中國家電企業(yè)爭相出擊海外市場(chǎng)銷(xiāo)量攀升

中國本土家電品牌在完成了國內市場(chǎng)從“中國制造”到“中國創(chuàng )造”的跨越后，開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng)，要在全球實(shí)現這種跨越。如今，格力、海爾、海信等企業(yè)都以自己的品牌出擊海外市場(chǎng)，并已經(jīng)在全球范圍內形成一定的影響力，占有了一定的市場(chǎng)份額。

據了解，海信集團僅電視業(yè)務(wù)，從2009年正式進(jìn)入歐洲到現在，短短5年間，營(yíng)業(yè)額就即將突破2億美元。去年海信向海外出口電視約370萬(wàn)臺，今年預計突破600萬(wàn)臺，明年的計劃則是900萬(wàn)臺。

創(chuàng )維數碼公告顯示，今年8月份其電視機海外銷(xiāo)量28.8萬(wàn)臺?？備N(xiāo)售額與去年同期相比，海外市場(chǎng)上升了40%。

海爾的數據則顯示，今年上半年，在歐洲市場(chǎng)海爾電視同比增幅達14.9%，商用空調達11.6%。在美洲市場(chǎng)，海爾波輪洗衣機同比增長(cháng)2.7%，家用空調同比增長(cháng)9.5%，冷柜同比增長(cháng)24.1%。

美國著(zhù)名的市場(chǎng)研究機構DisplaySearch發(fā)布的全球彩電市場(chǎng)2014年第一季度調研報告顯示，今年第一季度，全球電視出貨量為4970萬(wàn)臺，與去年同期持平。來(lái)自中國的海信出貨量份額提升至5.3%，與第三名索尼相差僅0.1個(gè)百分點(diǎn)，排名也躍升至第四位。

蘇寧總裁張近東曾指出，30多年來(lái)，中國家電制造業(yè)從無(wú)到有、從小到大、從弱到強。技術(shù)和產(chǎn)品的進(jìn)步，從簡(jiǎn)單到多樣、從粗放到精益求精、從傳統到時(shí)尚。資本和市場(chǎng)的拓展，從區域到全國、從國內到國際。

據統計，目前全球超過(guò)1/3的家電產(chǎn)品都由中國制造，包括50%的彩電、手機，70%的空調以及幾乎100%的微波爐。

但是全球著(zhù)名市場(chǎng)調研機構歐睿國際發(fā)布的一份數據顯示：中國制造的產(chǎn)量在全球占比高達40.5%，但中國品牌的海外占比卻僅有2.9%。不難看出，一大批中國制造的產(chǎn)品被冠以競爭對手的名號，掠奪著(zhù)商業(yè)價(jià)值鏈利潤最豐厚的那一塊。要想真正贏(yíng)得市場(chǎng)、贏(yíng)得利潤，就必進(jìn)行從“中國制造”到“中國品牌”的轉變。