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Copyright (c) 2012 機電產(chǎn)品交易網(wǎng) . 版權所有 皖I(lǐng)CP備12004440號-2
近日，中國智能顯示與創(chuàng )新應用產(chǎn)業(yè)大會(huì )暨CRC2019年上半度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì )在北京舉行。第52屆CRC大會(huì ),由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )指導,奧維云網(wǎng)（AVC）主辦，以“無(wú)限全連接，智慧新生態(tài)”為主題，集結了主管單位、行業(yè)專(zhuān)家、研究機構、整機企業(yè)、渠道領(lǐng)袖，對2019年上半年中國電視行業(yè)進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)和展望。會(huì )議還圍繞無(wú)限互聯(lián)、智慧生態(tài)、創(chuàng )新產(chǎn)品、用戶(hù)需求、消費分級等行業(yè)熱點(diǎn)展開(kāi)互動(dòng)交流，深入探討。會(huì )議得到了創(chuàng )維、海信、TCL、三星、SONY、康佳、海爾、長(cháng)虹、夏普、KK－TV、風(fēng)行、飛利浦、樂(lè )融、小米、PPTV、蘇寧易購、京東、媒等企業(yè)的支持。
工信部電子信息司消費電子處副處長(cháng)丁杰致辭時(shí)表示，經(jīng)歷多年的高速發(fā)展，中國顯示產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)中扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色，培養出一大批消費電子產(chǎn)業(yè)，各種顯示終端產(chǎn)能占全球的75%以上，中國已經(jīng)成為規模最大的顯示消費市場(chǎng)。隨著(zhù)市場(chǎng)成熟度的不斷提高，中國電視行業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道，成為消費領(lǐng)域的持續增長(cháng)點(diǎn)之一。
丁杰說(shuō)，為促進(jìn)彩電業(yè)的轉型升級和快速整合，工信部制定出臺了差異化的地方超高清視頻產(chǎn)業(yè)行動(dòng)計劃。為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同，工信部電子信息司支持各地建設超高清制作協(xié)同中心，引導全行業(yè)聚焦關(guān)鍵短板環(huán)節，實(shí)現創(chuàng )新突破。同時(shí)，工信部電子信息司組織制定了強制性國家標準，規定了包括電視機、機頂盒等互聯(lián)網(wǎng)電視接收設備的技術(shù)要求和測試方法，立項了性能基本技術(shù)要求和測量方法，從接口、解碼、顯示等方面規范彩電終端產(chǎn)品HDR性能，啟動(dòng)了HDR標準的啟動(dòng)工作。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)彭健鋒說(shuō)，今年是建國70周年，同時(shí)也是第一臺電視誕生60周年。在各位彩電人的拼搏下，我國彩電行業(yè)經(jīng)歷了從無(wú)到有，從小到大的過(guò)程，目前已經(jīng)是全球最大的彩電制造大國，當下，行業(yè)發(fā)展正進(jìn)入一個(gè)新的階段，我們將面臨全面的物聯(lián)網(wǎng)化、國際化、更新消費三大機遇。
首先，新型顯示技術(shù)在與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G、4K/8K超高清等技術(shù)融合發(fā)展，電視機的屬性正在發(fā)生改變。IoT時(shí)代，電視機將會(huì )24小時(shí)在線(xiàn)管理所有的家庭設備。彩電的創(chuàng )新也會(huì )變得越來(lái)越密集，從音視頻技術(shù)，到人機交互技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，未來(lái)幾年會(huì )有很大變化。
第二，中國彩電品牌經(jīng)歷了30多年的高速發(fā)展，已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入全球化階段。中國在平板顯示領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和研發(fā)制造的集約化優(yōu)勢已經(jīng)形成，我們的終端產(chǎn)品已經(jīng)具備參與全球化競爭的實(shí)力。企業(yè)當前的任務(wù)是快速融入全球化競爭，在海外建立本土化的銷(xiāo)售渠道和服務(wù)體系，把品牌認知建立起來(lái)。
第三，彩電內需市場(chǎng)還有巨大的發(fā)展潛力。中國14億人口，彩電年銷(xiāo)量不足5000萬(wàn)臺；美國3億多人口，彩電規模也達到4000萬(wàn)臺，從一個(gè)側面說(shuō)明我們的內需還有很大的想象空間。
回顧今年上半年的彩電行業(yè)，彭健鋒副秘書(shū)長(cháng)認為：正處在短暫的內需飽和期，出現面板短期供應過(guò)剩、產(chǎn)品價(jià)格下滑等一系列問(wèn)題，但行業(yè)基本面還是健康和積極向上的；彩電產(chǎn)量繼續攀升，出口仍然保持兩位數增長(cháng)。大屏的發(fā)展機遇也吸引了華為榮耀“智慧屏”的加入，期待未來(lái)行業(yè)能重新回歸價(jià)值競爭和生態(tài)共贏(yíng)。
奧維云網(wǎng)（AVC）消費電子事業(yè)部總經(jīng)理朱圓圓在會(huì )上，對2019年上半年中國彩電市場(chǎng)進(jìn)行了盤(pán)點(diǎn)總結，深度分析和預測了行業(yè)未來(lái)趨勢。
2014年政策退出彩電市場(chǎng)之后，中國彩電回歸到市場(chǎng)競爭階段，多年來(lái)，產(chǎn)品價(jià)格與市場(chǎng)規模之間表現為負相關(guān)，行業(yè)以犧牲價(jià)格來(lái)獲得更高的市場(chǎng)規模。隨著(zhù)彩電市場(chǎng)需求不斷飽和，2019年上半年雖然彩電均價(jià)同比下降9.4%，但市場(chǎng)規模并沒(méi)有實(shí)現增長(cháng)。2019年上半年中國彩電市場(chǎng)零售量規模為2200萬(wàn)臺，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%，零售面積在大尺寸化影響下增長(cháng)3.3%，達到1604萬(wàn)平方米。經(jīng)過(guò)幾年的激烈競爭，中國彩電市場(chǎng)不僅利潤進(jìn)一步壓縮，市場(chǎng)規模也進(jìn)入滯漲階段，可以說(shuō)彩電市場(chǎng)面臨前所未有的困境，壓力已經(jīng)蔓延至消費市場(chǎng)、全產(chǎn)業(yè)鏈、品牌生存、技術(shù)創(chuàng )新、用戶(hù)粘度等方方面面。
朱圓圓認為：造成中國電視行業(yè)發(fā)展困局的原因主要與傳統制造業(yè)的三大規律相關(guān)。第一是時(shí)代規律，中國彩電行業(yè)緊隨著(zhù)中國工業(yè)的發(fā)展步伐，也離不開(kāi)中國工業(yè)的支持；第二是產(chǎn)業(yè)規律，上游產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)電視制造發(fā)展，電視產(chǎn)品差異化主要依賴(lài)上游產(chǎn)品決策；第三是消費規律，價(jià)格戰一直伴隨電視行業(yè)，消費者對電視產(chǎn)品的價(jià)格期望不斷降低。
奧維云網(wǎng)預測，2019年全年，中國彩電市場(chǎng)零售量4678萬(wàn)臺，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力進(jìn)一步加大，市場(chǎng)競爭將進(jìn)一步焦灼。
