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Copyright (c) 2012 機電產(chǎn)品交易網(wǎng) . 版權所有 皖I(lǐng)CP備12004440號-2
【機電產(chǎn)品資訊】在家電市場(chǎng)整體平穩的情況下，近幾個(gè)月熱水器熱銷(xiāo)態(tài)勢明顯。來(lái)自機電產(chǎn)品交易網(wǎng)數據分析2017年一季度熱水器線(xiàn)上市場(chǎng)零售量規模達225.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)39.8%，零售額為28.2億元，增幅達41.6%。
在家電市場(chǎng)整體銷(xiāo)售平穩的大背景下，熱水器市場(chǎng)卻不斷升溫。業(yè)內專(zhuān)家表示，隨著(zhù)產(chǎn)品不斷向高端化發(fā)展，銷(xiāo)售市場(chǎng)向三四級市場(chǎng)下沉，熱水器的增長(cháng)勢頭有望繼續保持。與此同時(shí)，主打舒適健康、綠色環(huán)保、人工智能概念的新產(chǎn)品將繼續推動(dòng)產(chǎn)品升級換代.
熱水器市場(chǎng)火熱，引發(fā)了家電業(yè)的普遍關(guān)注。近日，由中國家用電器協(xié)會(huì )與國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部指導、中國家電等主辦的“2017中國健康熱水器行業(yè)高峰論壇”，對熱水器行業(yè)發(fā)展趨勢展開(kāi)了深入研討。
“煤改氣”“煤改電”等政策紅利的釋放，對熱水器市場(chǎng)的增長(cháng)起到了很大的作用。
伴隨熱水器市場(chǎng)快速擴容，從產(chǎn)品到渠道的結構性變化也在凸顯。
中高端產(chǎn)品銷(xiāo)售比重持續上升。國家信息中心數據顯示，2016年，2500元以上價(jià)格段電熱水器銷(xiāo)售占比從2015年的13.78%提升到2016年的17.00%； 2500元以上價(jià)格段燃氣熱水器銷(xiāo)售占比從2015年的42.05%提升到2016年的48.49%；60升以上電熱水器銷(xiāo)售占比從43.33%提升到47.74%；12升以上燃氣熱水器銷(xiāo)售占比從46.10%提升到62.65%。
對于熱水器熱銷(xiāo)勢頭能否持續，展開(kāi)了熱烈討論。2016年熱水器行業(yè)增勢喜人，不過(guò)2017年一季度市場(chǎng)增幅開(kāi)始趨緩。近期，各地區房地產(chǎn)限購政策的出臺，將間接影響新增家電需求的放量。此外，熱水器品牌市場(chǎng)競爭加劇、節能環(huán)保門(mén)檻提高、原材料價(jià)格持續波動(dòng)，這些都考驗著(zhù)熱水器企業(yè)駕馭與化解風(fēng)險的能力。
技術(shù)不斷升級
在京東家電廚衛采銷(xiāo)部總經(jīng)理看來(lái)，社會(huì )新興主力消費群體對品質(zhì)的要求，推動(dòng)著(zhù)產(chǎn)品不斷向高端化方向發(fā)展。隨著(zhù)線(xiàn)上產(chǎn)品的結構升級，加上電商對三四級市場(chǎng)甚至農村市場(chǎng)下沉力度的加大，熱水器在線(xiàn)上的增長(cháng)勢頭仍會(huì )保持。
來(lái)自龍頭企業(yè)的代表對熱水器行業(yè)發(fā)展多持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。他們認為，近期的房地產(chǎn)調控和原材料漲價(jià)未必是壞事，這有利于提升產(chǎn)品檔次，將假冒偽劣產(chǎn)品淘汰出局，進(jìn)一步加快行業(yè)洗牌速度，形成健康良性的行業(yè)發(fā)展大環(huán)境。
值得注意的是，當前，無(wú)論是整體家電市場(chǎng)還是熱水器產(chǎn)品，消費升級帶動(dòng)產(chǎn)品結構升級，已成為行業(yè)發(fā)展的內在驅動(dòng)力量。
從發(fā)展趨勢看，熱水器產(chǎn)品正朝著(zhù)健康化、舒適化、智能化、藝術(shù)化方向發(fā)展。中怡康數據顯示，近3年來(lái)，13升及以上大出水量燃氣熱水器產(chǎn)品加速擴容，60升及以上的大容積電熱水器產(chǎn)品持續放量，超薄機身、鉆石切割等藝術(shù)化外觀(guān)嶄露頭角。此外，隨著(zhù)遠程控制、語(yǔ)音控制等模塊功能的加入，熱水器智能化產(chǎn)品不斷滲透。
我國居民消費層次不斷提升，未來(lái)熱水器產(chǎn)品的發(fā)展應該聚焦于用戶(hù)體驗的完善，根據區域環(huán)境、消費需求、使用場(chǎng)景等特點(diǎn)開(kāi)展產(chǎn)品創(chuàng )新和服務(wù)升級。
健康仍是賣(mài)點(diǎn)
隨著(zhù)居民收入水平提高，消費者對于健康洗浴體驗的關(guān)注度不斷攀升，更加重視洗浴用水是否存在鐵銹、余氯、細菌、重金屬等物質(zhì)，一些傳統熱水器易生水垢等問(wèn)題也引發(fā)吐槽。在此情況下，健康家電消費商機凸顯。業(yè)內專(zhuān)家預計，2017年“健康”類(lèi)熱水器將繼續增長(cháng)，市場(chǎng)份額有望超過(guò)60%。
據機電產(chǎn)品資訊網(wǎng)統計，目前健康型電儲水熱水器品牌已達20個(gè)，在售機型236款。圍繞健康賣(mài)點(diǎn)，熱水器龍頭企業(yè)對產(chǎn)品不斷優(yōu)化升級。
“用戶(hù)洗浴訴求已經(jīng)發(fā)生變化，主打健康舒適正在成為熱水器行業(yè)的新風(fēng)口。”市場(chǎng)的擴容吸引了更多參與者，但行業(yè)的轉型升級、市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰也將加速。
為更好地引導熱水器產(chǎn)業(yè)開(kāi)展技術(shù)創(chuàng )新、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉型升級，去年中國家用電器協(xié)會(huì )修訂了熱水器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線(xiàn)圖，并在中國家用電器技術(shù)大會(huì )上正式發(fā)布了《中國家用熱水器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線(xiàn)圖(2016年版)》。該路線(xiàn)圖對熱水器的安全可靠性、能源效率、綠色環(huán)保設計、舒適健康功能、產(chǎn)品結構升級、建筑一體化、智能化以及先進(jìn)制造等方面，都提出了相應的技術(shù)指標。
熱水器企業(yè)能夠在新版路線(xiàn)圖的引導下，做好產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新工作，加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉型升級。同時(shí)，企業(yè)要真正以消費者需求為中心，推動(dòng)產(chǎn)品不斷優(yōu)化，更好地滿(mǎn)足消費者提升生活品質(zhì)的訴求。
市場(chǎng)快速擴容
熱水器市場(chǎng)火熱，引發(fā)了家電業(yè)的普遍關(guān)注。近日，由中國家用電器協(xié)會(huì )與國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部指導、中國家電等主辦的“2017中國健康熱水器行業(yè)高峰論壇”，對熱水器行業(yè)發(fā)展趨勢展開(kāi)了深入研討。
熱水器產(chǎn)業(yè)出現高增長(cháng)態(tài)勢，得益于宏觀(guān)環(huán)境、政策利好以及產(chǎn)業(yè)內部結構升級等多方面積極因素的集中釋放。
“2016年房地產(chǎn)市場(chǎng)銷(xiāo)售升溫，對新增家電消費的拉動(dòng)作用十分明顯。”國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主表示，各地棚戶(hù)區改造和農村危房改造工程的順利推進(jìn)，為市場(chǎng)提供了增量空間。
“煤改氣”“煤改電”等政策紅利的釋放，對熱水器市場(chǎng)的增長(cháng)起到了很大的作用。
伴隨熱水器市場(chǎng)快速擴容，從產(chǎn)品到渠道的結構性變化也在凸顯。
中高端產(chǎn)品銷(xiāo)售比重持續上升。國家信息中心數據顯示，2016年，2500元以上價(jià)格段電熱水器銷(xiāo)售占比從2015年的13.78%提升到2016年的17.00%； 2500元以上價(jià)格段燃氣熱水器銷(xiāo)售占比從2015年的42.05%提升到2016年的48.49%；60升以上電熱水器銷(xiāo)售占比從43.33%提升到47.74%；12升以上燃氣熱水器銷(xiāo)售占比從46.10%提升到62.65%。
對于熱水器熱銷(xiāo)勢頭能否持續，展開(kāi)了熱烈討論。2016年熱水器行業(yè)增勢喜人，不過(guò)2017年一季度市場(chǎng)增幅開(kāi)始趨緩。近期，各地區房地產(chǎn)限購政策的出臺，將間接影響新增家電需求的放量。此外，熱水器品牌市場(chǎng)競爭加劇、節能環(huán)保門(mén)檻提高、原材料價(jià)格持續波動(dòng)，這些都考驗著(zhù)熱水器企業(yè)駕馭與化解風(fēng)險的能力。
技術(shù)不斷升級
在京東家電廚衛采銷(xiāo)部總經(jīng)理看來(lái)，社會(huì )新興主力消費群體對品質(zhì)的要求，推動(dòng)著(zhù)產(chǎn)品不斷向高端化方向發(fā)展。隨著(zhù)線(xiàn)上產(chǎn)品的結構升級，加上電商對三四級市場(chǎng)甚至農村市場(chǎng)下沉力度的加大，熱水器在線(xiàn)上的增長(cháng)勢頭仍會(huì )保持。
來(lái)自龍頭企業(yè)的代表對熱水器行業(yè)發(fā)展多持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。他們認為，近期的房地產(chǎn)調控和原材料漲價(jià)未必是壞事，這有利于提升產(chǎn)品檔次，將假冒偽劣產(chǎn)品淘汰出局，進(jìn)一步加快行業(yè)洗牌速度，形成健康良性的行業(yè)發(fā)展大環(huán)境。
值得注意的是，當前，無(wú)論是整體家電市場(chǎng)還是熱水器產(chǎn)品，消費升級帶動(dòng)產(chǎn)品結構升級，已成為行業(yè)發(fā)展的內在驅動(dòng)力量。
從發(fā)展趨勢看，熱水器產(chǎn)品正朝著(zhù)健康化、舒適化、智能化、藝術(shù)化方向發(fā)展。中怡康數據顯示，近3年來(lái)，13升及以上大出水量燃氣熱水器產(chǎn)品加速擴容，60升及以上的大容積電熱水器產(chǎn)品持續放量，超薄機身、鉆石切割等藝術(shù)化外觀(guān)嶄露頭角。此外，隨著(zhù)遠程控制、語(yǔ)音控制等模塊功能的加入，熱水器智能化產(chǎn)品不斷滲透。
我國居民消費層次不斷提升，未來(lái)熱水器產(chǎn)品的發(fā)展應該聚焦于用戶(hù)體驗的完善，根據區域環(huán)境、消費需求、使用場(chǎng)景等特點(diǎn)開(kāi)展產(chǎn)品創(chuàng )新和服務(wù)升級。
健康仍是賣(mài)點(diǎn)
隨著(zhù)居民收入水平提高，消費者對于健康洗浴體驗的關(guān)注度不斷攀升，更加重視洗浴用水是否存在鐵銹、余氯、細菌、重金屬等物質(zhì)，一些傳統熱水器易生水垢等問(wèn)題也引發(fā)吐槽。在此情況下，健康家電消費商機凸顯。業(yè)內專(zhuān)家預計，2017年“健康”類(lèi)熱水器將繼續增長(cháng)，市場(chǎng)份額有望超過(guò)60%。
據機電產(chǎn)品資訊網(wǎng)統計，目前健康型電儲水熱水器品牌已達20個(gè)，在售機型236款。圍繞健康賣(mài)點(diǎn)，熱水器龍頭企業(yè)對產(chǎn)品不斷優(yōu)化升級。
“用戶(hù)洗浴訴求已經(jīng)發(fā)生變化，主打健康舒適正在成為熱水器行業(yè)的新風(fēng)口。”市場(chǎng)的擴容吸引了更多參與者，但行業(yè)的轉型升級、市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰也將加速。
為更好地引導熱水器產(chǎn)業(yè)開(kāi)展技術(shù)創(chuàng )新、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉型升級，去年中國家用電器協(xié)會(huì )修訂了熱水器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線(xiàn)圖，并在中國家用電器技術(shù)大會(huì )上正式發(fā)布了《中國家用熱水器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線(xiàn)圖(2016年版)》。該路線(xiàn)圖對熱水器的安全可靠性、能源效率、綠色環(huán)保設計、舒適健康功能、產(chǎn)品結構升級、建筑一體化、智能化以及先進(jìn)制造等方面，都提出了相應的技術(shù)指標。
熱水器企業(yè)能夠在新版路線(xiàn)圖的引導下，做好產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新工作，加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉型升級。同時(shí)，企業(yè)要真正以消費者需求為中心，推動(dòng)產(chǎn)品不斷優(yōu)化，更好地滿(mǎn)足消費者提升生活品質(zhì)的訴求。
