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近年來(lái)，五金行業(yè)快速發(fā)展，龍頭企業(yè)的增速基本保持在20%以上，有的達到35%以上，近半數的企業(yè)增速也能保持在10%-20%之間。但隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+”事業(yè)如火如荼地進(jìn)行，越來(lái)越多的傳統制造企業(yè)不禁驚呼：“真的要變了！”隨著(zhù)中國五金企業(yè)在世界舞臺上打響品牌，中國式發(fā)展成了各國的關(guān)注焦點(diǎn)。傳統行業(yè)如何才能擁抱互聯(lián)網(wǎng)，很多五金企業(yè)也已經(jīng)走在了探索路上。
從五金行業(yè)舉辦論壇的議題來(lái)看，五金離互聯(lián)網(wǎng)很近。
以前，五金行業(yè)的論壇都是在討論質(zhì)量、品牌、采購、設施建設等話(huà)題。但從去年開(kāi)始，幾乎所有五金行業(yè)的論壇都會(huì )將“互聯(lián)網(wǎng)”作為主題或者重要議題。
在互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢面前，方太當機立斷，率先代表中國廚電企業(yè)給出了自己應對答案：通過(guò)O2O創(chuàng )新，實(shí)現了服務(wù)的“自助化”、“可視化”和顧客分級管理。8090后用戶(hù)，已經(jīng)是離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的一代。在方太看來(lái)最重要的就是打通線(xiàn)上與線(xiàn)下的服務(wù)。例如，基于互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)模式的高端生活服務(wù)平臺--方太生活家；智能升降油煙機等等。營(yíng)造了用戶(hù)在廚房中的最佳體驗，方太也以原創(chuàng )、差異化技術(shù)實(shí)現中國高端廚房的變革。
有人說(shuō)天下武功唯快不破，“快”也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征之一?？焖夙憫?、快速生產(chǎn)、快速服務(wù)，企業(yè)的“快”，最終目的也是最大程度滿(mǎn)足市場(chǎng)和客戶(hù)需求，樹(shù)立自身品牌形象。但同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的“快”也帶來(lái)了愈加嚴重的同質(zhì)化，同品、同質(zhì)、甚至同樣式。企業(yè)間的競爭也從產(chǎn)品、價(jià)格升級到了營(yíng)銷(xiāo)。文登威力董事長(cháng)于性江則告訴我們，“企業(yè)要順勢而為，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運用到市場(chǎng)調研、信息收集、企業(yè)管理、品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面。”愛(ài)仕達也在營(yíng)銷(xiāo)中心殺出一條血路，一方面在實(shí)體終端，全面推進(jìn)全品類(lèi)操作，實(shí)現炊電聯(lián)合；另一方面也在電子商務(wù)、團購、電視購物等精準發(fā)力，在新型渠道上發(fā)揮優(yōu)勢。
互聯(lián)網(wǎng)下的傳統行業(yè)之變
互聯(lián)網(wǎng)之前，線(xiàn)下實(shí)體店是主體，而現在線(xiàn)上網(wǎng)店已經(jīng)成為重要銷(xiāo)售方式。80、85、90后為主流消費群體逐漸形成，他們對互聯(lián)網(wǎng)有著(zhù)很強的依賴(lài)性和使用度。想要滿(mǎn)足這一代消費群體的需求，企業(yè)還從溝通、宣傳渠道上不斷探索和轉變，過(guò)去的報刊、電視等正在被新媒體等品牌宣傳手段所取代。
不僅僅是營(yíng)銷(xiāo)渠道，“中國制造2025”的要求是五金行業(yè)強大的風(fēng)向標，而‘互聯(lián)網(wǎng)+’正是應對這一要求的重要支撐。大數據依托下的產(chǎn)品研發(fā)，信息化的產(chǎn)品物流、追溯系統，甚至消費者的定位，這些都來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)的信息整合。
互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的變化也改變著(zhù)五金企業(yè)的管理、技術(shù)和制造?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，對制造業(yè)是一次考驗，但互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有改變實(shí)體行業(yè)的本質(zhì)，改變的只是形式。淘寶、京東等電商興起改變了傳統銷(xiāo)售渠道，微博、微信等新媒體改變了企業(yè)與消費者的溝通渠道，但產(chǎn)品依舊承擔著(zhù)最為核心的價(jià)值，作為企業(yè)“只有與時(shí)俱進(jìn)、聚焦產(chǎn)品，才能真正適應時(shí)代的發(fā)展。”
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