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彩電廠(chǎng)商歷來(lái)重視新一年的元旦市場(chǎng)促銷(xiāo)首戰，每每都會(huì )拿出各種優(yōu)惠拼殺。深圳各大商場(chǎng)家電賣(mài)場(chǎng)，康佳、創(chuàng )維、TCL等深圳三大彩電廠(chǎng)商力拼高端產(chǎn)品，市場(chǎng)可謂“硝煙彌漫”。但由于目前彩電市場(chǎng)整體增速正逐步放緩，同時(shí)線(xiàn)上市場(chǎng)迅猛增長(cháng)，對線(xiàn)下市場(chǎng)需求形成分流，頻繁的線(xiàn)上促銷(xiāo)，引發(fā)了消費者對低價(jià)免疫的增強。奧維咨詢(xún)預計今年元旦三天彩電市場(chǎng)同比將下降2.7%。
彩電促銷(xiāo)力度非常大。比如，康佳從2014年12月24日至2015年1月4日，開(kāi)展跨年大狂歡之“康佳SLED首發(fā)，4K電視換購升級風(fēng)暴”。其75英寸、65英寸、58英寸等大屏幕4K電視，均大幅降價(jià)，甚至用原來(lái)的“厚電視”升級SLED超薄輕電視，可以送千元大紅包。并且，消費者購買(mǎi)康佳易TV系列電視，可獲得額外贈送教育視頻、優(yōu)酷視頻資源，享受海量的在線(xiàn)教育、視頻資源。
TCL、創(chuàng )維同樣拿出看家本領(lǐng)搶奪市場(chǎng)。比如，TCL推出量子點(diǎn)電視，創(chuàng )維力推高端GLED電視。
從元旦促銷(xiāo)，可以看到彩電廠(chǎng)商的競爭策略和整個(gè)市場(chǎng)的態(tài)勢。深圳各大商場(chǎng)的家電賣(mài)場(chǎng)，4K電視是彩電企業(yè)主推的產(chǎn)品類(lèi)型。奧維咨詢(xún)(AVC)有關(guān)專(zhuān)家表示，這是因為2014年4K電視逐漸為消費者認識與接受，隨著(zhù)消費者對超高清的需求不斷增加，4K電視仍將成為2015年彩電市場(chǎng)的發(fā)展方向之一。
產(chǎn)品創(chuàng )新決定銷(xiāo)量。事實(shí)上，只有技術(shù)領(lǐng)先，設計新穎，價(jià)格合適，性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品，才能獲得消費者的青睞。曲面新技術(shù)正成為吸引消費者眼球的“利器”?？导?、創(chuàng )維、TCL均推出曲面電視，吸引很多消費者駐足詢(xún)問(wèn)。彩電專(zhuān)家表示，繼2014年嶄露頭角之后，曲面電視將在2015年迎來(lái)量的成長(cháng)期，全年曲面銷(xiāo)售量將達250萬(wàn)臺。
盡管各大彩電廠(chǎng)商拿出各自的看家本領(lǐng)促銷(xiāo)，但不容置疑的是，線(xiàn)下銷(xiāo)售逐步萎縮，因此權威家電調查機構并不看好元旦彩電市場(chǎng)的業(yè)績(jì)。奧維咨詢(xún)專(zhuān)家表示，2015年的元旦和春節分別在1、2月份，促銷(xiāo)周期被拉長(cháng)，因此元旦、春節市場(chǎng)彩電需求，不會(huì )在元旦期間集中釋放。另一方面，元旦家電促銷(xiāo)轉戰線(xiàn)下，但由于線(xiàn)上市場(chǎng)的促銷(xiāo)分流，特別是剛剛過(guò)去的雙11和雙12促銷(xiāo)對消費者消費能力的透支，元旦彩電規模同比將迎來(lái)下降。
