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受?chē)医?jīng)濟增速放緩、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、扶持政策退出等多重因素影響，家電業(yè)已邁入一個(gè)深度調整期，其中空調行業(yè)尤為明顯。數據顯示，2014年家用空調零售市場(chǎng)銷(xiāo)量為4390萬(wàn)臺，同比微漲0.7%，銷(xiāo)售規模為1575億元，同比增長(cháng)0.6%，隨著(zhù)行業(yè)大盤(pán)增速趨緩，行業(yè)整合加速，企業(yè)為了發(fā)展擴張，除了不斷在產(chǎn)品的智能化、健康化、舒適化等方面創(chuàng )新升級外，借助明星來(lái)推動(dòng)品牌升級也成為業(yè)內的新常態(tài)。
在去年底剛剛簽約成龍的志高空調，日前又成為賀歲大片《天將雄師》的電器獨家贊助伙伴。數據顯示，今年春節7天，內地電影市場(chǎng)創(chuàng )造了17億元票房收入，其中《天將雄師》一片在春節檔累計票房達到4.5億元，成功摘得榜首。獨家電器贊助加上電影主演成龍的代言，無(wú)疑使得志高成為了這部電影的大贏(yíng)家之一，獲得了巨大的品牌曝光度。
在業(yè)內專(zhuān)家看來(lái)，志高此舉無(wú)疑是搶先于行業(yè)完成的一輪品牌高端化升級策略。在春節假期還尚未過(guò)完之時(shí)，就在今年空調市場(chǎng)開(kāi)局之時(shí)打響了傳統家電制造商跨界試水娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)施品牌高端化轉型的蛻變“組合拳”。
借助明星和娛樂(lè )節目、熱門(mén)電影來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的案例在家電業(yè)并不少見(jiàn)。早在去年，TCL的營(yíng)銷(xiāo)格局已經(jīng)由體育全面轉向娛樂(lè )，與好萊塢大力合作，相繼在《云圖》、《變形金剛3》、《鋼鐵俠3》等好萊塢電影上做植入，并冠名好萊塢中國大劇院。同時(shí)新飛電器也啟動(dòng)了新的代言人，加速娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)。
中國家電商業(yè)協(xié)會(huì )營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì )執行會(huì )長(cháng)洪仕斌認為，家電企業(yè)近年來(lái)相繼啟動(dòng)代言人，贊助各類(lèi)娛樂(lè )節目，其背后原因是整個(gè)中國家電市場(chǎng)處于轉型期，這其中包括主流消費者的更換，主力消費者正在從“60后”、“70后”過(guò)渡到“80后”、“90后”，對于這些消費者而言，老牌家電品牌的影響力是亟待提升的，而通過(guò)娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑能夠快速有效地進(jìn)行品牌年輕化、時(shí)尚化、高端化的升級。
作為家電產(chǎn)品，品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣固然重要，但是企業(yè)競爭的核心還是產(chǎn)品。在業(yè)內專(zhuān)家看來(lái)，志高之所以在今年做出了過(guò)去20年未有的改變，花巨資聘請成龍代言，并不是局限性也增加品牌的曝光度，更為重要的是幫助志高實(shí)現高端戰略轉型，應對空調行業(yè)已經(jīng)帶來(lái)的新形勢。早在三年前，志高就啟動(dòng)空調戰略轉型，選擇“科技創(chuàng )新”為突破口，率先推出了全球首臺智能云空調，并參與中國首個(gè)智能云空調技術(shù)標準的制定，搶占了空調高端化發(fā)展的制高點(diǎn)。
