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Copyright (c) 2012 機電產(chǎn)品交易網(wǎng) . 版權所有 皖I(lǐng)CP備12004440號-2
廚電行業(yè)一直是家電業(yè)的一枝獨秀，但2018年似乎混的有點(diǎn)落寞。奧維云網(wǎng)數據顯示，2018中國家電市場(chǎng)零售額規模累計8327億元，同比增長(cháng)1.5%，為去年增速的七分之一。廚電品類(lèi)因受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷影響，出現下滑，2018年中國市場(chǎng)零售640億元，同比下滑6.4%。
同時(shí)，奧維云網(wǎng)推斷，由于2018年廚電市場(chǎng)銷(xiāo)量不佳，導致整體庫存積壓，短期內產(chǎn)品價(jià)格上漲困難，因此2019年上半年從價(jià)格走勢判斷難言樂(lè )觀(guān)，但隨著(zhù)庫存清理后價(jià)格有望企穩回升。
數據足以說(shuō)明自2018年開(kāi)始，廚電市場(chǎng)漸行漸難，甚至波及到2019年。來(lái)自廚電企業(yè)的反饋也是如此，老板電器、方太、華帝股份被稱(chēng)為“廚電三杰”，除了沒(méi)有上市的方太，老板電器和華帝股份近期相繼發(fā)布了2018年業(yè)績(jì)快報。
老板電器公布，2018年實(shí)現營(yíng)收74.81億元，同比增長(cháng)6.61%;實(shí)現凈利14.81億元，同比增長(cháng)1.36%。這也是公司2010年上市以來(lái)年度凈利潤首次出現個(gè)位數增幅。老板電器指出，2018年面對地產(chǎn)調控導致的行業(yè)整體發(fā)展壓力、原材料成本大幅上升、 行業(yè)競爭加劇等諸多不利因素，公司上下一心、努力拼搏，仍舊實(shí)現了業(yè)績(jì)的平穩增長(cháng)。
相較于老板電器，華帝的漲勢可觀(guān)。華帝股份的業(yè)績(jì)快報顯示，去年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入61.46億元，同比增長(cháng) 7.25%;實(shí)現凈利潤6.89億元，同比增長(cháng)35.28%。
雖然從業(yè)績(jì)增長(cháng)上來(lái)看，老板電器與華帝股份呈“冰火兩重天”的局面，但細看之下不難發(fā)現，雖然兩者營(yíng)收差距縮小，但凈利潤仍有差距。也就是說(shuō)，雖然漲幅不同，但老板電器和華帝其實(shí)都受到了行業(yè)低迷的影響，華帝并沒(méi)有好過(guò)老板電器。
受房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，廚電行業(yè)漸行漸難，但這并不意味著(zhù)沒(méi)有“利”可圖。華泰證券分析認為，在國內地產(chǎn)周期性下行影響中，短期中直接面臨住宅裝修下行帶來(lái)的廚電需求減弱，但中長(cháng)期廚電行業(yè)依然處于規?；鲩L(cháng)階段。
這點(diǎn)從老板電器與華帝股份也可看出。老板電器雖然在去年10月17日創(chuàng )下近期新低，但此后截至今年2月25日收盤(pán)，其股市區間漲幅達36.17%，全拜高端產(chǎn)品所賜。有業(yè)內人士分析，老板電器在煙機品類(lèi)中高端市場(chǎng)擁有穩固地位，以銷(xiāo)售額及銷(xiāo)量為基準，與方太合計市占率分別約為50%、40%。
華帝股份亦是同樣的套路，在其業(yè)績(jì)快報的分析中，華帝表示公司營(yíng)業(yè)利潤、利潤總額、凈利潤及基本每股收益同比增幅均超 30%，主要是因為公司產(chǎn)品高端化，管理精細化，降本增效，毛利率持續提升， 收入穩步增長(cháng)，從而實(shí)現利潤增長(cháng)。管中窺豹可見(jiàn)一斑，高端產(chǎn)品無(wú)疑是廚電業(yè)在接下來(lái)要攻守的要地。
除了“高端”之外，還有幾點(diǎn)不容忽視。綠色、智能就是其一，一月末國家發(fā)改委等十部門(mén)印發(fā)促消費實(shí)施方案24條新舉措。其中明確：支持綠色、智能家電銷(xiāo)售。有條件的地方可對產(chǎn)業(yè)鏈條長(cháng)、帶動(dòng)系數大、節能減排協(xié)同效應明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷(xiāo)售，給予消費者適當補貼。促進(jìn)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。有條件的地方可對消費者交售舊家電并購買(mǎi)新家電產(chǎn)品給予適當補貼，推動(dòng)高質(zhì)量新產(chǎn)品銷(xiāo)售。
政策之外，渠道下沉也是廚電企業(yè)的策略之一。國家統計局數據顯示，城鎮和農村對廚電產(chǎn)品的滲透率仍未飽和。以油煙機為例，2016年油煙機城鎮和農村的每百戶(hù)保有量分別為72臺和18臺，按照每戶(hù)1臺油煙機的配置，到2019年廚電行業(yè)仍有上升空間。
華帝股份高級副總裁韓偉表示，三四級市場(chǎng)的存量和增量都很大，華帝在地級市都會(huì )設立旗艦店。當然，渠道下沉應當兩看，這于大企業(yè)而言是機遇，但卻會(huì )擠壓競爭力不足長(cháng)期以農村市場(chǎng)為主的小企業(yè)。業(yè)內人士認為，一些競爭實(shí)力較弱的小型企業(yè)很可能受到規模企業(yè)及品牌的沖擊，行業(yè)的馬太效應將會(huì )越來(lái)越明顯。
最后，是老生常談的新興廚電品類(lèi)。奧維云網(wǎng)數據顯示，雖然2018年廚電市場(chǎng)下滑，但其中洗碗機品類(lèi)卻同比增長(cháng)了27.6%。韓偉認為，洗碗機已經(jīng)成為主流品類(lèi)，尤其是最近五年，整個(gè)洗碗機市場(chǎng)的上升速度非?？?，它將會(huì )給整個(gè)廚電品類(lèi)帶來(lái)流量。
不可否認，隨著(zhù)消費升級以及生活水平的提高，消費者對于新興廚電品類(lèi)鐘愛(ài)有嘉。加之新興品類(lèi)普及率低，有很大的市場(chǎng)潛力，業(yè)內人士預測，未來(lái)新興廚電品類(lèi)將保持穩步增長(cháng)。而除了洗碗機，新一代消費主力們對蒸箱、烤箱等品類(lèi)的重視力度也在增大，以2018年上半年為例，嵌入式一體機市場(chǎng)規模達7.8億元，同比增長(cháng)103.9%。
機會(huì )總是給有準備的人，不是市場(chǎng)沒(méi)有商機，而是你沒(méi)有發(fā)現機會(huì )就在眼前。即便廚電行業(yè)漸行漸難，但并非沒(méi)路可走，抓住它們或許就能在新一輪洗牌中脫穎而出。
“2019年廚電業(yè)漸行漸難?錯!是你沒(méi)找對方向”由中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng)（簡(jiǎn)稱(chēng)機電網(wǎng)）小編整理發(fā)布。如需要轉載，請注明文章來(lái)源，更多關(guān)于機電行業(yè)資訊，請點(diǎn)擊關(guān)注：中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng) 機電信息
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