家電廠(chǎng)商爭相開(kāi)掘兒童細分市場(chǎng) 滿(mǎn)足需求是關(guān)鍵

在空冰洗等白電以及彩電等黑電銷(xiāo)量增長(cháng)乏力之時(shí)，家電廠(chǎng)商終于肯下大力氣開(kāi)掘針對兒童的細分市場(chǎng)。

具有“特殊功能”的兒童空調已在預售。兒童電視、兒童洗衣機等“童用”家電，儼然已構成家電市場(chǎng)的新品類(lèi)。兒童家電，是否僅是廠(chǎng)商為讓掏家長(cháng)腰包的“新利器”?對兒童，是否真有作用?兒童家電外觀(guān)“萌萌噠”，技術(shù)及功能確有其獨特之處，但售價(jià)不低，且銷(xiāo)售人員多講不出其功效的權威證明。有數據表明，中國70%的市場(chǎng)處于未滿(mǎn)足狀態(tài)，消費者的需求尚無(wú)法找到合適的產(chǎn)品或服務(wù)。

兒童空調：智能檢測睡眠情況

“當孩子踢被子后，空調會(huì )自動(dòng)調整風(fēng)向、風(fēng)速、出風(fēng)溫度等，以保證孩子不會(huì )受涼。”美的相關(guān)人士敘述，美的首次推出針對兒童的空調，將于下月初在廣州等城市上市。此前，在廣州美的2015年度空調新品群中，兩款色彩斑斕的空調身形頗為小巧，旁邊卡通熊樣的“不倒翁”遙控器，讓消費者迅即明白此為兒童專(zhuān)用空調。

據了解，這也是空調市場(chǎng)首款兒童產(chǎn)品。在功能上，這款名為“兒童星”的空調具備睡眠監護系統。該系統開(kāi)啟后，空調會(huì )根據孩子的睡眠特點(diǎn)，自動(dòng)調控溫度、風(fēng)速和風(fēng)向—因為紅外傳感器會(huì )監測兒童在睡覺(jué)時(shí)的體溫變化和熱場(chǎng)面積的變化。當兒童“踢被子”時(shí)，尤其管用。

而當兒童臥室燈光關(guān)閉之后，空調還會(huì )自動(dòng)關(guān)閉顯示屏、調低蜂鳴器聲音、降低風(fēng)速，營(yíng)造出更適合兒童睡眠的環(huán)境。另外，卡通“不倒翁”遙控器一鍵可開(kāi)啟睡眠監護系統，不使用時(shí)可以作為玩具。

不過(guò)，這款兒童空調能效等級為3級，即目前標準的最低等級，而售價(jià)則在4000元左右。業(yè)內人士稱(chēng)，為兒童購買(mǎi)專(zhuān)用空調的觀(guān)念，尚未被消費者接受。因此，此類(lèi)產(chǎn)品當前仍屬于試水階段。

媒體援引北京兒童醫院主任醫師劉璽誠教授的話(huà)稱(chēng)，兒童一天的生長(cháng)激素75%是在夜里深睡期時(shí)分泌，孩子睡不好覺(jué)，就長(cháng)不高，還會(huì )影響智力、認知方面的發(fā)育。兒童空調的睡眠監護系統就針對此而研發(fā)，但功效如何亦無(wú)科學(xué)數據。

兒童電視：講造型更要“護眼”

“請站在2.5米處位置，遮蓋右眼，測試左眼。”這不是在醫院體檢測視力，而是在家里的電視上做測試。在1號店、京東等網(wǎng)站，5款主打迪士尼風(fēng)格的TCL兒童電視在售。該系列兒童電視為28英寸(屏幕分辨率為1366×768)，有粉紅、黃色、天藍三種顏色，分別采用公主、維尼熊、米奇三大迪士尼經(jīng)典形象，從外包裝到電視再到遙控器全部的色彩全都萌萌噠。

卡通外觀(guān)，并非該類(lèi)電視的唯一賣(mài)點(diǎn)—它更能保護眼睛，是號稱(chēng)“全球首款防控近視的電視”，擁有視訓寶、自然光、距離感應等七大護眼技術(shù)。其中，距離感應技術(shù)就是防范兒童不自主的靠近電視。而一旦電視監測到距離過(guò)近，就會(huì )提醒且停止播放，直到觀(guān)看距離合適為止。

同時(shí)，護眼提醒可以設定觀(guān)看時(shí)間，童鎖則避免孩子“偷看”電視。而視訓寶，家長(cháng)可以在家隨時(shí)測試兒童的視力。每次測試后，可將測試記錄存入，及時(shí)掌握孩子視力變化情況。

另外，該類(lèi)電視還搭載了“愛(ài)學(xué)習”、“愛(ài)娛樂(lè )”等板塊，并擁有兒童版云賞K歌、海量卡通動(dòng)漫等多個(gè)特有娛樂(lè )應用。“電視中包含了0~12歲所有年齡階段的教育內容，并針對不同年齡段分類(lèi)推送個(gè)性化內容。”TCL多媒體市場(chǎng)部人士敘述，該類(lèi)電視從去年11月推出以來(lái)，已成為細分市場(chǎng)重要的產(chǎn)品。

然而，在售的兒童電視雖然是同一個(gè)型號，但不同版本的售價(jià)相差較大。其中，公主版促銷(xiāo)僅售1999元，而維尼熊版售價(jià)3399元，價(jià)格相比初上市時(shí)2199元售價(jià)變化大。而賣(mài)場(chǎng)人士對與教育內容是否即時(shí)更新、是否正規授權等未能給出合理解釋。

專(zhuān)用洗衣機：避免細菌交叉單洗兒童衣物

相比較單一的兒童空調、彩電的廠(chǎng)商，多個(gè)品牌均推出兒童洗衣機，并配有兒童鎖。其中伊萊克斯、松下、海爾均有產(chǎn)品銷(xiāo)售。伊萊克斯新推出具有蒸氣功能的煥彩洗衣機，通過(guò)高溫蒸氣自上而下的運行，形成對衣物從表面到纖維的立體滲透。全方面360度覆蓋衣物死角，有效去除衣物上的細菌或過(guò)敏原，這對于有兒童或者皮膚過(guò)敏者的家庭來(lái)說(shuō)是不可或缺的。蒸氣功能除了帶來(lái)除菌功效外，也可使衣物煥發(fā)蓬松活力，更加柔軟舒適。

松下寶貝星嬰幼兒專(zhuān)用洗衣機也主打光動(dòng)銀除菌、95℃高溫除菌等功能。在今年的上海家博會(huì )上，海爾一款小巧的洗衣機，專(zhuān)為兒童或女性，洗滌小衣物。據中國家用電器檢測所的檢測報告，在高溫下對大腸埃希氏菌和金黃色葡萄球菌的去除率均達到99.99%。兒童專(zhuān)家稱(chēng)，秋季是嬰幼兒皮膚問(wèn)題即流感的高發(fā)期，因此家長(cháng)更應防病從“衣”入。

“如果孩子是過(guò)敏體質(zhì)，那還是得買(mǎi)專(zhuān)門(mén)的兒童洗衣機，要跟大人的衣物分開(kāi)洗。”消費者Consine表示。不過(guò)，消費者白小雪認為，兒童的內衣褲可以手洗，厚一點(diǎn)衣物如外套單獨在洗衣機中清洗就行。

廣州電器賣(mài)場(chǎng)人士敘述，兒童洗衣機銷(xiāo)量一直不高，而有條件的家庭寧愿用兩臺洗衣機，兒童洗衣機專(zhuān)洗兒童衣物。數據顯示，我國新生嬰兒家庭數為1500萬(wàn)，約49.7%為城鎮人口。松下生活研究所的消費者調研數據更是表明，中國70%的消費市場(chǎng)處于“未滿(mǎn)足”狀態(tài)—消費者有需求，卻苦于沒(méi)有合適的產(chǎn)品。

家電分析人士、中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波表示，隨著(zhù)收入水平提高、消費觀(guān)念轉變以及信息的傳播，兒童家電市場(chǎng)還會(huì )不斷擴大。