銷(xiāo)售面積也有所上漲，與均價(jià)結合來(lái)看，這顯示出消費者能以更低的價(jià)格購買(mǎi)到更大屏的電視，也表明電視產(chǎn)品的成本也有所增加。

　　同時(shí)，目前電視行業(yè)已經(jīng)接近于飽和，電視的競爭者也不再僅限于電視本身，更在于手機、平板、PC等小屏設備。電視的家庭娛樂(lè )定位正在被這些小屏設備所弱化，這也是為什么年輕消費者對電視的購買(mǎi)欲望降低的原因。而這些80、90后消費者，正是如今電視行業(yè)的一大購買(mǎi)力，他們的購買(mǎi)欲望降低也影響了整體黑電市場(chǎng)。另一方面，當前的情況也促進(jìn)了電視行業(yè)的“價(jià)格戰”進(jìn)一步加劇，從數據我們也能看出電視的價(jià)格正在不斷走低，這樣的競爭也加速了彩電行業(yè)的洗牌。據來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數據顯示，上半年推出市場(chǎng)的彩電品牌為9個(gè)，呈現較高水平，可以觀(guān)察到電視行業(yè)的競爭較為明顯。

　　在價(jià)格戰的基礎上，技術(shù)戰也在繼續。我們在上半年也可以看到8K、OLED等技術(shù)在電視產(chǎn)品上的應用越來(lái)越廣泛，電視產(chǎn)品的智能性也在不斷增強，榮耀也表示將推出榮耀智慧屏，將會(huì )具備更強悍的智能聯(lián)動(dòng)性。電視產(chǎn)品的下一代升級，也將引領(lǐng)電視行業(yè)增長(cháng)。

　　白電市場(chǎng)：整體較為平穩，健康、品質(zhì)成關(guān)鍵詞

　　白電作為傳統家電品類(lèi)，包括冰箱、洗衣機、空調等常用家電，在上半年，白電市場(chǎng)整體銷(xiāo)售情況較為平穩。據來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數據顯示，上半年冰箱市場(chǎng)零售量為1631萬(wàn)臺，同比上漲2%，零售額為458億元，略降0.3%;上半年洗衣機市場(chǎng)零售量為1685萬(wàn)臺，同比增長(cháng)5%，零售額為335億元，同樣上漲3.7%，表現較為亮眼;上半年空調市場(chǎng)零售量為3370萬(wàn)臺，同比增長(cháng)1.5%，零售額為1137億元，同比微降1.4%。從數字上可以看到，整體白電市場(chǎng)較為穩定，沒(méi)有大幅的下跌與上漲，對于已經(jīng)進(jìn)入平穩發(fā)展期的冰洗空家電來(lái)說(shuō)，這樣的情況也將繼續持續。

　　但在白電市場(chǎng)中，我們也可以看到消費者對健康、高品質(zhì)產(chǎn)品的關(guān)注度正在不斷增加。無(wú)論是冰箱、洗衣機還是空調，產(chǎn)品的自清潔、殺菌等健康功能，都受到了消費者的青睞。以洗衣機為例，據來(lái)自蘇寧大數據的相關(guān)數字顯示，在今年上半年，具備殺菌抑菌功能的洗衣機銷(xiāo)量同比上漲86.7%，可以說(shuō)健康、高品質(zhì)元素的加入，讓這些白電產(chǎn)品獲得了消費者的更多關(guān)注，逐漸成為市場(chǎng)主流。

　　廚電市場(chǎng)：新興廚電品類(lèi)表現亮眼

　　從2018年開(kāi)始，傳統廚電市場(chǎng)就呈現萎靡不振的趨勢，在2019年上半年，傳統廚電產(chǎn)品的也呈現均價(jià)下降的情況。據奧維云網(wǎng)的相關(guān)數據顯示，上半年廚電市場(chǎng)整體零售額為281.4億元，同比下降9.5%，對比去年下滑趨勢較為明顯。其中傳統廚電產(chǎn)品，包括油煙機、燃氣灶等品類(lèi)均呈現下滑趨勢。廚電市場(chǎng)的低迷也與房地產(chǎn)行業(yè)有很大關(guān)系，上半年房地產(chǎn)調控政策的縮緊和經(jīng)濟下行壓力，都讓傳統廚電市場(chǎng)沒(méi)有太大發(fā)揮空間。

　　但隨著(zhù)消費者對于家電健康、便捷等需求的不斷攀升，洗碗機、凈水設備等廚電產(chǎn)品也在上半年獲得了不錯的成績(jì)。據來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數據顯示，上半年洗碗機市場(chǎng)零售量為64.6萬(wàn)臺，同比增長(cháng)25.7%，零售額為30.9億元，同比上漲26%。目前這些新興廚電產(chǎn)品普及率較低，仍然是一片藍海?？傮w來(lái)看，在家電大環(huán)境與宏觀(guān)市場(chǎng)情況下，傳統廚電呈現出低迷的情況，但洗碗機、集成灶、蒸箱等新興廚電市場(chǎng)仍然有一定看點(diǎn)，也將成為未來(lái)的增長(cháng)點(diǎn)。

　　生活、個(gè)護電器市場(chǎng)：家電行業(yè)的黑馬

　　在眾多家電品類(lèi)中，2019年上半年表現最優(yōu)秀的莫過(guò)于生活、個(gè)護家電品類(lèi)。據相關(guān)數據顯示，上半年國內生活電器零售額為898億元，同比上漲28.3%，其中線(xiàn)上零售額為550億元，占據整體銷(xiāo)售量的最大部分。如果說(shuō)曾經(jīng)的家電產(chǎn)品消費是為了滿(mǎn)足剛需，那么從生活類(lèi)電器的亮眼表現中，我們可以看到如今消費已經(jīng)向享樂(lè )型、家庭情況改善型進(jìn)行轉變，生活家電對家庭環(huán)境的改造功能恰好能滿(mǎn)足消費者當前最迫切的需求。

　　這些生活、個(gè)護電器包括除螨儀、智能掃地機器人、手持吸塵器等不同清潔品類(lèi)，通過(guò)細分使用場(chǎng)景和使用方式，能夠滿(mǎn)足不同消費者的需要。而在健康消費觀(guān)影響下，凈水器產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(cháng)也較為顯著(zhù)。消費者對于個(gè)性化的護理追求，也激發(fā)了美容儀、電吹風(fēng)等個(gè)護類(lèi)產(chǎn)品的增長(cháng)。但與我們此前的認知所不同，不僅女性熱衷于購買(mǎi)個(gè)護電器，電動(dòng)剃須刀男性護理用品也展現出了較高的增幅?？梢哉f(shuō)在消費觀(guān)念轉化的時(shí)間點(diǎn)，生活、個(gè)護類(lèi)電器成為拉動(dòng)家電增長(cháng)的關(guān)鍵之一。

　　廚房小家電市場(chǎng)：往日不再，當低價(jià)不再成為最優(yōu)解

　　對于小家電，許多人都寄予厚望，畢竟在大家電增長(cháng)乏力時(shí)，小家電表現出了非同尋常的“戰斗力”。對于小家電來(lái)說(shuō)，房地產(chǎn)行業(yè)對其影響并沒(méi)有傳統家電大，但從2019年上半年的數據來(lái)看，今年小家電產(chǎn)品也受到了經(jīng)濟下行的影響。據來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數據顯示，上半年小家電市場(chǎng)零售規模為288.8億元，同比增長(cháng)2.7%，整體較為疲軟沒(méi)有表現出以往的高速增長(cháng)。

　　而從小家電均價(jià)上來(lái)看，大部分產(chǎn)品均呈現下降趨勢。由于小家電準入門(mén)檻較低，競爭也更為激烈，為獲得更多的市場(chǎng)流量，降低價(jià)格就成為品牌增強競爭力的一大有力方式。但這樣策略顯然也增大了品牌的成本，導致行業(yè)競爭更加無(wú)序。這也就造成除穩定增長(cháng)的電飯煲、料理機等品類(lèi)外，一些廚房小家電品類(lèi)的零售額也呈現負增長(cháng)的情況。另一方面品質(zhì)化、健康化的消費觀(guān)，在小家電品類(lèi)中也有體現。IH加熱技術(shù)、智能變頻等技術(shù)的應用，讓一些小家電產(chǎn)品擁有更強的競爭力，也成為市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

　　總結

　　從上半年家電市場(chǎng)的情況來(lái)看，雖然整體家電市場(chǎng)表現欠佳，但我們仍然可以看到一些亮點(diǎn)。健康、高品質(zhì)已經(jīng)成為消費者選購家電的關(guān)鍵詞，具備健康功能的高品質(zhì)家電產(chǎn)品均擁有較為優(yōu)秀的成績(jì)，也帶動(dòng)了傳統家電增長(cháng)。隨著(zhù)消費群體年輕化，個(gè)性化、健康化、品質(zhì)化仍將是家電發(fā)展的主旋律。

　　同時(shí)，我們也可以看到消費者對于家電的需求，已經(jīng)從剛性需求轉向為享受型需求，這也拉動(dòng)了全新家電品類(lèi)、個(gè)護及生活電器的銷(xiāo)售情況。在當今智慧化、個(gè)性化、健康化的消費趨勢下，家電行業(yè)也需要緊跟時(shí)代潮流進(jìn)行轉型，并對家電產(chǎn)品進(jìn)行方位升級。

　　在下半年，家電市場(chǎng)仍將有十一、雙十一、雙十二等促銷(xiāo)節點(diǎn)，預計今年家電銷(xiāo)售情況將會(huì )與去年相差不遠。下半年家電市場(chǎng)的增長(cháng)，或許仍然將集中在干衣機、洗碗機等新興家電產(chǎn)品中，讓我們拭目以待。

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