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日前，國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部與中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2013-2014年中國電冰箱市場(chǎng)研究報告》。報告顯示，2013年我國冰箱行業(yè)實(shí)現平穩增長(cháng)，2014年冰箱市場(chǎng)消費高端化趨勢明顯增強，未來(lái)多門(mén)、健康冰箱將大有可為。
消費需求推動(dòng)高端冰箱市場(chǎng)發(fā)展
由國家信息中心發(fā)布的最新報告顯示，國內高端冰箱市場(chǎng)增長(cháng)迅猛，全年一季度市場(chǎng)零售價(jià)4500元以上的高端冰箱銷(xiāo)售額占比高達48.46%，對開(kāi)門(mén)及以上冰箱銷(xiāo)售額增幅翻倍。
2014年冰箱市場(chǎng)開(kāi)局平淡，增幅比去年同期相差甚遠。在冰箱行業(yè)整體市場(chǎng)表現欠佳之際，高端冰箱市場(chǎng)卻高歌猛進(jìn)，銷(xiāo)售額占比達到接近半壁江山，冰箱消費高端化趨勢顯現。之所以出現這一趨勢，中國家電協(xié)會(huì )副理事長(cháng)王雷認為，一方面因為冰箱產(chǎn)品已進(jìn)入更新?lián)Q代的高峰期，市場(chǎng)消費升級需求拉動(dòng)產(chǎn)品結構向高端化升級;另一方面，以80后為主的新興消費群體對冰箱品牌與品質(zhì)有著(zhù)更高的要求，也是支撐高端產(chǎn)品進(jìn)一步擴容的推動(dòng)力。
多門(mén)大容量成冰箱市場(chǎng)新“藍海”
隨著(zhù)居住環(huán)境、生活習慣的變化，消費者對多門(mén)大容量冰箱的需求持續增長(cháng)。據中怡康數據顯示，在冰箱容量方面，2013年我國冰箱市場(chǎng)300L以上產(chǎn)品占比達到24%，零售額達34.64%，同比增長(cháng)8.64個(gè)百分點(diǎn)，其中600L及以上冰箱增速明顯。在冰箱門(mén)數方面，2013年對開(kāi)門(mén)冰箱零售額占比20.54%，同比增長(cháng)2.41個(gè)百分點(diǎn)，多門(mén)冰箱零售額占比9.38%，同比增長(cháng)3.68個(gè)百分點(diǎn)，而三門(mén)產(chǎn)品零售額份額達36.29%，比去年稍降0.26個(gè)百分點(diǎn)，雙門(mén)冰箱零售額比例33.21%，同比下降5.51個(gè)百分點(diǎn)。
2014年多門(mén)冰箱銷(xiāo)售增長(cháng)依舊明顯。據國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩介紹，傳統的單雙門(mén)冰箱逐步萎縮，4門(mén)以上和對開(kāi)門(mén)增長(cháng)相對明顯。多門(mén)大容量冰箱將逐步成為市場(chǎng)消費趨勢，上升空間較大。
在多門(mén)冰箱備受熱捧的趨勢下，各大廠(chǎng)商也將重點(diǎn)集中于多門(mén)市場(chǎng)的競爭上。2014年多門(mén)冰箱競爭聚焦350-400L市場(chǎng)，銷(xiāo)售額占比將超過(guò)38%，其中6000元以下價(jià)格段產(chǎn)品比重將超過(guò)50%。與此同時(shí)，在三星、西門(mén)子等外資品牌的強力推動(dòng)下，400L以上大容積的高端多門(mén)產(chǎn)品也將繼續成為多門(mén)市場(chǎng)的亮點(diǎn)。
健康冰箱助力行業(yè)轉型升級
消費者健康意識的提升，使得他們對健康冰箱的需求越來(lái)越明顯。據國美賣(mài)場(chǎng)統計數據顯示，50%以上的消費者在購買(mǎi)冰箱時(shí)考慮保鮮、抗菌、除菌、除異味等功能，80%的消費者愿意為這類(lèi)健康功能多支付近300元。此外，2013年國美健康冰箱銷(xiāo)售占比達18.621%，同比增長(cháng)達53.5%，市場(chǎng)增幅較高。對家電企業(yè)而言，只有根據市場(chǎng)消費需求，研發(fā)出抗菌、除菌、除異味、保鮮等健康功能型冰箱，才能立足市場(chǎng)，適應行業(yè)的轉型升級。
中國家電協(xié)會(huì )副理事長(cháng)王雷認為，在冰箱健康功能的實(shí)現路徑上，企業(yè)想了很多辦法，包括快速無(wú)損檢測食品新鮮度技術(shù)、真空絕熱技術(shù)、復合除菌技術(shù)、臭氧除菌保鮮技術(shù)、光合生鮮技術(shù)以及加濕保濕技術(shù)等，事實(shí)證明已取得了積極的效果。此外，冰箱存儲空間的充分利用、新材料和新工藝的介入、如何更好滿(mǎn)足80、90后健康生活習慣等都會(huì )成為行業(yè)在2014年的熱點(diǎn)。
