“娛樂(lè )化”重新定位傳統家電 成立電商擁抱互聯(lián)網(wǎng)

伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)成長(cháng)起來(lái)的80后、90后，追求時(shí)尚，注重個(gè)性，對產(chǎn)品的娛樂(lè )性、操控性、智能性有更高的需求。于是，各大知名家電品牌為了繼續掌握市場(chǎng)發(fā)言權，紛紛“返老還童”，不僅產(chǎn)品定位更加年輕化，就連品牌形象也更加迎合年輕人的口味。

“娛樂(lè )化”重新定位傳統家電

為了貼合年輕人的消費觀(guān)念，傳統家電企業(yè)開(kāi)始對品牌進(jìn)行升級，并推出面向年輕消費者的子品牌等方式進(jìn)行嘗試。其中“娛樂(lè )化”是各大企業(yè)在產(chǎn)品推廣時(shí)頻繁提及的詞語(yǔ)。

如tcl推出tv+家庭娛樂(lè )系列電視，并牽手娛樂(lè )節目《中國好聲音》;康佳與優(yōu)酷土豆合作推出易tvslim電視;海信科龍結合年輕人特性設計創(chuàng )造了l系列智能空調……海信電視負責人表示，娛樂(lè )性正在成為傳統家電重新定位的關(guān)鍵所在。如游戲成為各大彩電廠(chǎng)商不約而同的賣(mài)點(diǎn)，而這種業(yè)務(wù)可能會(huì )讓年輕人重返客廳，激活家里的電視機。

成立電商擁抱互聯(lián)網(wǎng)

渠道的革新也是品牌形象年輕化的重要一環(huán)。如今，年輕人在互聯(lián)網(wǎng)的利用上更為徹底，因此傳統家電企業(yè)開(kāi)始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，拓展線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。

為了迎合年輕消費者的需求，早在2013年，美的就專(zhuān)門(mén)成立了電商品牌易酷客。這是一個(gè)定位于為80后、90后打造小家電網(wǎng)購的專(zhuān)屬品牌，把年輕、開(kāi)放、時(shí)尚和活力作為品牌內涵。

創(chuàng )維電視負責人認為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統家電企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型的趨勢已不可逆轉，而網(wǎng)上渠道的拓寬可以與消費者進(jìn)行及時(shí)溝通。不但能提高品牌認可度，更重要的是能夠及時(shí)收集消費者對產(chǎn)品設計、需求等信息。在創(chuàng )新過(guò)程中融入消費者的想法，這樣的產(chǎn)品更能激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望。