洗衣機行業(yè)開(kāi)始新一輪淘汰賽 高端產(chǎn)品成增長(cháng)點(diǎn)

中國家電網(wǎng)總編呂盛華分析稱(chēng)，無(wú)論從整體市場(chǎng)還是城市市場(chǎng)，洗衣機銷(xiāo)售增長(cháng)均已放緩。洗衣機行業(yè)開(kāi)始新一輪淘汰賽。

對于大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，行業(yè)疲軟帶來(lái)的壓力可以通過(guò)轉型或升級緩解。但對于一些中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種壓力或許是致命的。

2014年6月，浙江寧波洗衣機制造商—寶潔電器、丹鶴電器、波特蘭電器同時(shí)宣布破產(chǎn)重組，引起社會(huì )各界廣泛關(guān)注。

在家電下鄉、以舊換新、節能惠民三大政策紅利消失殆盡的今天，曾經(jīng)在洗衣機商海中暢快遨游的中小企業(yè)，如今已是危機重重。

中國家電網(wǎng)總編呂盛華分析稱(chēng)，洗衣機產(chǎn)業(yè)表面看似平靜，但中小企業(yè)面臨的壓力正在逐步加大。

目前階段，洗衣機市場(chǎng)整體銷(xiāo)量增長(cháng)不明顯。曾經(jīng)靠低端產(chǎn)品取勝的企業(yè)，未來(lái)的機會(huì )將越來(lái)越少。“整個(gè)行業(yè)又開(kāi)始新一輪的淘汰賽。市場(chǎng)競爭更注重企業(yè)核心能力的比拼，那些不具備持續發(fā)展能力的企業(yè)，壓力必將越來(lái)越大”。

產(chǎn)品高端洗衣機成增長(cháng)點(diǎn)

據國家信息中心報告顯示，2014年1~7月，市場(chǎng)上7KG以上容量段洗衣機出現了大幅度的增長(cháng)。所占比重已經(jīng)從去年同期的18.88%大幅上升到26.18%，上升幅度近8個(gè)百分點(diǎn)。而其中9KG以上容量段洗衣機所占比重從1.53%增長(cháng)到2.17%。

國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩敘述，近幾年洗衣機高端產(chǎn)品快速增長(cháng)已經(jīng)成為比較明顯的消費特征，高端洗衣機占總銷(xiāo)量比例也逐年提高。

在產(chǎn)品品類(lèi)上，洗衣機品類(lèi)結構卻保持了穩定。2010年后，滾筒洗衣機的增速要顯著(zhù)高于半自動(dòng)波輪和全自動(dòng)波輪產(chǎn)品。但進(jìn)入2014年以來(lái)，滾筒洗衣機銷(xiāo)量比例穩定，與去年基本持平：1~7月，滾筒洗衣機銷(xiāo)售量占比為35.96%，與去年同期的35.95%的比重相比，僅微增了0.01%。同樣，全自動(dòng)波輪和半自動(dòng)波輪的比重結構也與去年基本持平。

蔡瑩評價(jià)稱(chēng)，隨著(zhù)一些高端波輪洗衣機的推廣，滾筒不再成為衡量洗衣機高端與否的重要標準。“選擇滾筒還是選擇波輪，更多依賴(lài)消費者自己的喜好”。