企業(yè)調整產(chǎn)品結構 彩電將掀新輪OLED彩電技術(shù)優(yōu)化戰

為應對彩電市場(chǎng)整體增長(cháng)放緩、利潤下滑的趨勢，各大傳統彩電企業(yè)一直致力于調整產(chǎn)品結構，通過(guò)高端產(chǎn)品提升利潤來(lái)扭轉下半年的業(yè)績(jì)。

“采用4色4K+技術(shù)，首款配備具備中國自主知識產(chǎn)權的智能電視處理器，畫(huà)質(zhì)可媲美OLED。”創(chuàng )維為其日前推出的“GLED(GeekLED)”系列4K超高清電視設置了賣(mài)點(diǎn)。

與年初海信推ULED的目的一致，創(chuàng )維的GLED意圖在目前市場(chǎng)盛行的LED與代表未來(lái)顯示技術(shù)制高點(diǎn)的OLED之間搭建類(lèi)橋梁過(guò)渡產(chǎn)品——后者顯示效果出色但良品率不高，造成產(chǎn)品價(jià)格昂貴。

創(chuàng )維憑借與OLED面板供應商LGDisplay的戰略合作關(guān)系，在2013年就發(fā)布了兩款55 OLED電視，2014年4月還發(fā)布了55OLED曲面電視，但價(jià)格不菲。

“出于市場(chǎng)考量，創(chuàng )維推出GLED電視，希望憑借價(jià)格優(yōu)勢來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。”業(yè)內人士如此分析。

此回，創(chuàng )維再次借助了其上游資源優(yōu)勢，GLED電視除了安裝了其與海思共同開(kāi)發(fā)，并獲批國家“核心電子器件、高端通用芯片及基礎軟件產(chǎn)品”重大專(zhuān)項的芯片外，更搭載了LGDisplay的RGBW 4K面板。該面板是創(chuàng )維入股的LGDisplay特為中國市場(chǎng)研制，稱(chēng)為G+UHD。

同是基于對國內市場(chǎng)的了解而制定的差異化戰術(shù)，當初海信ULED入市時(shí)被業(yè)界質(zhì)疑為偷換概念、虛假營(yíng)銷(xiāo)。ULED與其對標的OLED技術(shù)相差甚遠，與后者“不在一個(gè)技術(shù)層面”，僅是“相對于普通LED電視的優(yōu)化提升方案，不是最佳方案，也不是唯一方案。”

如今創(chuàng )維GLED電視橫空出世，市場(chǎng)關(guān)注者則認定G與U之間，必有一場(chǎng)競爭。一如創(chuàng )維與海信在國內彩電市場(chǎng)市占率上你來(lái)我往、或彼或此的爭奪。

參照國內彩電市場(chǎng)今年上半年較去年同比下降15%的狀況，就會(huì )明了G和U之爭只不過(guò)是國內彩電大佬基于對下半年市場(chǎng)向好判斷而采取的積極進(jìn)取之策。

“6、7、8月份市場(chǎng)開(kāi)始好轉，下半年市場(chǎng)的增長(cháng)會(huì )彌補上半年的負增長(cháng)。”創(chuàng )維集團副總裁劉堂枝認為，2014年彩電市場(chǎng)總規模將與去年持平。

劉堂枝透露，在GLED這類(lèi)產(chǎn)品硬件技術(shù)升級之外，線(xiàn)上子品牌酷開(kāi)承載著(zhù)創(chuàng )維向互聯(lián)網(wǎng)轉型的試水重任，酷開(kāi)今后將探索自行運營(yíng)和搭建新的商業(yè)模式。“我們現在重點(diǎn)發(fā)展游戲領(lǐng)域。電視購物、廣告平臺等將會(huì )陸續開(kāi)始運營(yíng)。”

另外幾家主流彩電企業(yè)也將陸續采用三星或LG生產(chǎn)的G系列RGBW4K面板。在OLED來(lái)襲之前，本土彩電將掀起一輪OLED彩電技術(shù)優(yōu)化戰。