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Copyright (c) 2012 機電產(chǎn)品交易網(wǎng) . 版權所有 皖I(lǐng)CP備12004440號-2
對于消費者而言,當下正是使用空調的旺季。不過(guò),對于空調行業(yè)而言,隨著(zhù)2019冷年的收官和2020冷年的開(kāi)啟,期待產(chǎn)品能夠熱銷(xiāo)的空調企業(yè)卻表示,今年的日子并不好過(guò)。大數據公司奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的空調推總數據,2019年上半年,國內家用空調市場(chǎng)疲軟,零售量3370萬(wàn)臺,同比增1.5%;零售額1137億元,同比下降1.4%。
盤(pán)點(diǎn)2019冷年,總體來(lái)說(shuō)今年的空調市場(chǎng)沒(méi)有熱起來(lái),一直是平平淡淡,很多銷(xiāo)售節點(diǎn)都是以電商為主強行拉動(dòng)。預計全年空調銷(xiāo)售總量不會(huì )有大的下跌,但總額一定是明顯下跌的。這一切都是源于美的與奧克斯發(fā)起的價(jià)格戰,有人說(shuō)今年是近10年來(lái)空調業(yè)最猛烈的一次價(jià)格放水。
1、空調均價(jià)下降,未能刺激市場(chǎng)
“8月份即將迎來(lái)空調的收官之戰,從以往經(jīng)驗來(lái)看,有購買(mǎi)計劃的消費者至遲7月份也就做決定了;過(guò)了7月忍忍夏天就過(guò)去了,所以行業(yè)事實(shí)上的收官大約在7月底。鑒于2015年-2018年的連續高溫天氣,空調行業(yè)對今年夏天的銷(xiāo)量還是比較期待的,現在這一期望大概率要落空,”有業(yè)內人士表示。
日前,記者走訪(fǎng)多家空調賣(mài)場(chǎng)了解到,相比以往,今年各大空調品牌促銷(xiāo)活動(dòng)更多,優(yōu)惠力度更大。在一家空調賣(mài)場(chǎng),記者看到“購滿(mǎn)就送”“滿(mǎn)千返百”“折上折”等各類(lèi)優(yōu)惠活動(dòng)正在進(jìn)行中。國美零售華南大區總經(jīng)理韓寶湘表示,相比以前,包括這次“8.18”和7月底的活動(dòng)是滿(mǎn)2萬(wàn)元送2千元,大概在九折,以前也會(huì )有,但是今年這種活動(dòng)的頻次比較高,一個(gè)月大概有兩場(chǎng)活動(dòng)。
除了空調賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)頻次加大,今年各大家電渠道商也通過(guò)各種方式加快空調的銷(xiāo)售。在剛剛過(guò)去的7月,從京東空調的銷(xiāo)售額情況來(lái)看,最近一周環(huán)比增長(cháng)了65%,其中上海、江蘇、安徽需求量最大?？照{促銷(xiāo)一定程度上刺激了一部分的市場(chǎng)需求,導致了今年空調產(chǎn)品均價(jià)下降。
開(kāi)年以來(lái),美的率先在全線(xiàn)產(chǎn)品中展開(kāi)了降價(jià)促銷(xiāo),奧克斯、海爾等相繼跟進(jìn);唯有格力全線(xiàn)產(chǎn)品均價(jià)得益于結構升級實(shí)現了小幅上漲,但其單機型銷(xiāo)量TOP榜產(chǎn)品價(jià)格也是下降的,“整體上,今年廠(chǎng)家帶貨的意念很強烈;而大品牌降價(jià),勢必擠壓中小品牌生存空間。”
記者了解到,5-6月份是空調行業(yè)傳統的銷(xiāo)售旺季,空調主力銷(xiāo)售區域華東、華南沒(méi)有出現持續高溫天氣,這給空調銷(xiāo)售端帶來(lái)了較大的壓力。業(yè)內權威媒體《空調銷(xiāo)售》雜志初步預測2019冷年行業(yè)整體降幅極有可能在8%以上,部分二三線(xiàn)品牌的銷(xiāo)量滑坡甚至超過(guò)25%。
奧維數據監測發(fā)現,今年上半年,一級能效空調均價(jià)降幅大。整體市場(chǎng)價(jià)格下降1.1%。不管是定頻掛機、柜機,還是變頻掛機、柜機,價(jià)格全部下降。平均一級掛機下降5.1%,一級柜機下降5.4%。對此,奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部高級研究經(jīng)理王永濤分析認為,主要原因一是2018年房地產(chǎn)增速放緩抑制了2019年空調新增需求;二是城市市場(chǎng)進(jìn)入更新?lián)Q代時(shí)期,需求釋放慢,不過(guò)企業(yè)、賣(mài)場(chǎng)的渠道下沉也有效釋放了農村市場(chǎng)需求。
在較為嚴峻的銷(xiāo)售形勢下,空調產(chǎn)品線(xiàn)上和線(xiàn)下均價(jià)都出現了一定程度下滑,“線(xiàn)下下滑更狠一些。此外,鑒于線(xiàn)下銷(xiāo)售在整體市場(chǎng)中占比較大,對于全年行業(yè)表現還是有不小的影響。”
2、線(xiàn)上渠道增長(cháng),線(xiàn)下渠道下滑
今年的價(jià)格戰表象與多年前的價(jià)格戰相同,其實(shí)今年的空調市場(chǎng)暗藏著(zhù)很多的巨變,因為巨變所以無(wú)論是廠(chǎng)家和商家都面臨著(zhù)新規則的挑戰?；乜唇衲甑目照{市場(chǎng),價(jià)格降低是一個(gè)變化,但最大的變化是渠道之變?？照{業(yè)幾十年經(jīng)銷(xiāo)商代理制的模式正在被顛覆。
電商的快速崛起成為了原有代理制模式的掘墓人。電商的崛起使得空調的價(jià)格越發(fā)的透明,也使得空調的物流快速到達,這一切使得原有的代理商優(yōu)勢漸失。這樣的結果是,四五級甚至是二三級空調市場(chǎng)有很大一部分的貨源來(lái)自于線(xiàn)上渠道。
奧維云網(wǎng)的數據顯示,線(xiàn)上渠道增長(cháng),線(xiàn)下渠道則出現下滑。其中,線(xiàn)上空調銷(xiāo)量為1422萬(wàn)臺,同比增加21.3%;線(xiàn)下空調銷(xiāo)量1948萬(wàn)臺,同比下降9.4%。線(xiàn)上空調銷(xiāo)售額為414億元,同比增加18.4%,線(xiàn)下銷(xiāo)售額723億元,同比下降10.1%。
具體到品牌,今年上半年空調的線(xiàn)上市場(chǎng),排名前三的分別是美的、奧克斯和格力,在產(chǎn)品均價(jià)上,美的下降218元至2917元,奧克斯下降43元至2687元,格力卻增長(cháng)103元至3976元。對比2018年和2019年上半年,線(xiàn)上主力陣營(yíng)品牌依然以格力、美的、奧克斯為主,市場(chǎng)集中度提升了4.2%;科龍、長(cháng)虹、揚子空調等第二陣營(yíng)市場(chǎng)集中度下降了4.3%。
3、互聯(lián)網(wǎng)空調跨界進(jìn)入 競爭更激烈
今年空調市場(chǎng)上出現了小米、蘇寧極物等一些跨界互聯(lián)網(wǎng)空調品牌,使得跨界陣營(yíng)有所提升。今年6月份和上半年,整個(gè)空調行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)增速都在調整。從幾個(gè)大的陣營(yíng)看:美的、格力等主力陣營(yíng)的市場(chǎng)份額提升4.2%;TCL、海信等第二陣營(yíng)下降4.3%;小米、蘇寧等跨界陣營(yíng)提升2.3%;三菱電機、大金等外資陣營(yíng)下降0.4%。
在空調行業(yè)中,以小米和蘇寧極物為代表的互聯(lián)網(wǎng)空調降維打擊傳統空調是不夠準確的,畢竟在這個(gè)極其成熟的產(chǎn)業(yè)之中,技術(shù)成熟穩定,供應鏈成熟穩定,安裝售后分工也極為成熟,所謂的核心技術(shù)更多的是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)噱頭,不同企業(yè)的產(chǎn)品差異化很難體現。
因此,新賽道的表述更為準確。來(lái)勢洶洶的互聯(lián)網(wǎng)空調,更強調的語(yǔ)音控制、遠程操控的智能家居體驗,讓“一句話(huà)的事兒完成操控”“回家路上設置空調,到家即享清涼”這些充滿(mǎn)科技感的場(chǎng)景變成生活日常。
也就是說(shuō),競爭的焦點(diǎn)從制冷、制熱等基礎功能升級到loT這個(gè)新賽道。在這個(gè)新賽道上,游戲規則變了,傳統空調企業(yè)面臨跟或者不跟的兩難選擇:跟,那么先發(fā)優(yōu)勢可能被新游戲規則極大的消解,你不得不學(xué)習小米的打法;不跟,“依附于loT平臺下的智能終端提供商”的焦慮更加讓人煎熬。
新冷年已經(jīng)啟幕,空調市場(chǎng)也逐漸進(jìn)入“火熱”競爭態(tài)勢:美的空調新一代無(wú)風(fēng)感產(chǎn)品面世,同時(shí)官宣美小熊超級IP開(kāi)啟新通道;格力空調則率先開(kāi)始地區性的開(kāi)盤(pán),試探當地商家和專(zhuān)營(yíng)店老板的心理承受能力。王永濤預測,今年下半年空調行業(yè)價(jià)格仍將持續下降。這是因為一是原材料成本紅利下,企業(yè)的利潤壓力得到一定緩解,給降價(jià)提供一定先決條件。二是低端產(chǎn)品占比提升,隨著(zhù)新能效等級的發(fā)布,企業(yè)逐步調整自身庫存產(chǎn)品結構。三是龍頭企業(yè)的業(yè)績(jì)目標,隨著(zhù)旺季來(lái)臨空調企業(yè)終端加大放量。
國內家用空調市場(chǎng)疲軟 2019“冷年”有點(diǎn)冷由中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng)（簡(jiǎn)稱(chēng)機交網(wǎng)）小編整理發(fā)布。如需要轉載，請注明文章來(lái)源，更多關(guān)于機電行業(yè)資訊，請點(diǎn)擊關(guān)注：中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng) 機電信息
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