日本三洋退出中國家電市場(chǎng) 美國家電品牌惠而浦接棒

美國家電品牌惠而浦收購公司51%股權事宜終獲證監會(huì )核準?；荻挚毓珊戏嗜罂粗氐氖呛戏嗜蟮闹圃旌颓纼?yōu)勢。這意味著(zhù)日本三洋系在中國家電市場(chǎng)的退出和美國家電品牌在中國市場(chǎng)的重新起航。

合肥三洋最早是合肥市國資委與日本三洋成立的合資公司。由于日本三洋在全球經(jīng)營(yíng)不善，日本三洋公司的最大價(jià)值僅剩品牌。而隨著(zhù)其戰略收縮，其在合肥三洋公司中的股份也急于脫手，接手的下家就是惠而浦。

惠而浦是全球領(lǐng)先的白電品牌，2014年是其正式進(jìn)入中國恰好二十年。但由于缺少渠道，在華業(yè)務(wù)一直缺少突破。以其主打產(chǎn)品空調為例，生產(chǎn)和制造都委托蘇寧代理，市場(chǎng)份額甚至遠遠不如國內的春蘭等弱勢品牌。在家電一二級市場(chǎng)已經(jīng)增長(cháng)乏力的情況下，惠而浦急需尋找新的三、四級市場(chǎng)渠道通路。

2013年8月，合肥三洋公布，惠而浦將通過(guò)股票協(xié)議轉讓和認購非公開(kāi)發(fā)行股票的方式，收購合肥三洋51%股票，所需資金總額共33.82億元。歷時(shí)一年，本項收購得到安徽省國資委、商務(wù)部反壟斷局、證監會(huì )發(fā)審委等主管部門(mén)審核通過(guò)。此次正式獲得證監會(huì )非公開(kāi)發(fā)行和豁免要約收購的書(shū)面批復，算是跨過(guò)最后一道門(mén)檻。

此前，合肥三洋董事長(cháng)金友華曾表示：“惠而浦的收購對所有合作伙伴都是一個(gè)利好，有利于合肥三洋和惠而浦在家電市場(chǎng)的發(fā)展。”

據悉，此次并購完成后，合肥三洋將依托惠而浦在全球的品牌技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，豐富產(chǎn)品品類(lèi)，加快國際化進(jìn)程。而對惠而浦來(lái)說(shuō)，其由于多年來(lái)受制于渠道短板，在中國市場(chǎng)幾乎毫無(wú)作為，借助合肥三洋的渠道，惠而浦或將上演“逆襲”。但同時(shí)，未來(lái)如何運作多個(gè)品牌，將成為合肥三洋未來(lái)的挑戰之一。