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過(guò)去的2014年，家電行業(yè)熱鬧非凡：曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的“洋品牌”顯得有些落寞，消費者對國產(chǎn)家電表現出前所未有的熱情;以康佳、海爾、TCL等為主的國產(chǎn)家電廠(chǎng)商進(jìn)軍智能科技市場(chǎng)，贏(yíng)得了消費者一致好評;隨著(zhù)網(wǎng)購家電的迅速增長(cháng)，我市家電實(shí)體店積極籌劃制定活動(dòng)方案，受到消費者青睞;倡導“節能環(huán)保”的綠色家電成為市民的首選，綠色生活漸漸深入人心。
“洋家電”不再獨大
國產(chǎn)家電風(fēng)頭正勁
曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的“洋家電”已不再是高端電器的代名詞，不管是在保修、價(jià)格、檔次、效能及知名度等方面，國產(chǎn)家電現在都有很強的競爭力。
2014年下半年，隨著(zhù)中秋、國慶、雙11等節日的陸續到來(lái)，家電市場(chǎng)也開(kāi)始醞釀著(zhù)新一輪的搶奪戰，即便是大戰在即，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的“洋品牌”也依舊顯得有些落寞。“2014年，在商品價(jià)格、檔次、效能和品牌知名度基本相當的情況下，消費者寧可選擇購買(mǎi)國產(chǎn)品牌的商品。”某家電賣(mài)場(chǎng)一位銷(xiāo)售經(jīng)理敘述，與往年相比，外資品牌的銷(xiāo)量下滑非常明顯，國產(chǎn)家電漲勢可觀(guān)，不僅受消費者喜愛(ài)，各大門(mén)店、賣(mài)場(chǎng)更是搶著(zhù)國產(chǎn)家電進(jìn)貨。以往合資家電的月銷(xiāo)量都是獨占鰲頭，而如今國產(chǎn)家電搖搖領(lǐng)先于“洋品牌”。
與外資家電的普遍下滑相比，我市消費者對于國產(chǎn)高端家電產(chǎn)品開(kāi)始表現出前所未有的熱情。“家中除了幾臺老家電是外資品牌外，最近新購的都是國產(chǎn)家電。”市民孫小姐說(shuō)，國產(chǎn)家電有很高的知名度，身邊的許多朋友也很看好，國產(chǎn)家電不僅功能十分齊全、節能環(huán)保，在售后上也很有保障，在當地就可維修、保養，現在選購家電肯定首先是國貨。
智能家電受寵
高端家電走入百姓家
“4K、極清、曲面、智能”等字樣在2014年中頻繁出現在我市各大宣傳海報上，時(shí)尚美觀(guān)、品質(zhì)優(yōu)越的中高端產(chǎn)品很受青睞，滾筒洗衣機、變頻空調、雙開(kāi)門(mén)智能冰箱、精品高端廚電產(chǎn)品的占比越來(lái)越高。從業(yè)內人士了解到，以康佳、海爾、TCL等為主的國產(chǎn)家電廠(chǎng)商也紛紛著(zhù)重發(fā)展高端業(yè)務(wù)，進(jìn)軍智能科技市場(chǎng)，并贏(yíng)得了消費者一致好評。隨著(zhù)國產(chǎn)家電在技術(shù)方面的不斷創(chuàng )新，無(wú)論是產(chǎn)品技術(shù)、設計、價(jià)格，國內品牌都完全可以同世界家電巨頭媲美。
隨著(zhù)年輕一代消費者逐漸成為家電消費的主要力量，他們的消費習慣和消費模式的轉變也促使家電業(yè)醞釀渠道變革。家電行業(yè)的轉型升級正在穩步進(jìn)行，目前，中國進(jìn)入了消費升級時(shí)期，智能家電和綠色家電成大勢所趨。
業(yè)內人士認為，在當前互聯(lián)網(wǎng)和傳統家電企業(yè)對智能家電的競逐中，傳統家電企業(yè)必須把握好未來(lái)的產(chǎn)業(yè)新趨勢和新潮流，從而進(jìn)行商業(yè)化創(chuàng )新，“終端+數據+內容+服務(wù)”的競爭才是未來(lái)家庭互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式。
網(wǎng)購家電增長(cháng)快
實(shí)體店促銷(xiāo)力度大
隨著(zhù)線(xiàn)上電商的快速發(fā)展，我市市民網(wǎng)購熱情日益高漲，線(xiàn)上電商已成實(shí)體店最大競爭對手。其中，手機等移動(dòng)終端成為市民消費方式新選擇。據統計，2014年“雙11”活動(dòng)中，總成交額達571億，移動(dòng)端成交243億。
家電網(wǎng)購產(chǎn)品有一定價(jià)格優(yōu)勢，再加上30-50歲網(wǎng)民對網(wǎng)購的進(jìn)一步適應和依賴(lài)，是線(xiàn)上家電銷(xiāo)售增長(cháng)的重要原因。
與往年不同的是，在2014年“雙11”活動(dòng)中，我市家電行業(yè)并非坐以待斃，而是積極籌劃制定活動(dòng)方案，力求在“雙11”大戰中分得一杯羹。“線(xiàn)上下單線(xiàn)下提貨”是蘇寧易購與其他電商相比的優(yōu)勢所在。據悉，蘇寧易購整體銷(xiāo)售件數同比增長(cháng)487%，蘇寧電器廖經(jīng)理說(shuō)：“蘇寧易購在每個(gè)城市都有自己的倉庫，可在最短的時(shí)間內，將消費者網(wǎng)上下單產(chǎn)品送貨上門(mén)。”
倡導“節能環(huán)保”
市民首選綠色家電
2014年兩會(huì )政府工作報告再度指出，加大節能減排力度，控制能源消費總量，力爭2014年能源消耗強度要降低3.9%以上。10月，遂寧日報社主辦“優(yōu)美遂寧·綠色生活博覽會(huì )”，現場(chǎng)匯集我市各大知名家電品牌前來(lái)參展，市民盡享一場(chǎng)家門(mén)口的家電盛宴。以綠博會(huì )倡導的綠色生活主題一樣，家電是否節能環(huán)保備受市民關(guān)注。
“電器節能性的優(yōu)良是每一個(gè)進(jìn)店選購電器的消費者都會(huì )問(wèn)的一句話(huà)。”家福來(lái)電器相關(guān)負責人說(shuō)?？梢?jiàn)，倡導“節能環(huán)保”的綠色家電生活已經(jīng)成為企業(yè)和消費者共同的愿景，“節能環(huán)保”電器將主導我市家電市場(chǎng)，綠色生活在我市也早已深入人心。
