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5月28日，2015中國冰箱行業(yè)高峰論壇在北京召開(kāi)，會(huì )上，國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部與中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2014~2015年中國電冰箱市場(chǎng)研究報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)，其內容表明，2015年1~4月我國冰箱市場(chǎng)企穩回升，全年有望實(shí)現平穩增長(cháng)。
《報告》顯示，2014年國內冰箱市場(chǎng)整體規模約為4300萬(wàn)臺，其中重點(diǎn)城市市場(chǎng)銷(xiāo)量為2156.6萬(wàn)臺，同比下滑1.89%，銷(xiāo)售額709.5億元，下降1.65%。進(jìn)入2015年，冰箱行業(yè)景氣度回升，市場(chǎng)呈現企穩向好跡象。國家信息中心數據顯示，1~4月份國內重點(diǎn)城市市場(chǎng)冰箱銷(xiāo)售規模為697.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)0.95%，銷(xiāo)售額241.8億元，上漲2.1%。
記者從與會(huì )企業(yè)代表處獲悉，一季度海爾冰箱的市場(chǎng)表現明顯好于整個(gè)行業(yè)的平均水平，海信冰箱的國內市場(chǎng)表現要好于去年，博西家電冰箱產(chǎn)品的市場(chǎng)表現依然穩健。截止至4月中旬，美的冰箱銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售金額同比分別增長(cháng)25%和27%，增長(cháng)較為迅猛。
中國家用電器協(xié)會(huì )理事長(cháng)姜風(fēng)表示，冰箱行業(yè)在今年前4個(gè)月能夠取得上述成績(jì)，電商與四級市場(chǎng)功不可沒(méi)。奧維云網(wǎng)數據顯示，1~4月冰箱線(xiàn)上市場(chǎng)零售量高達135.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)86%，零售額規模突破23.4億元，同比增長(cháng)78%?！秷蟾妗凤@示，1~4月在四個(gè)級別城市中，只有四級城市保持同比增長(cháng)態(tài)勢，銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售金額同比增長(cháng)均超過(guò)三成。國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩認為，未來(lái)三四級城市，特別是四級城市將是冰箱市場(chǎng)增量的主體。“十字四門(mén)冰箱將是2015年的一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)，預計份額將達到25%，”國美電器有限公司副總裁宋林林預測。
目前冰箱行業(yè)面臨著(zhù)市場(chǎng)規模增長(cháng)趨緩、渠道變革等多重挑戰，其中最為緊迫的是來(lái)自產(chǎn)業(yè)政策層面的變化，能效標準升級將對企業(yè)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力提出考驗。據了解，新版GB12021.2《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》目前已完成定稿，并已遞交國家標準化管理委員會(huì )報批。
據參與標準修訂的有關(guān)人士介紹，較之舊版本，新版電冰箱能效標準1級能效要求冰箱耗電量大幅降低，新1級比老1級耗電量需下降40%左右。新版標準的耗電量測試方法也出現了較大變更，按照新版能效標準測試方法，冰箱綜合耗電量更加接近用戶(hù)實(shí)際使用耗電量，因此產(chǎn)品在實(shí)際使用中的節能能力更加重要。新能效標準實(shí)施后，產(chǎn)品差距將被拉開(kāi)。據悉，目前市場(chǎng)上1級能效冰箱產(chǎn)品占比超過(guò)85%，全部產(chǎn)品不低于2級。標準切換后，新1級產(chǎn)品占比在5%左右，新2級產(chǎn)品占比10%~20%左右。能效標準的大幅提升，也將加劇市場(chǎng)競爭，在多重壓力下，一些不具競爭優(yōu)勢的品牌或將加速出局。
為了應對冰箱產(chǎn)品節能升級的要求，主流冰箱企業(yè)通過(guò)采用高效變頻壓縮機、新節能型保溫材料及發(fā)泡技術(shù)、節能型門(mén)封、優(yōu)化制冷系統效率等技術(shù)手段提升整機能效水平。另一方面，冰箱企業(yè)也在嘗試通過(guò)智能節能技術(shù)來(lái)提高冰箱整機的能效水平。目前，中外主流冰箱企業(yè)均有智能產(chǎn)品投放市場(chǎng)，如美菱的智能變頻對開(kāi)門(mén)冰箱、美的加載“i+冰箱智能管理系統”的對開(kāi)門(mén)冰箱、惠而浦第六感智能保鮮冰箱等。
“新修訂能效標準對企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是挑戰，也是機遇。”中國家電協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)徐東生表示，“企業(yè)應加大對節能技術(shù)的研發(fā)和應用，并做好產(chǎn)品線(xiàn)切換準備，以保證符合標準要求。”
除了產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級為行業(yè)創(chuàng )造的機會(huì )，冰箱企業(yè)也面臨市場(chǎng)消費趨勢變化帶來(lái)的機遇。
在本次論壇上，來(lái)自海爾、卡薩帝、美的、美菱、容聲、海信、帝度、新飛、奧馬、TCL、創(chuàng )維、華日、榮事達、萬(wàn)寶、晶弘、惠而浦、博世家電、西門(mén)子家電、夏普、三星、LG、松下、倍科、大宇等國內外主流冰箱品牌，GM鄄CC、恩布拉科、思科普等核心零部件企業(yè)及國美等渠道商代表共同探討我國冰箱行業(yè)的轉型之路。同時(shí)，國美宣布其“2015年冰箱節”線(xiàn)上線(xiàn)下促銷(xiāo)活動(dòng)正式啟動(dòng)。據宋林林介紹，國美將于5月28日~6月30日期間，攜手知名冰箱廠(chǎng)商單獨定制200多款“智能大冰箱”，在國美全國近1700家門(mén)店及國美在線(xiàn)投放共計180萬(wàn)臺冰箱產(chǎn)品。圖為冰箱行業(yè)趨勢與消費潮流高峰論壇現場(chǎng)。
