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彩電業(yè)的日子并沒(méi)有像電視屏幕那樣看上去絢爛多彩。液晶屏成本居高不降、海外市場(chǎng)運作不如預期、互聯(lián)網(wǎng)品牌持續價(jià)格戰騷擾是當前彩電行業(yè)最為棘手的三大難題。
原料漲價(jià)面子更值錢(qián)
盡管雙11期間無(wú)論傳統彩電品牌或是互聯(lián)網(wǎng)品牌競相曬出同比激增的出貨戰績(jì)，但總體來(lái)看今年彩電終端銷(xiāo)售價(jià)格降幅已經(jīng)趨近于零，甚至有部份以降價(jià)為噱頭的互聯(lián)網(wǎng)品牌也在尋求通過(guò)科技附加值隱性提高價(jià)格的情況，作為智能電視最顯性的組件同時(shí)也是成本比例最高的液晶模組采購價(jià)居高不降，“面子”更值錢(qián)了，彩電終端銷(xiāo)售價(jià)格也無(wú)法實(shí)現一如過(guò)去兩年那種“跳水”行情。
據IHS最新公布的國際市場(chǎng)面板價(jià)格顯示，2016年第三季度面板價(jià)格仍處在全面上揚通道中，其中中低端主流FHD40英寸液晶面板最高報價(jià)為135美金，較前期報告值上揚接近15%。而55英寸4K級別面板也有接近5%的增長(cháng)?？傮w來(lái)看出貨價(jià)格上漲或多或少覆蓋了所有規格。這是繼2016年以來(lái)連續三個(gè)季度持續上揚。
電視廠(chǎng)商被動(dòng)接受面板漲價(jià)的另一個(gè)原因是有競爭力規格的模組采購上供小于求，賣(mài)方市場(chǎng)更愿意在千載難逢的市場(chǎng)機遇下最大化利潤。面板業(yè)者告訴家電網(wǎng)，目前還沒(méi)有看到任何采購市場(chǎng)鈍化的跡象，第四季度面板采購市場(chǎng)價(jià)格會(huì )繼續保持震蕩走強的趨勢。
海外市場(chǎng)盈利質(zhì)量待優(yōu)化
今年以來(lái)彩電行業(yè)整體處于偏淡的業(yè)務(wù)環(huán)境，主流彩企半年凈利潤呈現下滑，其中國內市場(chǎng)銷(xiāo)售受到經(jīng)濟大環(huán)境以及終端價(jià)格搖擺的影響最大。值得注意的是，主流彩企海外業(yè)務(wù)銷(xiāo)量增速及利潤貢獻均全面超越內銷(xiāo)業(yè)務(wù)，其中以TCL多媒體為例，2016年1-9月份海外銷(xiāo)售彩電777.7萬(wàn)臺，同比增長(cháng)25.6%，海外總銷(xiāo)量超過(guò)內銷(xiāo)總數。而參考創(chuàng )維數碼2016年4-10月海外電視機匯總銷(xiāo)量，同比增長(cháng)達到76%。海信電器前三季度彩電出口占比也錄得提升。
然而彩企海外業(yè)務(wù)同比增長(cháng)甚至超越內銷(xiāo)的樂(lè )觀(guān)數據后面，盈利質(zhì)量卻成為各家財報難以回避的瑕疵。據了解2016年上半年彩電出口總量同比增長(cháng)，但是出口金額卻錄得同比下降。該量升價(jià)跌的局勢基本延續了前兩年內銷(xiāo)的特點(diǎn)，海外市場(chǎng)發(fā)展心態(tài)很有可能也繼承坎坷，在實(shí)踐與預期越加變大的縫隙中掙扎。
互聯(lián)網(wǎng)品牌騷擾
兩年前行業(yè)還可以用“新晉”互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)劃分彩電業(yè)新舊兩大陣營(yíng)，但今年開(kāi)始這種邊界已經(jīng)變得非常模糊?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌電視的零售優(yōu)勢失去原有的加速度，而傳統品牌也通過(guò)差異化產(chǎn)品加入了低端產(chǎn)品傾銷(xiāo)的序列之中。
三年前互聯(lián)網(wǎng)品牌集體以“超低價(jià)”打破傳統彩電零售圍城格局，以“智能化”和豐富流媒體內容切入彩電硬件市場(chǎng)，通過(guò)取得用戶(hù)觀(guān)影行為等方式提供后付費服務(wù)，不但從廣電一統的廣告江山中分得流油的蛋糕，還以“會(huì )員制”為彩電行業(yè)開(kāi)拓出全新的售后營(yíng)利模式。
盡管“傳統”品牌以線(xiàn)上子品牌或者本身差異化產(chǎn)線(xiàn)介入低端市場(chǎng)后，互聯(lián)網(wǎng)與傳統的標簽并非水火不容，但兩派的區格在面向消費層次上仍然有較大分歧。小米、樂(lè )視等品牌樂(lè )于輸出成本低售價(jià)低的中低端硬件產(chǎn)品，而在中高端卻毫無(wú)例外地被傳統品牌把守?？梢韵胂蠡ヂ?lián)網(wǎng)品牌仍然有向上進(jìn)擊的欲望以及繼續蠶食上層用戶(hù)的可能，彩電業(yè)低價(jià)的噩夢(mèng)并非因為局部彌合而告以段落。
家電網(wǎng)主編李韜認為，如果彩電業(yè)價(jià)格戰全面啞火，差異化市場(chǎng)同質(zhì)失色，而精品戰術(shù)拖延耽擱的話(huà)，彩企會(huì )在內銷(xiāo)上集體陷入乏氧狀態(tài)。OLED電視無(wú)疑將成為添補高端市場(chǎng)的新彈藥，越來(lái)越多的跡象顯示傳統彩電品牌將在2017年以“自發(fā)光”OLED電視再次拉開(kāi)與互聯(lián)網(wǎng)品牌的價(jià)值距離。
“2017年彩電業(yè)仍有頑疾待解”由中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng)（簡(jiǎn)稱(chēng)機電網(wǎng)）小編于2016年11月19日整理發(fā)布。如需要轉載，請注明文章來(lái)源，更多關(guān)于彩電資訊信息，請點(diǎn)擊關(guān)注：機電信息
“2017年彩電業(yè)仍有頑疾待解”由中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng)（簡(jiǎn)稱(chēng)機電網(wǎng)）小編于2016年11月19日整理發(fā)布。如需要轉載，請注明文章來(lái)源，更多關(guān)于彩電資訊信息，請點(diǎn)擊關(guān)注：機電信息
