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相較于冰箱市場(chǎng)的低迷和空調市場(chǎng)的大起大落，2014年洗衣機市場(chǎng)延續了其平穩增長(cháng)的態(tài)勢。根據奧維云網(wǎng)的數據顯示，2014年洗衣機零售量規模為3292萬(wàn)臺，同比增長(cháng)0.8%；零售額576億元，同比增長(cháng)3.6%。盡管規模增長(cháng)遇阻，但市場(chǎng)消費結構在持續優(yōu)化，大容量、變頻、智能化等高端化趨勢非常明顯。同時(shí)，線(xiàn)上渠道成為了市場(chǎng)增長(cháng)的助推器。
在電子商務(wù)極速發(fā)展的2014年，各種瘋狂的線(xiàn)上促銷(xiāo)節日不斷刷新著(zhù)人們對于數字的新認知。而洗衣機線(xiàn)上市場(chǎng)也乘此東風(fēng)，在幾個(gè)重大的促銷(xiāo)節日均得以爆發(fā)式增長(cháng)：“6.18”當天，洗衣機線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售達1.4億元，同比增長(cháng)83.4%；“雙11”當天，線(xiàn)上銷(xiāo)售突破6億元，同比增長(cháng)78%；而在“雙12”促銷(xiāo)節中，洗衣機線(xiàn)上市場(chǎng)再實(shí)現了量額雙雙超過(guò)100%的增長(cháng)。相比于線(xiàn)下傳統促銷(xiāo)節日的慘淡，線(xiàn)上“逢節暴漲”的節奏正說(shuō)明了該市場(chǎng)的巨大潛力。
奧維云網(wǎng)統計數據顯示，2014年洗衣機線(xiàn)上零售量規模達450萬(wàn)臺，同比增長(cháng)35.4%，占整體市場(chǎng)的13.7%；零售額為58億元，同比上漲36.5%。相比線(xiàn)下負增長(cháng)，線(xiàn)上市場(chǎng)的亮眼表現拉動(dòng)了整體市場(chǎng)實(shí)現微增。在產(chǎn)品結構上，線(xiàn)上產(chǎn)品也在朝著(zhù)變頻、大容量方向發(fā)展。線(xiàn)上市場(chǎng)滾筒份額由2013年的46.8%上升至2014年的49.1%，占比結構逐步與線(xiàn)下趨同；變頻產(chǎn)品滲透率也首次超過(guò)20%；6.6公斤-7.0公斤容量段產(chǎn)品快速搶占市場(chǎng)，2014年零售額份額達24.0%，7.1公斤以上產(chǎn)品份額也大幅提升了6.3個(gè)百分點(diǎn)。線(xiàn)上渠道所銷(xiāo)售的洗衣機產(chǎn)品不再只是低端和低價(jià)產(chǎn)品，同時(shí)，有更多的企業(yè)傾向于選擇在線(xiàn)上推廣其新產(chǎn)品，擴大營(yíng)銷(xiāo)范圍。
洗衣機線(xiàn)上市場(chǎng)規模不斷擴大，且逐步向高端升級。2014年以來(lái)，在整體家電行業(yè)渠道轉型的大環(huán)境下，洗衣機主流廠(chǎng)商為了適應市場(chǎng)發(fā)展也都紛紛轉型，加大了對電商渠道的投入。線(xiàn)上品牌格局出現了新的變化，品牌集中度也有所提升。奧維咨詢(xún)數據顯示：2014年洗衣機線(xiàn)上前五品牌和前十品牌集中度分別為66.0%和87.9%，較2013年分別提升了1.8和4.6個(gè)百分點(diǎn)。
隨著(zhù)洗衣機線(xiàn)上市場(chǎng)的不斷發(fā)展完善以及各方的日益重視，線(xiàn)上渠道對于洗衣機整體市場(chǎng)的重要性已經(jīng)不容小覷，占比會(huì )不斷提高，未來(lái)的線(xiàn)上市場(chǎng)將是各企業(yè)開(kāi)展新一輪爭奪的主戰場(chǎng)。奧維咨詢(xún)預計，2015年的洗衣機線(xiàn)上市場(chǎng)仍將繼續保持高增長(cháng)勢頭，其中零售量規模將達629萬(wàn)臺，零售額達91億元，而線(xiàn)上銷(xiāo)售量規模占整體比重將增至17.9%。
