洗衣機市場(chǎng)負增長(cháng)高端化趨勢明顯電商渠道繼續大發(fā)展

中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng)：“2014上半年，洗衣機市場(chǎng)零售量為1615萬(wàn)臺，同比下降4.8%;零售額為293億元，同比下降0.3%。”北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍在分享這一數據的同時(shí)，也分析了形成這一局面的原因。“總體來(lái)看，市場(chǎng)開(kāi)局乏力。主要是受宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境下行、消費者指數偏低、房地產(chǎn)再度進(jìn)入觀(guān)望期、前期政策透支效應仍待消化等多種因素的影響。”

同時(shí)，魏軍預測，下半年市場(chǎng)好轉勢頭不明顯。全年洗衣機銷(xiāo)量增速將略微下降，預計為3303萬(wàn)臺，同比下降0.7%。零售額為599億元，同比微增3.1%。

與整體市場(chǎng)下滑形成對比的是，高端產(chǎn)品越來(lái)越受到消費者青睞，銷(xiāo)量繼續走高。中怡康監測數據顯示，滾筒洗衣機上半年零售額逆勢同比增長(cháng)6.1%，預計全年銷(xiāo)量及銷(xiāo)售額的同比增幅將分別達到16.5%和18.1%。同時(shí)，變頻化是洗衣機市場(chǎng)另一大趨勢，中怡康監測數據顯示，上半年變頻滾筒洗衣機零售額同比增幅高達37.5%。變頻波輪洗衣機零售額同比增幅高達27.3%，遠高于非變頻的同類(lèi)型產(chǎn)品。

此外，產(chǎn)品結構升級的同時(shí)，渠道變化也十分明顯，電商渠道繼續飛速發(fā)展。中怡康監測數據顯示，2013年洗衣機線(xiàn)上銷(xiāo)售規模占比已達到5.2%，2014年將提升至9.3%。