小家電緊趕智能潮 智能產(chǎn)品定位高端

小家電緊趕智能潮

目前我國市場(chǎng)上的小家電品類(lèi)有上百種,主要分為廚房小家電、凈化小家電、衛浴小家電、生活小家電等幾大類(lèi)。隨著(zhù)人們生活水平的不斷提升,小家電無(wú)論是品類(lèi)還是功能設計都在不斷升級。其功能設計不但趨向高端化,更趨向智能化。

其實(shí),小家電智能化已經(jīng)不是一個(gè)陌生的概念。早在10年前就有業(yè)內人士提出了“未來(lái)小家電,智能是關(guān)鍵”的觀(guān)點(diǎn)。而近兩年,智能家電更成為時(shí)尚新生活的標志牌,智能小家電則成為市場(chǎng)新寵。

中國家電協(xié)會(huì )理事長(cháng)姜風(fēng)指出,“十一五”期間,我國小家電在全球出口市場(chǎng)保持了60%左右的份額,我國已經(jīng)成為全球最主要的小家電生產(chǎn)基地。“十二五”期間,隨著(zhù)人們生活水平的提升,國內小家電市場(chǎng)將迎來(lái)更大的消費空間。

自動(dòng)識別能力智能化已經(jīng)成為整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。小家電產(chǎn)品通過(guò)采用特殊程序,智能化水平不斷得到提高。比如采用特殊程序設計的洗碗機,可針對洗碗機不同位置設定不同的水壓,自動(dòng)識別餐盤(pán)和玻璃杯,進(jìn)行不同程度的清洗。而洗碗機的噪音也實(shí)現了最小化。

今年以來(lái),“跨界互聯(lián)”成為小家電行業(yè)追逐的焦點(diǎn)。例如利用空氣清潔機器人,連接手機App,就能智能掌控家中的空調、冰箱和監視家中的動(dòng)態(tài)。讓消費者即使在外地,也能對家中的情況一目了然。

中國家電協(xié)會(huì )副理事長(cháng)王雷介紹說(shuō),從今年申報艾普蘭獎的產(chǎn)品來(lái)看,具備智能控制功能的小家電很多,入圍復審的智能小家電為數不少。2014年成為小家電“血拼”智能化的一年。

智能產(chǎn)品定位高端

家電廠(chǎng)商推出的各類(lèi)智能家電大多定位高端,尤其是智能小家電產(chǎn)品,其價(jià)格甚至直逼大家電。如4999元的電飯煲、3000元的飲水機、近8000元的榨汁機等等。電磁爐、掛燙機、剃須刀等,數千元的標價(jià)也不少見(jiàn)。這些小家電產(chǎn)品多貼有智能與健康的標簽。

中怡康發(fā)布的報告顯示,近年來(lái),國內小家電市場(chǎng)發(fā)展頗為迅速,并且正在逐漸從單一功能的簡(jiǎn)單產(chǎn)品過(guò)渡到智能時(shí)代的多功能產(chǎn)品。比如電壓力鍋產(chǎn)品在國內市場(chǎng)興起近10年,已經(jīng)逐步形成了良性的市場(chǎng)主體,品牌集中度進(jìn)一步提高。其中中低端產(chǎn)品市場(chǎng)趨于飽和,而高端化產(chǎn)品增長(cháng)趨勢日漸明顯。

該公司監測數據顯示,350元至450元價(jià)格區間段的電壓力鍋產(chǎn)品最受歡迎,占據了31.28%的零售額市場(chǎng)份額,高端產(chǎn)品呈現小幅增長(cháng)趨勢;在我國居民家庭中普及程度最高的廚房小家電—電飯煲,今年上半年零售額達到67億元,同比增長(cháng)8.3%。

在市場(chǎng)穩健增長(cháng)的背景下,電腦型電飯煲主流市場(chǎng)地位得到進(jìn)一步鞏固,其零售額份額從2012年的67.8%上升到2014上半年的77.8%。同時(shí),隨著(zhù)主要品牌紛紛加大IH加熱產(chǎn)品投入,今年上半年IH加熱電腦型電飯煲零售額份額已經(jīng)達到14.2%,較2013年上升6.1個(gè)百分點(diǎn)。

掃地機器人更是吸塵器產(chǎn)品中的高端智能典范。中怡康零售監測數據顯示,2013年吸塵器市場(chǎng)零售量同比下降了11.18%,但掃地機器人作為銷(xiāo)售熱點(diǎn),零售量同比增長(cháng)了25.27%,零售額增長(cháng)了32.27%,成為吸塵器產(chǎn)品中唯一正增長(cháng)的品類(lèi);從價(jià)格上來(lái)看,掃地機器人比一般吸塵器要貴很多。據中怡康的零售監測數據顯示,2013年立式、臥式吸塵器的平均價(jià)格一般在1000元左右;而機器人吸塵器的價(jià)格則普遍在2000元以上,在技術(shù)成本上的投入也導致了機器人吸塵器仍處在高端產(chǎn)品的行列。