玩具回收行業(yè)興起及商業(yè)鏈條不通暢原因簡(jiǎn)析

中國人在玩具上的消費力，毋庸置疑。

2011年中國玩具消費一大特點(diǎn)就是購買(mǎi)次數的增多，10次以上的購買(mǎi)人群占玩具總消費人群的17%,比去年高出4個(gè)百分點(diǎn);同時(shí)，消費者對301-500元價(jià)位玩具接受能力也有明顯的提升。消費基數和消費結構的走向都指向一點(diǎn)：高品質(zhì)的廢棄玩具數量將繼續攀升。從這個(gè)角度看，玩具回收似乎是個(gè)"朝陽(yáng)"產(chǎn)業(yè)。

在長(cháng)沙從事玩具回收的劉明就是如此考慮的，但他很快發(fā)現這個(gè)行業(yè)只是"看上去很美".

今年年初，劉明在網(wǎng)上發(fā)布了回購和銷(xiāo)售二手玩具的信息，"開(kāi)業(yè)一個(gè)月以來(lái)，我只接到了十幾通咨詢(xún)電話(huà)，20%左右的回收價(jià)格，家長(cháng)們似乎并不感冒，好不容易我在這個(gè)月收回了10件玩具，油費卻花費不少。"回收的玩具標價(jià)4折，卻幾乎無(wú)人問(wèn)津。

調查發(fā)現，玩具回收行業(yè)在長(cháng)沙剛剛興起，但商業(yè)鏈條并不通暢，橫在眼前的主要是兩道坎渠道和觀(guān)念。

"一則我們不知道哪里能回收，二則舊玩具價(jià)格如果太低，還不如放在那里以后送人情。"一位白領(lǐng)母親如此表示。如何實(shí)現回收者和回收家庭間的無(wú)縫對接，或許是玩具回收業(yè)改善現狀的第一步。

此外，中國人對二手物品的觀(guān)念也是問(wèn)題所在。資料顯示，2002年美國玩具出租及舊玩具的回收與銷(xiāo)售總營(yíng)業(yè)額達180多億美元，2004年上升到220多億美元。這折射出美國人的消費觀(guān)念：重視環(huán)保，講究實(shí)惠。但中國人對此的觀(guān)念并未普及，尤其是給孩子的玩具，在如何保證安全和衛生方面，家長(cháng)們很難不產(chǎn)生疑慮。

"二手物品銷(xiāo)售最重要的一點(diǎn)是如何擊破人們的傳統觀(guān)念，隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，相信人們對事物的接納度也將越來(lái)越高。就像十年前人們很少接受二手家具，現在卻有人把淘二手家具當做樂(lè )趣。"中小企業(yè)觀(guān)察員唐牧表示，"二手玩具回收市場(chǎng)還處于培育階段，需要一定的耐心，等市場(chǎng)逐漸升溫時(shí)，生意自然水到渠成。"

"同時(shí)，雖然玩具行業(yè)的網(wǎng)絡(luò )化程度原來(lái)越高，但考慮到二手的特殊性，最直觀(guān)的感受才能更好的觸動(dòng)人們的消費欲望。二手玩具或許可以考慮如廢舊家具、電器般的線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道。"唐牧認為，在發(fā)展初期，依托現有的舊書(shū)市場(chǎng)、二手家具市場(chǎng)，對二手玩具銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)，將會(huì )事半功倍。