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Copyright (c) 2012 機電產(chǎn)品交易網(wǎng) . 版權所有 皖I(lǐng)CP備12004440號-2
在整體普及水平較高、刺激政策缺席、房地產(chǎn)市場(chǎng)走向不明確的情況下，我國冰箱行業(yè)在2014年已難以延續上一年的平穩增長(cháng)勢頭，深耕消費需求、產(chǎn)品結構調整成為當前冰箱行業(yè)深度挖掘市場(chǎng)潛力的重要法寶。
在日前舉辦的2014中國冰箱行業(yè)高峰論壇上，與會(huì )冰箱企業(yè)、市場(chǎng)咨詢(xún)機構代表以及行業(yè)專(zhuān)家均表示，2014年有可能成為中國冰箱行業(yè)發(fā)展中的轉折年度，產(chǎn)品結構與消費需求方面會(huì )出現新的特點(diǎn)，預計多門(mén)與具有健康功能的冰箱將是企業(yè)市場(chǎng)競爭的焦點(diǎn)。
市場(chǎng)高速增長(cháng)難以為繼
根據論壇上發(fā)布的《2013-2014年中國電冰箱市場(chǎng)研究報告》顯示，2013年我國冰箱市場(chǎng)全年銷(xiāo)量達到4370萬(wàn)臺，較上一年增長(cháng)6.74%。然而，這種平穩增長(cháng)的勢頭并沒(méi)有延續到2014年。根據國家信息中心對全國重點(diǎn)城市家電市場(chǎng)的監測數據顯示，2014年1—4月我國重點(diǎn)城市冰箱銷(xiāo)售規模為691.2萬(wàn)臺，同比僅增長(cháng)0.03%。
國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，從前四個(gè)月的數據看，2014年冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售規模會(huì )相對穩定，預計整體規模約為4300-4500萬(wàn)臺，更新?lián)Q代規模將大于新增需求規模。
對此，中國家電協(xié)會(huì )副理事長(cháng)王雷也表達了同樣的看法：我國冰箱普及水平已經(jīng)相對較高，城鄉普及率已經(jīng)接近百分之百和超過(guò)70%，以往的高速增長(cháng)具有受政策的拉動(dòng)效應，不可能成為常態(tài)。此外，房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫也影響到了冰箱的更新需求。
“低增速甚至零增速可能成為常態(tài)，也許會(huì )出現負增長(cháng)。”王雷說(shuō)，“降低對增速的心理欲求，才能更理性面對市場(chǎng)。”
消費需求變化促企業(yè)產(chǎn)品結構調整
在冰箱行業(yè)整體高速增長(cháng)難以為繼的情況下，進(jìn)行產(chǎn)品結構調整成了市場(chǎng)競爭的主要內容。王雷認為，從冰箱功能來(lái)看，充分滿(mǎn)足消費者對食物和存儲空間精細化管理的需求，以及精確控溫、除菌抗菌、保濕保鮮等將成為冰箱企業(yè)的研發(fā)方向。
事實(shí)上，行業(yè)數據已佐證了以存儲空間精細化管理為訴求的多門(mén)冰箱的市場(chǎng)增長(cháng)潛力。國家信息中心數據顯示，2014年1—4月，四門(mén)及以上冰箱銷(xiāo)售量、額的漲幅高達61.49%和95.59%。從各冰箱企業(yè)推出的新品看，多門(mén)冰箱是今年廠(chǎng)商重點(diǎn)推廣的品類(lèi)。
除了多門(mén)，健康功能也是今年冰箱市場(chǎng)的熱門(mén)賣(mài)點(diǎn)。
目前，在冰箱的健康功能上，冰箱企業(yè)已研發(fā)出了快速無(wú)損檢測食品新鮮度技術(shù)、真空絕熱技術(shù)、復合除菌技術(shù)、臭氧除菌保鮮技術(shù)、光合生鮮以及加濕保濕技術(shù)，并且均取得了良好的效果。
容聲領(lǐng)漲多門(mén)與健康冰箱市場(chǎng)
據了解，論壇期間，容聲一款十字對開(kāi)門(mén)設計的冰箱BCD-439WKK1FYM被評為“2013—2014年度冰箱行業(yè)空間設計之星”。該冰箱十字對開(kāi)的空間劃分方式，使得每個(gè)家庭成員都能擁有自己專(zhuān)屬的冰箱空間，而十字對開(kāi)門(mén)的方式，也有效地避免了大容量對開(kāi)門(mén)冰箱冷氣外泄的問(wèn)題。
另外，該冰箱搭載的全新Nano-fresh技術(shù)，能夠一方面通過(guò)持續釋放納米級水分子，持續為食物補水保鮮，另一方面通過(guò)正負離子碰撞產(chǎn)生巨大能量實(shí)現冰箱全室殺菌，雙管齊下實(shí)現保鮮品質(zhì)的倍增和殺菌效果的一步到位。
據相關(guān)數據顯示，容聲十字對開(kāi)門(mén)冰箱自AWE2014期間推出以來(lái)，上市僅一個(gè)月就進(jìn)入前五名，且在四門(mén)冰箱暢銷(xiāo)型號中增速第一。
與會(huì )專(zhuān)家認為，通過(guò)內在技術(shù)創(chuàng )新和外在空間設計相結合，賦予產(chǎn)品個(gè)性化、差異化的定位和優(yōu)勢，將是滿(mǎn)足消費者需求的必經(jīng)之路。
