兒童家具通用技術(shù)條件制度應對策略探討

《兒童家具通用技術(shù)條件》8月1日正式實(shí)施，是否意味兒童家具將增加生產(chǎn)成本，又以漲價(jià)的形式“轉嫁”給消費者?多個(gè)兒童家具品牌營(yíng)銷(xiāo)負責人答復：“新國標”不會(huì )導致品牌兒童家具漲價(jià)。

在馬會(huì )家居、吉盛偉邦等，記者走訪(fǎng)了松堡王國、迪士尼、新干線(xiàn)、蕊芯、慕思愛(ài)迪奇、松果、家又一寶、亞梭等10多個(gè)兒童家具品牌門(mén)店，根據他們從所屬公司獲知的信息，8月以后不會(huì )提價(jià)。

得到的答復同樣是：“新國標”對兒童家具提出了更高要求，但是并不因此提價(jià)，因為原先的產(chǎn)品就符合“新國標”，只需在工藝上作小小改動(dòng)而不會(huì )增加成本。

隨著(zhù)“新國標”實(shí)施時(shí)間的臨近，一些兒童家具品牌也在積極謀劃應對良策。

策略1推出新品

8月份將有不少兒童家具的新產(chǎn)品亮相。記者了解到，現在一些品牌一邊在清庫存，一邊在抓緊生產(chǎn)新產(chǎn)品，慕思愛(ài)迪奇品牌總監彭璽表示，將推出新的產(chǎn)品系列，無(wú)論在外型和功能都有很大改進(jìn)，即造型和色彩更符合各個(gè)年齡段少兒的需求，功能更加細化，推出成長(cháng)型健骨護長(cháng)床墊，可以從0歲一直用到18歲，還會(huì )推出包括玩具、枕頭、睡眠音樂(lè )等的益智系列。

酷漫居企劃部總監劉方華表示，7月所有門(mén)店都有新品推介，全部達到“新國標”所要求的標準，產(chǎn)品的物理性和安全性也都將全部達標。

策略2控制成本

“新國標”提出了明確的要求，導致了某些廠(chǎng)家生產(chǎn)成本的增加，但是受采訪(fǎng)的廠(chǎng)家表示，成本增加的部分用其他的辦法控制，如酷漫家居除了顏色，通過(guò)標準件、規?；纳a(chǎn)，以及大規模的采購，將成本降低，實(shí)際上成本反而是下去了，還有可能降價(jià)。

蕊芯大區經(jīng)理陳志宏表示，將對產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行調整，生產(chǎn)成本有小幅增加，但是通過(guò)規?；a(chǎn)、完善生產(chǎn)流程等將成本控制下來(lái)，不會(huì )造成漲價(jià)。

策略3加強營(yíng)銷(xiāo)

有關(guān)兒童家具營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也將在8月全面展開(kāi)，如幸運消費者“歐洲游”，與電影《冰河世紀4》合作，開(kāi)展寶貝選秀大賽等，這些看似與“新國標”沒(méi)有關(guān)系的活動(dòng)，對提高品牌的美譽(yù)度和知名度都很有幫助。