黑家電消費動(dòng)蕩中仍增長(cháng) 空調迎年度旺銷(xiāo)拐點(diǎn)

前6月彩電叫賣(mài)吆喝聲不斷，盡管其身價(jià)頻頻走低，但其庫存壓力是否依舊“水漲船高”？就這一黑電消費，東莞蘇寧和東莞國美日前接受采訪(fǎng)時(shí)堅稱(chēng)在動(dòng)蕩中逆市增長(cháng)，而本土連鎖時(shí)尚電器則直言整個(gè)行業(yè)的銷(xiāo)售額都呈下滑趨勢。不過(guò)對于白電空調，三大連鎖異口同聲表示取得增長(cháng)業(yè)績(jì)，目前正迎來(lái)年度旺銷(xiāo)拐點(diǎn)，而包括電視等在內的品類(lèi)接下來(lái)將“長(cháng)袖善舞”、不會(huì )停歇。家電中的黑白電消費是否真的“黑白分明”？

黑電消費動(dòng)蕩中仍增長(cháng)

一直以來(lái)，整個(gè)彩電市場(chǎng)都不缺少炒作話(huà)題，而且價(jià)格戰更是輪番登場(chǎng)。但在這種沸沸揚揚的熱鬧中，彩電消費似乎正在失去往年的光鮮。據第三方機構預測，今年國內市場(chǎng)電視機銷(xiāo)量將下跌3.8%，30年來(lái)首次可能出現負增長(cháng)。

記者從東莞蘇寧了解到，在搶彩電、世界杯熱促和年中慶的讓利刺激下，線(xiàn)上線(xiàn)下彩電銷(xiāo)量逆市節節攀升，同比增長(cháng)60%，為相關(guān)活動(dòng)特備的庫存幾乎一掃而空，至目前并未出現過(guò)明顯的庫存壓力。

東莞國美方面亦透露，今年春節、端午、五一等節點(diǎn)，彩電消費依然火爆，整個(gè)上半年的銷(xiāo)量同比上浮25%左右，其中世界杯賽事前后，大屏彩電的消費環(huán)比增長(cháng)47%。本土連鎖時(shí)尚電器對此則未作出明確回應，僅表示世界杯對彩電消費的拉動(dòng)效應并不如預期那樣大。

來(lái)自連鎖賣(mài)場(chǎng)的信息顯示，智能電視和4K電視的滲透率均明顯上升，而40至55英寸的大屏電視則成為消費者熱購機型。

傳統彩電淡季今年不淡

和往年相比，今年電視陣營(yíng)整體的降幅都比較大，部分寸段甚至出現了“白菜價(jià)”。來(lái)自家電連鎖的有關(guān)信息顯示，32、40、47和55英寸等主流彩電尺寸價(jià)格相繼走低，其中40英寸彩電的降幅最大，“這主要得益于互聯(lián)網(wǎng)新軍去年跨界殺入市場(chǎng)”，從而掀起一陣陣“血雨腥風(fēng)”。

在接下來(lái)的七八月，彩電市場(chǎng)將迎來(lái)傳統的消費冰點(diǎn)期，按以往的慣例至9月新品上市前后，這一市場(chǎng)才會(huì )恢復彼此豪斗搶食的熱鬧景象，各連鎖是逐漸回歸平靜的空檔期，還是可能繼續發(fā)力挖尋“金礦”？

從記者掌握的情況來(lái)看，東莞國美將在本月迎來(lái)11周年慶，正好撞上蘇寧上市10周年檔期，兩強相遇必有一場(chǎng)“惡戰”。果不其然，記者從東莞蘇寧內部渠道獲悉，彩電方面將延續優(yōu)惠力度，“從不進(jìn)入空檔期”。東莞國美亦聲稱(chēng)，將投入萬(wàn)臺彩電特價(jià)機型，強勢刺激彩電消費市場(chǎng)。

作為應對，時(shí)尚電器則刻意將年中大促挪至本月，以制衡對手的“長(cháng)袖善舞”，直言彩電將“每周特惠”。

空調迎年度旺銷(xiāo)拐點(diǎn)

雖然目前雨水仍會(huì )偶爾“光顧”一下，但東莞的高溫天氣卻正在持續，此番熱浪有無(wú)刺激空調消費、形成年度旺銷(xiāo)拐點(diǎn)，包括空調扇和風(fēng)扇在內的應季清涼家電又是否“小井噴”？

“受炎熱天氣和年中慶的直接拉動(dòng)，近期空調銷(xiāo)量暴漲，同比增長(cháng)50%。”東莞蘇寧市場(chǎng)策劃部長(cháng)丁怡如是告訴記者。時(shí)尚電器相關(guān)部門(mén)負責人陳權威亦回應稱(chēng)，高溫期間空調消費確實(shí)持續走高，與今年5月和往年同期相比，增長(cháng)值保持在10%左右，2500至5000元價(jià)格段的空調較為熱賣(mài)， “其中30至55歲之間的消費群體購買(mǎi)力最強”。東莞國美提供的信息顯示，空調銷(xiāo)售表現不俗，同比去年有28%左右的增長(cháng)，環(huán)比5月份則增長(cháng)五成左右，1500元到2000元的實(shí)惠空調為熱銷(xiāo)主力機型。

清涼小家電走勢方面，東莞國美和東莞蘇寧都表示呈現一波“小井噴”潮，但時(shí)尚電器則坦率直言“有小幅增長(cháng)，但是增長(cháng)幅度不會(huì )特別大。”

熱點(diǎn)1空調放價(jià)搶量最后的黃金月？

記者：對空調市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，7月將是其最后的搶量黃金月，這是否意味著(zhù)空調火并將在本月迎來(lái)高潮，其身價(jià)或將進(jìn)一步下探，一大波特價(jià)空調即將奇襲入市？

東莞蘇寧：我們已準備了充沛的庫存，共有約兩萬(wàn)套空調將現貨銷(xiāo)售，消費者參與以舊換新最高可獲補貼350元，部分型號還可享受滿(mǎn)千減百優(yōu)惠。特價(jià)貨源方面，如某款大1P節能空調、1.5P節能空調搶購價(jià)1399元、1799元，一款2P節能空調也僅需2999元，放價(jià)的力度更大，也不再僅停留在小1P空調方面。

東莞國美：將聯(lián)合多品牌價(jià)格直降、打折送贈，以進(jìn)一步降低空調售價(jià)，預計降幅可達20%上下。

時(shí)尚電器：為期兩周的年中超級特賣(mài)會(huì )期間，將特推多款物美價(jià)廉、節能環(huán)保的空調產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費者的購買(mǎi)需求，并推動(dòng)賣(mài)場(chǎng)向一級能效產(chǎn)品方面轉換。

熱點(diǎn)2彩電市場(chǎng)到底有無(wú)庫存壓力？

記者：和往年最大的不同是，今年電視陣營(yíng)不僅降價(jià)頻繁，而且來(lái)勢兇猛，這儼然是在以放價(jià)的方式清理庫存？彩電市場(chǎng)到底有無(wú)庫存壓力？

時(shí)尚電器：就行業(yè)上半年的整體銷(xiāo)售額來(lái)看，是呈現一個(gè)下滑的趨勢，但是這個(gè)下滑的趨勢不會(huì )特別大，都是在一定的直線(xiàn)上波動(dòng)，可以說(shuō)電視的整體銷(xiāo)售額還是能夠維持在相對合理的位置。在目前這個(gè)特殊的節點(diǎn)上，各大零售商都會(huì )多多少少存在著(zhù)一定的清倉壓力，對我們來(lái)說(shuō)壓力也是在相對合理的范圍里面。

東莞蘇寧：在一系列促銷(xiāo)活動(dòng)的拉動(dòng)下，未曾出現庫存壓力。

東莞國美：彩電銷(xiāo)量一直在增加，彩電全規格段低價(jià)促銷(xiāo)也吸引了不少消費者前來(lái)購買(mǎi)。網(wǎng)易新聞