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繼松下大幅削減家電業(yè)務(wù)之后，又一家日資企業(yè)開(kāi)始效仿。
據共同社報道稱(chēng)，近日，東芝公司宣布，由于電視業(yè)務(wù)持續虧損，3月起將逐步停止研發(fā)和銷(xiāo)售面向海外市場(chǎng)的電視機，涉及北美、歐洲以及亞洲的海外電視業(yè)務(wù)市場(chǎng)。
業(yè)內人士認為，隨著(zhù)日企家電品牌海外市場(chǎng)逐漸萎縮，給中國企業(yè)海外發(fā)展帶來(lái)了一定機遇，但這些品牌還有接盤(pán)者在運營(yíng)，所以想要搶奪市場(chǎng)也不容易。中國企業(yè)要練好“內功”才能更好與日韓企業(yè)抗爭。
東芝將停止海外電視銷(xiāo)售
據日本媒體報道稱(chēng)，1月29日東芝公司宣布，將停止在海外開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售電視。目前東芝公司電視業(yè)務(wù)的海外市場(chǎng)主要分為北美、歐洲與亞洲市場(chǎng)。在北美市場(chǎng)，東芝公司將向電子代工巨頭仁寶電腦工業(yè)提供品牌授權，負責“TOSHIBA”品牌電視的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)直至銷(xiāo)售，而東芝則收取授權費。在歐洲和亞洲市場(chǎng)，東芝公司正在與海外企業(yè)推進(jìn)談判，將在海外停止自主開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售，力爭今年4月達成協(xié)議。
對于退出海外市場(chǎng)的主要原因，東芝解釋稱(chēng)，在最近數年里，由于海外普及價(jià)位產(chǎn)品的競爭激化，電視業(yè)務(wù)持續出現虧損。財報顯示，2014年前三季度電視業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額比上年同期下降15%，降至1542億日元，其中海外銷(xiāo)售額比率為75%。
事實(shí)上，東芝退出海外電視業(yè)務(wù)早有征兆。2013年底，東芝宣布將位于中國大連的液晶電視工廠(chǎng)停產(chǎn)，2014年7月底又宣布將全球24家電視銷(xiāo)售公司削減一半，這導致海外電視銷(xiāo)售公司的大半員工被解雇。
東芝公司此次調整涉及海外電視業(yè)務(wù)部門(mén)2000多名員工，將調動(dòng)至商用顯示器等部門(mén)，不過(guò)一部分員工仍有可能被裁。昨日，記者致電東芝中國公司相關(guān)人士，但未能取得聯(lián)系。
不過(guò)，停止海外銷(xiāo)售并不意味著(zhù)公司放棄電視業(yè)務(wù)。據了解，東芝在日本國內的電視業(yè)務(wù)將繼續保持自主開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售，將在目前主流的4K電視上繼續發(fā)力，力爭從收支平衡走向盈利。
中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波表示，東芝退出海外市場(chǎng)主要有兩個(gè)因素，一是家電業(yè)務(wù)成為拖累且難有起色，二是與韓國的三星和LG相比，東芝和松下等日本家電企業(yè)在下一代彩電技術(shù)上，投資較少導致技術(shù)不多，難以與其抗衡。因此有意逐漸放棄電視業(yè)務(wù)轉向其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
東芝2014年提出的戰略方向中，已經(jīng)將能源、存儲、醫療健康作為其三大支柱產(chǎn)業(yè)，家電業(yè)務(wù)已經(jīng)不再是公司的支柱產(chǎn)業(yè)。
國內企業(yè)在海外迎來(lái)春天?
東芝公司并不是第一個(gè)退出海外市場(chǎng)的日本家電品牌，此前有多家日本家電企業(yè)有過(guò)類(lèi)似行為。例如三洋電視曾被國美電器在中國買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng);先鋒電器也被蘇寧電器拿到品牌授權;夏普曾把北美市場(chǎng)的品牌授權給百思買(mǎi)，在歐洲市場(chǎng)授權給電視制廠(chǎng)UMC;松下公司也決定退出在中國的電視機生產(chǎn)業(yè)務(wù)，改為貼牌生產(chǎn)(OEM)的方式。
據市場(chǎng)調查機構DisplaySearch的數據顯示，全球前五大超高清電視機廠(chǎng)商，韓國企業(yè)是三星和LG，中國企業(yè)是海信和長(cháng)虹，而日本企業(yè)只有索尼一家。而事實(shí)上，索尼電視業(yè)務(wù)也面臨困境，在去年7月1日已被分拆獨立運營(yíng)。
伴隨日系家電品牌退出海外市場(chǎng)，中國家電企業(yè)在海外似乎迎來(lái)了春天。據海關(guān)總署數據顯示，2014年，我國完成彩電出口7405萬(wàn)臺，同比增長(cháng)24.3%，完成彩電出口金額832.5億元，同比增長(cháng)了22.6%。
此前創(chuàng )維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝透露，國內市場(chǎng)家電已經(jīng)沒(méi)有增量，海外市場(chǎng)中日本家電品牌正在萎縮，國內企業(yè)要抓住機會(huì )填補，預計3年之后創(chuàng )維彩電海外市場(chǎng)達到1000萬(wàn)臺銷(xiāo)量。此外，數據顯示，TCL公司2014年7月、9月和10月液晶電視海外銷(xiāo)量要大幅超國內銷(xiāo)量。
奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏分析稱(chēng)，2014年?yáng)|芝電視全球銷(xiāo)售大約720萬(wàn)臺，夏普有800萬(wàn)左右，松下850萬(wàn)臺，索尼有1200萬(wàn)臺，隨著(zhù)這些日企品牌的市場(chǎng)逐漸萎縮，給中國企業(yè)海外發(fā)展帶來(lái)了一定機遇，但這些品牌還有接盤(pán)者在運營(yíng)，所以想要搶奪市場(chǎng)也并不容易。且中國家電企業(yè)還要面臨來(lái)自韓國的強勁對手三星和LG，市場(chǎng)調查數據顯示，按銷(xiāo)售額統計三星和LG兩家在全球家電市場(chǎng)占有率高達50%以上。
