家電企業(yè)需擺脫“政策依賴(lài)癥”

國內的家電企業(yè)迎來(lái)了新一輪消費刺激政策。

5月16日，國務(wù)院常務(wù)會(huì )議通過(guò)“促進(jìn)節能家電等產(chǎn)品消費的政策措施”。決定安排財政補貼265億元，啟動(dòng)推廣符合節能標準的空調、平板電視、冰箱、洗衣機和熱水器，推廣期限暫定一年。截至6月5日，五大類(lèi)節能家電產(chǎn)品推廣實(shí)施細則已全部印發(fā)。

這是近幾年來(lái)繼家電下鄉、以舊換新等之后的又一個(gè)家電消費刺激政策。

家電節能補貼或帶來(lái)30倍杠桿效益

這一輪節能家電補貼政策的推出，適逢國內出口受歐洲經(jīng)濟不振等因素影響出現萎縮，擴大內需成為推動(dòng)經(jīng)濟平穩增長(cháng)的關(guān)鍵。因此，業(yè)界人士紛紛看

新刺激政策的效應最先在股市上表現出來(lái)。17日，受前一天的家電節能補貼政策刺激，家電股出現集體上漲。

武漢國美電器總經(jīng)理呂紅曦在接受楚天都市報采訪(fǎng)時(shí)，稱(chēng)該政策“是一場(chǎng)及時(shí)雨”。華中科技大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院院長(cháng)徐長(cháng)生教授則認為，財政補貼對經(jīng)濟的拉動(dòng)比靠政府投資來(lái)得更有效。

據測算，新一輪擴大節能家電消費舉措有望拉動(dòng)消費需求4500億元，實(shí)現年節能1170萬(wàn)噸標準煤。

家電專(zhuān)家羅清啟更是認為，國務(wù)院265億元的家電節能補貼將帶來(lái)30倍的杠桿效益，也就是拉動(dòng)將近8000億元消費。羅清啟稱(chēng)，國務(wù)院的節能補貼政策不僅將推動(dòng)中國經(jīng)濟發(fā)展，還將拉動(dòng)亞洲乃至世界經(jīng)濟增長(cháng)。

另一位家電專(zhuān)家陸刃波則表示，節能補貼政策的意義不僅在于刺激家電銷(xiāo)量本身。節能補貼政策更多的意義在于引導企業(yè)生產(chǎn)節能產(chǎn)品、引導消費者購買(mǎi)節能產(chǎn)品，帶動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)結構轉型升級。

據第一財經(jīng)日報報道，格蘭仕集團空調產(chǎn)業(yè)群總裁韓偉就表示，格蘭仕將不再生產(chǎn)沒(méi)中標節能補貼的空調產(chǎn)品。創(chuàng )維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝也透露，由于CCFL背光的液晶電視難以達到節能彩電的補貼要求，創(chuàng )維將停產(chǎn)CCFL背光液晶電視的時(shí)間提前四個(gè)月，由今年9月提前至6月。商務(wù)部數據顯示，2011年，全國家電下鄉產(chǎn)品銷(xiāo)售1.03億臺，實(shí)現銷(xiāo)售額2641億元，截至2011年末，全國累計銷(xiāo)售家電下鄉產(chǎn)品2.18億臺，實(shí)現銷(xiāo)售額5059億元。

以舊換新方面，共銷(xiāo)售五大類(lèi)新家電9248萬(wàn)臺，拉動(dòng)直接消費3420多億元。商務(wù)部預計，2011年全年家電下鄉銷(xiāo)售1億臺以上，銷(xiāo)售額超過(guò)2500億元。

以舊換新政策于去年12月31日截止，家電下鄉政策也在一些先行試點(diǎn)省份退出。在今年上半年的“政策空窗期”，五大類(lèi)家電產(chǎn)品銷(xiāo)量均出現下滑。

奧維咨詢(xún)(AVC)提供的數據顯示，2012年第一季度，空調銷(xiāo)量同比下降32.1%，銷(xiāo)售額同比下降21.0%;冰箱銷(xiāo)量同比下降12.4%，銷(xiāo)售額同比下降7.5%;洗衣機銷(xiāo)量同比下降20.2%，銷(xiāo)售額同比下降0.1%;彩電銷(xiāo)量同比下降18.6%，銷(xiāo)售額同比下降24.5%。

上半年家電銷(xiāo)售量較大幅度下滑，一方面是家電下鄉和以舊換新政策透支了部分用戶(hù)需求，另一方面也反映出家電產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)分受政策因素影響。

家電專(zhuān)家劉步塵認為，家電企業(yè)需防止產(chǎn)生“政策依賴(lài)癥”。國家在國內需求疲軟的情況下伸出政策援助之手，短期內能促進(jìn)家電產(chǎn)品銷(xiāo)售、改善家電企業(yè)經(jīng)營(yíng)，但是長(cháng)期來(lái)看，家電企業(yè)不應該靠政策刺激維持生存。正如溫室里的花朵無(wú)法抵御寒風(fēng)烈日的侵襲，靠政策長(cháng)期庇護下的中國家電企業(yè)不利于在全球競爭中贏(yíng)得市場(chǎng)。