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Copyright (c) 2012 機電產(chǎn)品交易網(wǎng) . 版權所有 皖I(lǐng)CP備12004440號-2
由于2013年政策實(shí)施提前透支了市場(chǎng)需求，再加上股市較長(cháng)一段時(shí)間低迷、尤其是房地產(chǎn)市場(chǎng)增速放緩，2014年白電行業(yè)增長(cháng)緩慢，表現平淡。結合2015年元旦放假三天與2014年放假一天的不同，奧維預測2015年元旦，冰洗市場(chǎng)表現將相對平穩，而空調市場(chǎng)由于12月份后寒流頻頻來(lái)襲，以及南方出現大規模陰雨天氣，持續的低溫天氣將客觀(guān)帶動(dòng)空調市場(chǎng)的升溫。從歷年元旦促銷(xiāo)的情況來(lái)看，節假日高端產(chǎn)品增長(cháng)依然是市場(chǎng)的亮點(diǎn)，例如冰箱大容積、風(fēng)冷產(chǎn)品，洗衣機大容量、智能投放產(chǎn)品及變頻空調等都將成為元旦市場(chǎng)的重要看點(diǎn)。
預測數據顯示，2015年元旦促銷(xiāo)期(14W51—15W01)冰箱終端零售量將達275.2萬(wàn)臺，同比微增0.7%，零售額103.0億元，同比上漲2.8%。元旦當周零售量同比增長(cháng)5.6%，零售額同比增長(cháng)7.7%。從產(chǎn)品結構看，兩門(mén)和三門(mén)產(chǎn)品將依然是市場(chǎng)主流，但比例會(huì )受產(chǎn)品結構升級的影響下滑，兩門(mén)零售量將達105.4萬(wàn)臺，三門(mén)零售量將達87.8萬(wàn)臺。多門(mén)、對開(kāi)門(mén)是市場(chǎng)增長(cháng)主力，多門(mén)將達36.1萬(wàn)臺，400L以上零售量比例將超60%;對開(kāi)門(mén)將達43.9萬(wàn)臺，600L以上零售量比例將超55%。“十一”以后冰箱進(jìn)入銷(xiāo)售淡季，各大品牌集中推高端產(chǎn)品，風(fēng)冷產(chǎn)品普及率升高，預計將在元旦超過(guò)40%。
洗衣機終端零售量將達356.6萬(wàn)臺，同比微漲0.5%，零售額77.4億元，同比增長(cháng)3.1%。元旦當周零售量同比增長(cháng)4.9%，零售額同比增長(cháng)7.8%。其中波輪產(chǎn)品零售量將達198.4萬(wàn)臺，同比增長(cháng)2.6%;滾筒零售量將達89.9萬(wàn)臺，同比增長(cháng)4.3%。從產(chǎn)品熱點(diǎn)看，洗衣機大容積趨勢在2014年逐漸明朗，7—8公斤零售額占比將達33.9%，8公斤以上零售額占比將達10.7%。另一方面，模糊控制、數字信息、移動(dòng)互聯(lián)等技術(shù)的加速導入，促進(jìn)了家電產(chǎn)品的智能化，洗衣機作為白電產(chǎn)品中智能化普及較高的產(chǎn)品，在2015年元旦智能化滲透率將達18%。
空調終端零售量將達282.0萬(wàn)臺，同比增長(cháng)8.0%，零售額將達112.0億元，同比增長(cháng)10.9%。元旦當周零售量同比增長(cháng)22.1%，零售額同比增長(cháng)28.1%。其中變頻掛機銷(xiāo)量將達149.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)11.2%，變頻柜機銷(xiāo)量36.1萬(wàn)臺，同比增長(cháng)6.5%，變頻產(chǎn)品在元旦期間的零售量占比將達65.8%。同時(shí)，今年在行業(yè)內掀起大幅波瀾的價(jià)格戰也對空調市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的影響，尤其是5500元以下變頻柜機在十一促銷(xiāo)期之后占比逐漸增加，預計在元旦期間占比達30%以上。智能空調滲透率在震蕩中上漲，11月呈爆發(fā)式增長(cháng)，預計元旦促銷(xiāo)期智能空調滲透率有望突破0.5%。
2015年，從宏觀(guān)環(huán)境來(lái)看，行業(yè)進(jìn)入深度盤(pán)整期，未來(lái)三年行業(yè)復合增長(cháng)在3%—5%之間波動(dòng)，企業(yè)策略由規模向效益轉變，提升效率和利潤水平成為行業(yè)主基調。新類(lèi)型產(chǎn)品層出不窮，如勻冷冰箱、品式冰箱、微波冰箱、廚房空調、智能投放洗衣機等;系統智能、平臺化智能、單機智能不同路徑發(fā)展將促進(jìn)智能化技術(shù)的落地;新技術(shù)和新材料也將逐漸成為競爭核心。
