整體經(jīng)濟形勢低迷下小家電市場(chǎng)不降反升 各行業(yè)紛紛來(lái)跨界

在今年整體經(jīng)濟形勢低迷的態(tài)勢下，小家電市場(chǎng)可謂一枝獨秀，不降反升。相關(guān)數據顯示，目前我國小家電市場(chǎng)規模約為3500億元。且每年以30%的幅度高速增長(cháng)，小家電已成為近幾年來(lái)逐漸走向衰落的家電市場(chǎng)新的利潤點(diǎn)。為瓜分新利潤蛋糕，各個(gè)行業(yè)的大咖紛紛將注意力轉向小家電市場(chǎng)，進(jìn)軍玩“跨界”。

今年上半年，天貓電器城宣布包下美的、九陽(yáng)、蘇泊爾、艾美特、鐵三角等十大知名品牌的12條生產(chǎn)線(xiàn)。以天貓網(wǎng)絡(luò )定制、規?；a(chǎn)方式面向網(wǎng)購消費人群提供高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，開(kāi)始跨界小家電生產(chǎn)領(lǐng)域。據悉，天貓電器城包下的生產(chǎn)線(xiàn)，涉及10大品牌合作。其中既有廚電的電飯煲、電壓力鍋、微波爐、豆漿機、電烤箱、電水壺，也有家居日用的吸塵器、掃地機、電風(fēng)扇、掛燙機，還有耳機和電視點(diǎn)播器等生產(chǎn)線(xiàn)，均是品牌的“看家”品類(lèi)。

天貓電器城相關(guān)負責人透露，電商企業(yè)包下廠(chǎng)家生產(chǎn)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )定制在業(yè)內還是首次。這也意味著(zhù)，天貓在小家電領(lǐng)域乃至整個(gè)3C行業(yè)領(lǐng)域逐漸往供應鏈上游滲透。

作為全球最大的著(zhù)名直銷(xiāo)企業(yè)的安利(中國)日用品有限公司，也于今年“跨界”小家電領(lǐng)域。從1995年安利產(chǎn)品進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，產(chǎn)品線(xiàn)逐年壯大。2014年，安利公司有機整合家居科技三大產(chǎn)品——凈水器、凈化器和皇后鍋具，正式跨界進(jìn)軍小家電領(lǐng)域。

“一飲一啄,莫非前定。”帶著(zhù)一句文藝范兒十足的廣告語(yǔ)，喜歡跨界的縱橫文藝圈的中國作家、導演、職業(yè)賽車(chē)手韓寒，也于今年上半年“插足”了小家電領(lǐng)域。今年4月起，在韓寒創(chuàng )立的清新APP閱讀應用“ONE·一個(gè)”上。無(wú)論是登錄界面還是“ONE”里面每日公布的“東西”一欄，都出現了九陽(yáng)One cup豆漿隨飲機的身影。而韓寒位于上海的處女餐廳“很高興遇見(jiàn)你的菜單上”也有九陽(yáng)One cup的出現，九陽(yáng)One cup更被設定為該文藝小資餐廳的等位贈飲。

現如今，韓寒已不僅僅是個(gè)人名，其早已升級為一個(gè)品牌，他的一言一行都影響著(zhù)萬(wàn)千粉絲。而九陽(yáng)作為中國小家電領(lǐng)導品牌，早已家喻戶(hù)曉。這次九陽(yáng)和韓寒“跨界”合作，借助韓寒大批的“小資”粉，將One cup的特點(diǎn)優(yōu)勢很好地推廣出去。而韓寒也借助九陽(yáng)品牌的家庭形象，使得眾多路人瞬時(shí)轉粉?？芍^各有所需，一舉兩得，是“跨界”的成功典范。