家電網(wǎng)購 讓家電產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)迅速開(kāi)辟出更大銷(xiāo)售市場(chǎng)

中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng)：家電網(wǎng)購不是對傳統線(xiàn)下家電市場(chǎng)的“挖角”，而是讓家電產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)迅速適應互聯(lián)網(wǎng)生存的年輕族群，開(kāi)辟出更大的銷(xiāo)售市場(chǎng)。

家電市場(chǎng)自去年下半年以來(lái)一直持續走低，銷(xiāo)量滑坡致使不少?lài)鴥燃译娖髽I(yè)面臨虧損境地。傳統渠道銷(xiāo)量慘淡的背景下，線(xiàn)上迅猛發(fā)展成為了家電銷(xiāo)量回升的重要因素。

根據國家統計局發(fā)布的數據，2014年第二季度我國社會(huì )消費品零售總額達到6.2萬(wàn)億元，網(wǎng)絡(luò )購物在社會(huì )消費品零售總額中的占比為10.1%，首次單季度滲透率突破10%。如果說(shuō)，滲透率超過(guò)10%是判斷主力渠道的有力指標，2014年電商渠道已經(jīng)是毫無(wú)疑義的主力渠道。2014年上半年，平板電視的線(xiàn)上銷(xiāo)售量占比已經(jīng)達到整體的15%，空調銷(xiāo)售量占比已達整體的10.5%，冰箱銷(xiāo)售量占比已接近13%，洗衣機的線(xiàn)上銷(xiāo)售量達到整體的12.3 %，去年同期就已經(jīng)“破10”的手機銷(xiāo)售量占比更是達到了16.5%。

由于彩電的消費電子屬性，平板電視是大家電中最先走向電商渠道的產(chǎn)品。到去年下半年，幾乎所有傳統彩電品牌都出重拳布陣線(xiàn)上市場(chǎng)，線(xiàn)上市場(chǎng)迅速復制了線(xiàn)下的品牌格局。到2014年上半年，白電領(lǐng)域再現這一情形。

有分析指出，低價(jià)或許是線(xiàn)上銷(xiāo)售的敲門(mén)磚，但線(xiàn)上渠道還挖掘了一些年輕客戶(hù)的潛在需求，創(chuàng )造了新的消費需求。行業(yè)專(zhuān)家表示，電商的銷(xiāo)售成本價(jià)格優(yōu)勢確實(shí)存在，但成本優(yōu)勢能否轉化成供應商、消費者和電商渠道三者統一的話(huà)題?，F階段，電商為了自己的發(fā)展用價(jià)格優(yōu)勢吸引消費者確實(shí)成功，但對供應商、制造商的吸引力是當下電商更應該思考的問(wèn)題。不然沒(méi)有上游供應商、制造商的支持，電商產(chǎn)品單一，后續供應動(dòng)力不足，勢必阻礙電商進(jìn)一步發(fā)展。

中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng)：總體而言，在各大品牌的角逐和推動(dòng)下，各領(lǐng)域線(xiàn)上市場(chǎng)的品牌排名正逐漸與線(xiàn)下市場(chǎng)趨同，線(xiàn)上品牌格局日漸穩定。