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2014年家電銷(xiāo)售增長(cháng)乏力
隨著(zhù)中國經(jīng)濟由以往的高速增長(cháng)進(jìn)入中高速增長(cháng)的“新常態(tài)”，去年中國家電業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)增速也出現放緩，業(yè)內人士預計今年國內市場(chǎng)規模仍將維持差不多的水平。而開(kāi)年以來(lái)，一些大型家電企業(yè)已經(jīng)紛紛與電商、零售商結盟，加大對渠道資源的“瓜分”力度，此外，農村市場(chǎng)成為家電業(yè)爭奪的新“藍海”。
2015年市場(chǎng)增長(cháng)或有限
根據中國家用電器協(xié)會(huì )最新數據，2014年全年家電業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為1.41萬(wàn)億元，增幅達到10%，共完成利稅總額1407.3億元，利潤總額931.6億元，分別比去年增長(cháng)19.5%和18.4%。此外，去年出口額達581億美元，增長(cháng)5.2%。
從生產(chǎn)情況來(lái)看，中國家用電器協(xié)會(huì )報告顯示，2014年大家電中冰箱(含冷柜)與洗衣機產(chǎn)量出現零增長(cháng)或小幅下降，微波爐的產(chǎn)量實(shí)現8%的增長(cháng)，空調器產(chǎn)量增長(cháng)11%。除此之外，廚衛及小家電市場(chǎng)增長(cháng)穩健。在銷(xiāo)售方面，據奧維云網(wǎng)(AVC)數據顯示，去年家用空調、洗衣機、冰箱的零售市場(chǎng)銷(xiāo)售量分別同比微漲了0.7%、0.8%和-2.9%。
對于今年的市場(chǎng)走勢，中國家用電器協(xié)會(huì )預計，冰洗產(chǎn)品的國內市場(chǎng)需求規模仍將大致保持在2014年的水平，消費升級成為推動(dòng)家電業(yè)發(fā)展的主要動(dòng)力。行業(yè)觀(guān)察人士劉步塵認為，目前家電市場(chǎng)仍看不到爆發(fā)性增長(cháng)的可能性，全年增速仍將維持在5%或以下，與去年差不多。
企業(yè)忙著(zhù)拓“上網(wǎng)”渠道
市場(chǎng)“蛋糕”有限必然令市場(chǎng)競爭更趨激烈，事實(shí)上，自去年年末以來(lái)，一些巨頭已加緊渠道方面的布局，今年開(kāi)年以來(lái)家電業(yè)“瓜分”渠道的動(dòng)作明顯加快。前日，海爾、國美宣布簽署200億元全品類(lèi)銷(xiāo)售大單，雙方表示這也是今年家電市場(chǎng)最大規模的單筆、單品牌采購訂單。據了解，自2月以來(lái)，與國美達成合作的還有索尼、康佳、華為等，其各自的簽約銷(xiāo)售規模也都同比大幅增長(cháng)。而在不久前，TCL、美的與蘇寧也都分別簽約。
除了與傳統連鎖渠道的合作外，快速增長(cháng)的電商渠道成為企業(yè)布局的重點(diǎn)，一些企業(yè)電商團隊將常駐南京蘇寧總部進(jìn)行協(xié)同辦公，國美與各企業(yè)也就線(xiàn)上銷(xiāo)售簽訂了單獨的目標，此外，其他電商渠道以及自建網(wǎng)上商城也必不可少。
預測：三四級市場(chǎng)成新增長(cháng)點(diǎn)
值得注意的是，包括線(xiàn)上線(xiàn)下在內，家電企業(yè)和商家均瞄準了三四級市場(chǎng)的渠道建設。上月23日，蘇寧易購自營(yíng)服務(wù)站正式落地江蘇宿遷市洋河鎮，隨后迅速推進(jìn)到全國多個(gè)省市，本周五還將在廣州南沙開(kāi)出華南地區首家自營(yíng)服務(wù)站，據蘇寧市場(chǎng)中心負責人介紹，農村市場(chǎng)是蘇寧2015年發(fā)展的重要一環(huán)，春節正是農村市場(chǎng)的重要消費節點(diǎn)，所以趕在春節前迅速開(kāi)店搶市場(chǎng)。
國美方面也表示，將持續發(fā)力三四級市場(chǎng)，并將其作為提升市場(chǎng)占有率的重點(diǎn)進(jìn)軍領(lǐng)域，目標是將其市場(chǎng)占有率提升到50%以上，借渠道下沉提升市場(chǎng)份額和品牌影響力。
數據顯示，作為尚未完全開(kāi)墾的藍海市場(chǎng)，國內三、四線(xiàn)城市的家電市場(chǎng)規模超過(guò)了8000億元，尤其是彩電品類(lèi)占比已經(jīng)達到整體規模的50%以上，專(zhuān)家也預測，相比于大城市的需求飽和，鄉鎮級農村市場(chǎng)每年20%的增長(cháng)速度仍會(huì )持續4到5年，將成為家電銷(xiāo)售新的增長(cháng)點(diǎn)。
