五金模具業(yè)：市場(chǎng)品牌助推企業(yè)升級

東莞專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)助推制造產(chǎn)業(yè)轉型升級

東莞專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)可追溯至1993年，虎門(mén)鎮富民時(shí)裝城橫空出世，原本做加工的企業(yè)紛紛涌入試水自主品牌營(yíng)銷(xiāo)，造就了東莞產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上一個(gè)奇跡。至今虎門(mén)擁有2000多家服裝企業(yè)，擁有中國馳名商標1個(gè)、中國名牌產(chǎn)品3個(gè)、國家免檢產(chǎn)品12個(gè)、廣東省著(zhù)名商標16個(gè)、廣東省名牌產(chǎn)品11個(gè)，各項指標在東莞遙遙領(lǐng)先?；㈤T(mén)服裝產(chǎn)業(yè)也成為東莞除了家具以外唯一一個(gè)品牌成熟的產(chǎn)業(yè)。

身形龐大的東莞加工制造企業(yè)要轉型，必須有平臺來(lái)充當“試金石”的角色。唯有接觸市場(chǎng)，企業(yè)才知道如何應對風(fēng)浪，也才有可能擺脫原有模式。這個(gè)平臺就是專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。

17年前，因林則徐銷(xiāo)煙而聞名的古鎮虎門(mén)，崛起一座富民時(shí)裝城，成就東莞服裝業(yè)的品牌神話(huà)。此后，東莞再無(wú)第二個(gè)富民，直到金融危機的倒逼機制催生出一個(gè)個(gè)新的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。在民間資本的推動(dòng)和政府的引導下，東莞專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)扎堆崛起，企業(yè)在此“借船出海”，轉型升級的氣息正向各行各業(yè)蔓延。

東莞五金模具走上品牌營(yíng)銷(xiāo)之路

據國際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應商協(xié)會(huì )負責人羅百輝介紹，截至2008年4月底，東莞已開(kāi)業(yè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)151個(gè)，在建和未開(kāi)業(yè)市場(chǎng)11個(gè)，覆蓋服裝、IT、輕紡、農副產(chǎn)品、五金機械模具、食品、家具等20多個(gè)行業(yè)。在專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的帶動(dòng)下，2009年全市批發(fā)零售業(yè)實(shí)現商品銷(xiāo)售總額同比增長(cháng)14.7%，成為拉動(dòng)GDP的重要動(dòng)力。三次產(chǎn)業(yè)結構中，第三產(chǎn)業(yè)比重同比提高5.6個(gè)百分點(diǎn)，總量規模在東莞歷史上首超第二產(chǎn)業(yè)。

正因為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)在產(chǎn)業(yè)提升方面的重大作用，東莞在認定產(chǎn)業(yè)集群時(shí)，也要求集群內必須有配套的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，形成較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。2009年，東莞開(kāi)始摸索“工廠(chǎng)直銷(xiāo)中心”的模式，試圖用財政資金扶持專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，讓東莞企業(yè)在這里可以低成本地摸索市場(chǎng)，走上品牌營(yíng)銷(xiāo)之路。到目前，東莞共認定了4個(gè)直銷(xiāo)中心。

2009年，在金融危機影響下，長(cháng)安鎮制造業(yè)嚴重受挫，GDP增幅僅有3.1%，低于全市平均水平。這一結果是因為長(cháng)安鎮的五金模具和電子信息產(chǎn)業(yè)對代工對外銷(xiāo)的嚴重依賴(lài)，高額的產(chǎn)值背后沒(méi)有形成成熟的商貿氛圍。而長(cháng)期與長(cháng)安鎮爭雄的虎門(mén)鎮，依靠早就開(kāi)始從事內銷(xiāo)和經(jīng)營(yíng)品牌的服裝業(yè)，以及富民時(shí)裝城等的成熟商貿業(yè)，受金融危機的影響較少，GDP增幅達到13.8%。

面對這樣鮮明的對比，長(cháng)安鎮并不甘心，他們也想打造自己的富民神話(huà)。2009年4月26日，長(cháng)安鎮崛起一座“眾源城飾品交易中心”，總投資16億元，規劃總建筑面積56萬(wàn)平方米，設置13000多個(gè)商鋪。以前長(cháng)安的企業(yè)做外銷(xiāo)為主，銷(xiāo)售模式只是接單生產(chǎn)，也基本沒(méi)有渠道建設。眾源城要做的就是為企業(yè)改變銷(xiāo)售模式，建立銷(xiāo)售渠道，提供打造品牌的孵化器，實(shí)現產(chǎn)業(yè)的轉型升級。目前，長(cháng)安1300多家外資企業(yè)中有400多家從事五金模具，1000多家民營(yíng)企業(yè)當中有600多家專(zhuān)注這一行業(yè)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，年產(chǎn)值達150億元。