線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)成今年五一家電促銷(xiāo)亮點(diǎn)

同時(shí)在線(xiàn)上、線(xiàn)下打出兩張牌，成為今年“五一”家電市場(chǎng)促銷(xiāo)的最大亮點(diǎn)。記者從市場(chǎng)上了解到，早在今年4月中旬，各大家電企業(yè)便提前啟動(dòng)面向“五一”黃金周的促銷(xiāo)攻勢。很多企業(yè)就通過(guò)“提前啟動(dòng)、延后結束”方式拓寬促銷(xiāo)周期。同時(shí)在促銷(xiāo)手段和內容上也實(shí)現線(xiàn)上、線(xiàn)下同時(shí)出擊，促銷(xiāo)重心上從單純的價(jià)格戰、促銷(xiāo)戰延伸至智能新品爭奪戰。

電視：

海信五大電商平臺聯(lián)動(dòng)

從智能化趨勢的領(lǐng)跑到智能化市場(chǎng)的搶奪，智能電視走到了家電產(chǎn)業(yè)前列。繼今年3月聯(lián)合全國11家主流視頻網(wǎng)站打響智能電視的內容聚合戰之后，日前，海信電視再度聯(lián)手天貓、易迅、京東、蘇寧易購等多家主流電商平臺，再度搶先在線(xiàn)上打響2014年“五一”智能電視新品市場(chǎng)爭奪戰。

在此次海信聯(lián)手各大電商平臺打響的智能電視新品促銷(xiāo)戰，就包括了4月17日剛發(fā)布的VIDAA2新品?！吨袊髽I(yè)報》記者了解到，此次海信面向電商平臺推出的VIDAA2新品屬于專(zhuān)供版，與線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售的產(chǎn)品在外觀(guān)設計上存在差異。海信電器營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理胡涌劍直言，“海信的產(chǎn)品力配合優(yōu)惠大力度的促銷(xiāo)，將提前引爆今年‘五一’智能電視市場(chǎng)。”為了強化與各個(gè)電商平臺的差異化戰略合作，海信電視采取了不同品類(lèi)不同電商平臺首發(fā)的促銷(xiāo)手段。其中VI-DAA2電商版將在天貓和易迅兩大平臺首發(fā)，同時(shí)專(zhuān)門(mén)面向天貓定制的海信T1A系列首次發(fā)布50、55英寸兩款新品，并在“五一”當天的聚劃算平臺預售。此外，面向易迅定制的海信X1A系列也將首次發(fā)布42英寸新品。

空調：

奧克斯打造專(zhuān)屬購物節

每年的四月底五月初都是引爆空調市場(chǎng)旺季銷(xiāo)售的窗口期，這也讓空調企業(yè)對于“五一”促銷(xiāo)分外重視。日前，奧克斯空調國內營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理郁德發(fā)在接受《中國企業(yè)報》記者采訪(fǎng)時(shí)透露，“由于今年是奧克斯進(jìn)軍空調產(chǎn)業(yè)20周年，因此我們早在4月12日就掀起了一場(chǎng)‘20年、20天’的五一促銷(xiāo)。”

奧克斯專(zhuān)門(mén)面向購機的新婚、新居用戶(hù)提供專(zhuān)屬優(yōu)惠。同時(shí)，面對空調渠道線(xiàn)上線(xiàn)下一體化融合趨勢，奧克斯還專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟微信有獎活動(dòng)以及20周年老用戶(hù)的免費換新機等驚爆促銷(xiāo)。今年一季度，奧克斯空調內銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)收規模同比增長(cháng)107%以上。郁德發(fā)坦言，“對于今年五一市場(chǎng)我們原定50%以上增幅，現在各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中心都信心滿(mǎn)滿(mǎn)要實(shí)現80%以上增長(cháng)。”

廚電：

方太高端繼續唱主角

近年來(lái)，廚電市場(chǎng)的高端化發(fā)展已呈現“勢不可擋”的趨勢。同樣，每年的“五一”、“十一”黃金周促銷(xiāo)也成為各大廚電企業(yè)搶奪高端市場(chǎng)的戰略要地。方太集團副總裁孫利明介紹，“今年五一，方太將整合旗下的多品類(lèi)產(chǎn)品，瞄準高品質(zhì)家裝的消費需求，打響高端廚電市場(chǎng)新一輪的升級戰”。

據悉，今年“五一”方太將整合多款高端煙機、燃氣灶、電蒸箱等產(chǎn)品，變此前的“單打獨斗”為集體抱團出擊，以直接讓利優(yōu)惠的方式撬動(dòng)“五一”高端廚電市場(chǎng)的增長(cháng)。孫利明介紹，“僅在油煙機市場(chǎng)上，方太就整合了兩大拳頭產(chǎn)品：2013年上市并屢屢在多個(gè)城市脫銷(xiāo)的全新一代近吸式風(fēng)魔方油煙機，和今年剛剛上市的全新一代歐式云魔方油煙機，構建多品類(lèi)產(chǎn)品、直接讓利優(yōu)惠的雙輪市場(chǎng)驅動(dòng)。”面向線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道的差異化產(chǎn)品和促銷(xiāo)布局則成為近年來(lái)方太高端市場(chǎng)穩步增長(cháng)的重要拉力。市場(chǎng)數據顯示：過(guò)去3年間，中國廚電市場(chǎng)實(shí)現了8%以上的復合增長(cháng)率。預計2014年廚電市場(chǎng)還將保持12%的增長(cháng)速度。