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家電產(chǎn)業(yè)近兩年增長(cháng)放緩，上半年更是遭遇負增長(cháng)。據中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心近日發(fā)布的《2019年上半年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，2019年上半年，家電行業(yè)國內市場(chǎng)銷(xiāo)售規模為4125億元，同比下降2.1%。
但下行中行業(yè)也出現新的動(dòng)能，那就是智能家電增長(cháng)迅猛。IDC近日發(fā)布的《中國智能家居設備市場(chǎng)季度跟蹤報告》顯示，2019年上半年中國智能大家電市場(chǎng)出貨量約為2838萬(wàn)臺，同比增長(cháng)22.8%。其中，冰箱、洗衣機、空調等大家電產(chǎn)品增長(cháng)尤為明顯。信息時(shí)報記者多方采訪(fǎng)發(fā)現，隨著(zhù)5G、IoT以及人工智能等技術(shù)的日益成熟，以及行業(yè)既有市場(chǎng)更新?lián)Q代機遇的來(lái)臨，全屋智能場(chǎng)景化應用將成為家電行業(yè)增長(cháng)的新驅動(dòng)力。
未來(lái)5年智能家電需求1.5萬(wàn)億元
“智能家電以前是趨勢，現在幾乎已成為標配。”廣州蘇寧有關(guān)負責人告訴記者，智能家電銷(xiāo)售占比已超過(guò)50%，追求潮流時(shí)尚、喜歡高科技的80、90后等年輕消費群體是智能家電的購買(mǎi)大軍，“目前市面上的智能電飯煲、智能熱水壺、智能洗碗機、智能空調等尤其受消費者喜愛(ài)”。
據介紹，目前電視的智能化滲透率最高，達到95%以上。家庭白電設備，空調、冰箱、洗衣機等，也在逐漸通過(guò)網(wǎng)絡(luò )連接實(shí)現遠程控制、設備聯(lián)動(dòng)以及智能運算等功能。而近年來(lái)新興的智能小家電產(chǎn)品如智能馬桶蓋、掃地機器人、洗碗機等需求大增，盈利能力強勁，成為行業(yè)新生力量。
據市場(chǎng)調查機構中怡康預測，到2020年，彩電智能化將達到100%，白色家電(主要是冰箱、洗衣機等)、生活電器、廚房電器的智能化率將分別達到45%、28%和25%，智能家電未來(lái)5年將累計帶來(lái)1.5萬(wàn)億元的市場(chǎng)需求。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數據報告也顯示，去年中國智能家居市場(chǎng)規模接近4000億元。預計未來(lái)三年內，智能家居市場(chǎng)將保持21.4%的年復合增長(cháng)率，2020年中國智能家居市場(chǎng)規模將達到5819.3億元，同比增長(cháng)20.8%。
智能家電發(fā)展迎來(lái)多重機遇
據了解，智能化是發(fā)展方向早已是行業(yè)共識，美的、格力、海信、TCL、長(cháng)虹、創(chuàng )維、康佳、老板電器等家電巨頭均針對智能家電進(jìn)行布局，今年以來(lái)更是明顯提速。
今年6月，海爾全面向智慧家電轉型，甚至將上市公司青島海爾更名為海爾智家;小米米家也在不斷布局LOT新品，首次推出了廚房智能大家電;美的截至2019年6月全球已銷(xiāo)售超過(guò) 6000 萬(wàn)件智能家電，并有超過(guò) 3600 萬(wàn)用戶(hù)使用美的智能家電和服務(wù)。
為了做大“智慧家庭”市場(chǎng)蛋糕，家電家居行業(yè)巨頭的跨界合進(jìn)進(jìn)一步深入，今年上半年達成戰略合結盟的就有格力電器與定制家居品牌索菲亞;全屋互聯(lián)網(wǎng)家電品牌云米宣布與家居定制品牌富森美、伊仕利;萬(wàn)家樂(lè )與櫥柜品牌“我樂(lè )家居”。
在云米CEO陳小平看來(lái)，5G時(shí)代的來(lái)臨將令智能家電的發(fā)展“如虎添翼”——5G技術(shù)的應用，物聯(lián)網(wǎng)與人工智能的融合，將為智能家居產(chǎn)品功能的釋放提供著(zhù)有力的技術(shù)支撐，并推動(dòng)消費者的智能化設備使用體驗得到持續優(yōu)化。
家電行業(yè)觀(guān)察人士劉步塵則認為，隨著(zhù)我國正進(jìn)入新一輪老舊家電更新?lián)Q代的高峰期，巨大的換新、升級市場(chǎng)將主要為智能家電所占據。他分析說(shuō)，行業(yè)每年以約2000萬(wàn)臺的換新需求遞進(jìn)，預計到2020年廢舊家電存量將達到1.37億臺，家電換新市場(chǎng)容量將達到千億元以上。
全屋智能場(chǎng)景化應用是總方向
智能家電家居市場(chǎng)顯現出的增長(cháng)潛力，不僅吸引了家電廠(chǎng)商，越來(lái)越多互聯(lián)網(wǎng)公司也盯準了這一市場(chǎng)，其中不僅有著(zhù)百度、阿里、華為這樣的巨頭企業(yè)，也有小米、一加等手機品牌。而隨著(zhù)這些品牌的“入侵”，必將給行業(yè)帶來(lái)變局，也給智能家電提出了更高的要求。
對此，中怡康時(shí)代研究員李堯輝在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著(zhù)智慧家庭概念得以普及，智能家電正在由單品智能向“全屋智能”過(guò)渡，它的設計與應用是全場(chǎng)景關(guān)聯(lián)化的。智能家電場(chǎng)景化應用，不僅僅是客廳部分、臥室部分、廚房部門(mén)，它還應包括衛浴場(chǎng)景，甚至是車(chē)庫、陽(yáng)臺等全場(chǎng)景的互聯(lián)互通互動(dòng)。
家居行業(yè)觀(guān)察人士羅斌也持續相同觀(guān)點(diǎn)，他認為，家電和家居的界限已模糊，比如水槽以前是屬于家居的，但現在屬于家電了，因為和洗碗機連在一起，甚至和凈水器連在一起。同時(shí)，家電也可能會(huì )變成家居，煙機灶具就被家居企業(yè)作為整體廚柜在打造。在這種趨勢，智能一定是要滿(mǎn)足全場(chǎng)景需求的。一個(gè)家居場(chǎng)景包括廚房、客廳、衛生間、臥室、陽(yáng)臺，需求是一體的，不管是智能家電，還是智能家居產(chǎn)品，都應向這個(gè)方向發(fā)展。
海爾集團副總裁、海爾中國區總經(jīng)理李華剛此前在其智慧家電戰略會(huì )上也曾表示：“隨著(zhù)5G物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代即將來(lái)臨，調查顯示，有73%的消費者希望能打造一個(gè)智能家居場(chǎng)景，不僅僅是單品的智能，還需要產(chǎn)品之間的互聯(lián)(即整體解決方案)。這就需要產(chǎn)品更人性化，能懂用戶(hù)的需求;也需要產(chǎn)品很簡(jiǎn)單，通過(guò)云后臺就能實(shí)現更新迭代”。
