城鎮化加速和三四級市場(chǎng)需求 有望促白電市場(chǎng)回升

隨著(zhù)城鎮化速度的加速和三四級城市市場(chǎng)的需求釋放，業(yè)內人士認為，下半年白電市場(chǎng)有望整體回升。白電產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求和新增需求，為白電行業(yè)帶來(lái)利好消息。

先來(lái)看看白電市場(chǎng)中秋節期間的表現吧。中秋促銷(xiāo)期間，白電市場(chǎng)作為發(fā)展相對成熟的市場(chǎng)，結構升級趨勢明顯，中高端市場(chǎng)表現搶眼。

冰箱的多門(mén)、大容積產(chǎn)品增幅較大，洗衣機市場(chǎng)的滾筒產(chǎn)品增幅也非常搶眼，空調市場(chǎng)的變頻產(chǎn)品更是以其節能效果等優(yōu)勢保持主角地位。

促銷(xiāo)周期間，冰箱、洗衣機、空調、冰柜的銷(xiāo)量同比增長(cháng)非常明顯。這主要是今年中秋剔除了“十一”促銷(xiāo)影響，促銷(xiāo)力度比去年相對較大的緣故。而冰箱、洗衣機、空調、冰柜的環(huán)比則表現各異，分別為-2.0%、-1.4%、16.5%、6.8%。

目前各大家電賣(mài)場(chǎng)都在備戰十一黃金周的促銷(xiāo)。銷(xiāo)售人員表示，十一黃金周仍然是家電產(chǎn)品促銷(xiāo)最主要的時(shí)期。正逢家庭裝修的結束期，消費者都會(huì )選擇十一黃金周期間購買(mǎi)家電。

十一黃金周作為下半年的重點(diǎn)發(fā)力節點(diǎn)。且去年恰逢中秋促銷(xiāo)分流，同期基數相對較低。奧維咨詢(xún)預計規模將實(shí)現同比增長(cháng)。

另外，根據以往十一促銷(xiāo)期產(chǎn)品的銷(xiāo)售特征，中高端產(chǎn)品仍將是促銷(xiāo)的亮點(diǎn)。即產(chǎn)品結構調整依然是行業(yè)主線(xiàn)。

三四級城市市場(chǎng)的增長(cháng)也是未來(lái)白電市場(chǎng)增長(cháng)的引擎。拿空調市場(chǎng)來(lái)看，2014年1-5月三四級市場(chǎng)的零售量同比增幅為12.4%，超過(guò)一二級市場(chǎng)增幅9.3個(gè)百分點(diǎn)。

目前空調廠(chǎng)家都在深耕三四級市場(chǎng)的發(fā)展?，F在一二級市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入火熱狀態(tài)，相比之下三四級市場(chǎng)容量大、競爭小，同樣機會(huì )就多。