空調市場(chǎng)一枝獨秀保持穩定增長(cháng) 三四級城市潛力巨大

國家信息中心發(fā)布的《2014冷年中國空調市場(chǎng)研究報告》顯示：“在沒(méi)有任何政策外力推動(dòng)下，空調市場(chǎng)依靠增量需求繼續維持市場(chǎng)穩定增長(cháng)，銷(xiāo)售量同比增長(cháng)16.24%，國內市場(chǎng)銷(xiāo)售規模達到4200多萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)17.49%。”空調市場(chǎng)一枝獨秀！

在家電整體行業(yè)低迷疲軟的背景下，空調行業(yè)的逆市增長(cháng)無(wú)疑是一道迷人風(fēng)景。在日前召開(kāi)的空調行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示：2014冷年變頻空調銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額同比增長(cháng)的水平增速高于平均水平7.08和8.5個(gè)百分點(diǎn);智能空調銷(xiāo)售增長(cháng)已經(jīng)超過(guò)了300%。另外，三四五級城市成為幅度增長(cháng)的基礎。

市場(chǎng)：電商、三四級城市潛力巨大

電商已成為空調銷(xiāo)售的重要渠道。根據奧維咨詢(xún)(AVC)數據顯示，2014冷年空調零售量穩增3.8%。其中電商市場(chǎng)崛起，增幅高達119.1%。

如此強勁的發(fā)展勢頭，使得各大空調廠(chǎng)商紛紛加大線(xiàn)上渠道的投入力度。美的家用空調已于去年9月專(zhuān)門(mén)成立電商部門(mén)、格蘭仕空調線(xiàn)上和線(xiàn)下的銷(xiāo)售占比已達到3：7。一些及早布局的企業(yè)已經(jīng)嘗到了甜頭，海爾、奧克斯、美的、科龍、格力和格蘭仕已奠定了線(xiàn)上領(lǐng)域的競爭地位。

不過(guò)相較而言，目前空調線(xiàn)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品結構仍偏中低端。伴隨電商的進(jìn)一步發(fā)展，空調線(xiàn)上銷(xiāo)售在產(chǎn)品結構、購物體驗、物流配送、售后安裝與服務(wù)等方面仍有提升空間。

奧維咨詢(xún)預測，隨著(zhù)近兩年空調市場(chǎng)線(xiàn)上銷(xiāo)售規?？焖僭鲩L(cháng)，預計2014年，空調線(xiàn)上銷(xiāo)量達290萬(wàn)臺，占整體空調市場(chǎng)銷(xiāo)量6.3%。電商渠道將成為空調銷(xiāo)售非常重要的陣地。

同樣具有極大發(fā)展空間的是三四級城市。美的家用空調事業(yè)部總裁吳文新表示，與城鎮家庭百戶(hù)空調擁有量達到130.2臺相比，目前農村空調百戶(hù)擁有量還不到30臺，“未來(lái)5年內空調市場(chǎng)增量還是可見(jiàn)的”。國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩也表示，“如何有效有序釋放三四級和五級市場(chǎng)較明顯的潛在市場(chǎng)，是保證國內空調市場(chǎng)持續發(fā)展的關(guān)鍵。”