【對話(huà)】中國制造的世界杯征途 格力掌握核心科技

今年的巴西世界杯雖然看不到中國隊參賽的身影，但是在硝煙彌漫的賽場(chǎng)上還有更多重量級的中國身影，它們都是第一次出現在世界杯上，而且直接影響著(zhù)巴西世界杯的觀(guān)戰質(zhì)量，中國觀(guān)眾也提高了自己在世界杯上的存在感，究竟什么讓我們萬(wàn)眾矚目？相比體育場(chǎng)內一擲千金的土豪贊助商，中國企業(yè)的“主場(chǎng)”在球場(chǎng)之外如何閃耀？

《對話(huà)》節目（《對話(huà)》—中國制造給中國足球做榜樣）現場(chǎng)邀請了來(lái)自東方電氣、中國北車(chē)、中國南車(chē)、同方威視、格力電器五家企業(yè)負責人暢談中國品牌通過(guò)足球盛會(huì )，走向世界。

世界杯離開(kāi)中國制造連球員都無(wú)法到達現場(chǎng)？

【斯澤夫】：我看了一下世界杯的廣告，實(shí)際上這個(gè)世界杯呢是一個(gè)聚光度很高的，但作為我們這個(gè)工業(yè)品來(lái)說(shuō)的話(huà)，一般不太適合于在世界杯上去打，更多的，比如說(shuō)打一個(gè)東方電器，別人不知道你東方電器是干什么的，南車(chē)、北車(chē)可以到那兒去打去。

【主持人】：斯總特別會(huì )算賬，特別基本上花錢(qián)的事把隊長(cháng)他們就推到前面去了。

【崔殿國】：南車(chē)也好、北車(chē)也好，作為我們這個(gè)產(chǎn)品的對象不同，它不是一個(gè)普通的消費者，它主要是比如說(shuō)鐵路部門(mén)，比如說(shuō)城市建設這一部分。

所以呢我覺(jué)得這種工業(yè)品它特殊的這樣一個(gè)群體，在世界杯賽場(chǎng)上做這樣的廣告，不一定是最合適的選擇。但是呢，我也覺(jué)得實(shí)際上我們已經(jīng)用產(chǎn)品來(lái)做了一個(gè)最好的廣告，它只要到賽場(chǎng)去，坐的就是我們的車(chē)。

【主持人】：離開(kāi)了你們的車(chē)，任何的軌道交通其實(shí)都不可能直通賽場(chǎng)的。

【崔殿國】：是的。

【主持人】：所以跟球迷之間的關(guān)系是特別密切的。

【崔殿國】：對。

中國制造在世界杯如果有廣告語(yǔ)可以是？

【榮泳霖】：同方威視如果要到世界杯球場(chǎng)上去打廣告的話(huà)，我想這么說(shuō)，中國衛視，不漏球的安全守門(mén)員。

【主持人】：不漏球的安全守門(mén)員。這個(gè)好有現場(chǎng)感。

【崔殿國】：巴西的媒體上都叫中國車(chē)叫中國龍，所以我們就用了這么一個(gè)廣告語(yǔ)，就相約乘坐中國龍，追逐世界冠軍夢(mèng)。

【斯澤夫】：我想給還是中國制造做一個(gè)廣告。

【主持人】：可以，沒(méi)問(wèn)題。

【斯澤夫】：中國制造讓世界更精彩。

【主持人】：董總是廣告女王，因為她現在代言的廣告不止一條，親自出演，所以這方面您特別有心得。

【董明珠】：格力電器就是一句很簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)，就是掌握核心科技、讓天空更藍、大地更綠。

【主持人】：這個(gè)廣告基本上屬于植入廣告，直接把格力的訴求就體現出來(lái)。但是對于大多數的中國企業(yè)而言，我們當然也是希望用自己核心的技術(shù)力量來(lái)走遍世界。

【丁榮軍】：我們一直講的叫綠色環(huán)保，所以我們。

【主持人】：那你直接借用董總的就可以，天空更藍。

【丁榮軍】：我覺(jué)得叫綠色裝備世界。

南非百姓都知道格力？

【董明珠】：雖然我沒(méi)有在那個(gè)球賽時(shí)候做廣告，但是那個(gè)整個(gè)南非的所有運動(dòng)場(chǎng)里面所有的產(chǎn)品都是我的產(chǎn)品。而且到南非你只要問(wèn)南非的老百姓，你講到格力，他應該很清楚。

【主持人】：你簡(jiǎn)直是把中文推廣到世界的一位大使，然后只教兩個(gè)字，格力，因為巴西人學(xué)會(huì )了，南非人也學(xué)會(huì )了。那這一次的巴西世界杯。

【董明珠】：現在俄羅斯也學(xué)會(huì )了。

【主持人】：俄羅斯也學(xué)會(huì )啦？

【董明珠】：對。

羅納爾多買(mǎi)格力電器也沒(méi)打折？

如果配備一些資源給五位代表中國企業(yè)出戰世界杯的成員，這個(gè)資源呢就是球場(chǎng)上那些大牌明星，董明珠現場(chǎng)選擇了羅納爾多，也爆出了為什么沒(méi)有請他給格力做廣告

【董明珠】：我今天選他的原因，實(shí)際上是因為他家里用的都是格力空調。

【主持人】：真的假的??？

【董明珠】：真的，所以我想借你這個(gè)機會(huì )對他說(shuō)一聲謝謝對。

【斯澤夫】：羅納爾多。

【主持人】：對，羅納爾多他選擇格力電器的時(shí)候，選擇格力空調的時(shí)候您知道嗎？給他打折了嗎？

【董明珠】：知道，沒(méi)有打折。因為他裝完以后，我們巴西的那邊公司就立馬報告給我們，報到總部說(shuō)，我們的空調進(jìn)入了世界冠軍的家里，是這樣。

【主持人】：好厲害。那這個(gè)一定是不二選擇了。

【董明珠】：對。有人曾經(jīng)提議讓他來(lái)做我們格力空調的廣告，因為他用了格力空調，但是我沒(méi)有選他的原因，我覺(jué)得不是因為他就能讓我格力成為品牌，而是格力內在的實(shí)力能夠成為世界品牌，所以這是我當時(shí)沒(méi)有去讓他，因為用了我們格力空調讓他去做代言。

只要有需要中國企業(yè)就可以沖向世界杯？

【榮泳霖】：沒(méi)有哪一個(gè)世界杯比足球世界杯能夠動(dòng)員這么多人，像這種，參與這種大型賽事有一個(gè)好處呢，讓大家能夠了解我們的產(chǎn)品，了解我們的質(zhì)量和服務(wù)。

【崔殿國】：作為巴西，也是一個(gè)金磚國家，也是一個(gè)發(fā)展中的國家，那么巴西經(jīng)濟的發(fā)展，那么對交通的需求它是量是非常大的，而且巴西的地域又非常廣闊，我們覺(jué)得巴西市場(chǎng)是我們企業(yè)需要進(jìn)入的一個(gè)市場(chǎng)。

【斯澤夫】：這個(gè)能力比前面更重要，因為這個(gè)能力關(guān)系到你今后能不能走得出去。第二，你能不能走得出去，在那兒能不能成功，能不能落腳。

因為走國際市場(chǎng)這里面有一個(gè)非常大的，關(guān)系到政治、經(jīng)濟、文化、安全，包括一個(gè)可能你的設備在那個(gè)地方，你看著(zhù)走進(jìn)去了，但是如果設備的質(zhì)量不好，可能給你帶來(lái)的索賠更大，所以今天的中國的裝備走出去，我覺(jué)得不是一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，它不僅僅是表現在一個(gè)我們的設備賣(mài)出去了，是一個(gè)國家，一個(gè)實(shí)力的象征。

【丁榮軍】：世界杯這個(gè)舞臺上面，基本上都是被歐洲和美洲霸占的，我覺(jué)得企業(yè)跟這個(gè)世界杯也有一點(diǎn)類(lèi)似，真的我們很多，特別我們這種高端裝備制造業(yè)，過(guò)去基本上都是被歐洲或者西方一些國家大家都壟斷的，好像覺(jué)得中國從來(lái)都是生產(chǎn)的這種二流甚至三流的產(chǎn)品，但我覺(jué)得通過(guò)這幾年，30多年改革開(kāi)放之后，我認為我們中國在高端裝備制造業(yè)這一塊完全有能力去得到這個(gè)世界杯。

總結：其實(shí)對于中國的足球來(lái)說(shuō)或者對于中國的制造來(lái)說(shuō)，真的要踢進(jìn)世界杯的決賽，都不是一件非常容易的事。相信很多中國的球迷都希望世界杯能夠在中國舉辦，但是中國要拿到這個(gè)主辦權更關(guān)鍵的是中國的足球水平需要進(jìn)一步地提升，就像董明珠說(shuō)的這樣，覺(jué)得中國是一個(gè)最友善的，又是最有熱情的，雖然我們中國的球隊現在沒(méi)有在這個(gè)足球領(lǐng)域里面得到冠軍，但是我相信到中國來(lái)以后，我們中國會(huì )有更好的服務(wù)來(lái)實(shí)現對全球的足球的所有隊員的，對他們的一個(gè)最好的，給他們營(yíng)造一個(gè)更好的環(huán)境