家電市場(chǎng)回暖刺激源

節能彩電、空調首批入圍企業(yè)和產(chǎn)品目錄昨天公布，27家企業(yè)5751個(gè)型號的節能空調、15家企業(yè)1460個(gè)型號的節能平板電視入圍首批推廣目錄。而入圍企業(yè)也包括了國內大型、中小型家電企業(yè)以及部分外資家電公司，體現了此次節能家電補貼政策的“陽(yáng)光普照”特點(diǎn)。

下一步，國家還將公布節能冰箱、洗衣機、熱水器的入圍名單。

業(yè)內人士認為，這將給目前低迷的家電市場(chǎng)帶來(lái)立竿見(jiàn)影的拉動(dòng)作用。而政策的“節能導向”或將促進(jìn)家電行業(yè)的洗牌。不少入圍廠(chǎng)家表示，將停產(chǎn)未中標的低能效產(chǎn)品。

或刺激市場(chǎng)“回暖”

此次入圍的彩電和空調企業(yè)有不少?lài)鴥韧?ldquo;大牌”，包括創(chuàng )維、長(cháng)虹、海爾、格力、美的、東芝、LG、三星、夏普、伊萊克斯、松下等，也有先鋒、樂(lè )華、飛龍、索伊等中小企業(yè)。

入圍企業(yè)的中標型號數量相差較大，如新科空調只有3個(gè)型號的定頻空調入圍，而志高空調有1106個(gè)型號入圍。渠道商也來(lái)參與分羹，湖南蘇寧先鋒電子有限公司是蘇寧電器的合資公司;三洋國內的彩電銷(xiāo)售主要由國美電器來(lái)運作。

此次大而全的普惠補貼政策，或將對國內低迷的家電市場(chǎng)形成正面的刺激作用。

目前家電業(yè)的市場(chǎng)表現有些嚴峻。據中怡康的數據，“五一”前后三周(4月16日~5月6日)，國內液晶電視銷(xiāo)量同比下降4.8%，冰箱下降6.4%，洗衣機下降4.7%，空調的銷(xiāo)量同樣也有所下降。

節能惠民新政在5月中旬落定，6月初便公布了此份入圍榜單。一位業(yè)內人士坦言，如果純粹從節能角度來(lái)看，國家完全可以把空調補貼的范圍限定在變頻空調，而這次不僅有定頻空調，而且還覆蓋一、二級能效產(chǎn)品，不僅有大企業(yè)，還有中小企業(yè)。“政府是想以節能補貼之名，刺激家電市場(chǎng)消費，拉動(dòng)內需。”其表示，在政策刺激下，家電市場(chǎng)今年下半年有望回暖。

此前也有業(yè)內人士分析，此次家電節能補貼將拉動(dòng)近3000億元的家電消費。

推動(dòng)行業(yè)洗牌

由于入圍的節能產(chǎn)品將獲得單臺最高400元的補貼，因此廠(chǎng)家都將產(chǎn)能逐步轉向高效產(chǎn)品。志高空調副總裁林崐表示，志高短期內將停產(chǎn)非中標的低效產(chǎn)品，把生產(chǎn)計劃全部轉向中標型號，從而加快一、二級能效空調的推廣。

格蘭仕集團空調產(chǎn)業(yè)群總裁韓偉也表示，格蘭仕將不再生產(chǎn)非中標的空調產(chǎn)品。而最終檢驗新一輪節能惠民政策是否有效，除了看是否推動(dòng)高能效產(chǎn)品銷(xiāo)售外，還得看是否拉動(dòng)了整體銷(xiāo)量、空調廠(chǎng)開(kāi)工率不足的現象是否得到緩解。

創(chuàng )維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝則透露，由于CCFL背光的液晶電視難以達到節能彩電的補貼要求，因此創(chuàng )維將停產(chǎn)CCFL背光液晶電視的時(shí)間提前四個(gè)月，由今年9月提前至6月。“補貼政策將加快LED背光液晶電視的普及。”

公布的入圍目錄顯示，這次上榜的電視以L(fǎng)ED背光液晶電視為主，等離子數量不多;由于與產(chǎn)品價(jià)格相比，定頻空調的補貼幅度高于變頻空調，因此上榜的定頻空調型號比變頻空調多。

從中標結果看，國內大型家電廠(chǎng)中標的型號最多，都是上百個(gè)型號;中小型企業(yè)、外資品牌中標的型號較少，有的型號數量只有個(gè)位數。而且，國內家電大廠(chǎng)還發(fā)揮多品牌優(yōu)勢，如TCL還有樂(lè )華品牌，并代理東芝彩電在國內運營(yíng);海爾300多個(gè)中標彩電型號包括海爾、卡薩帝、統帥三個(gè)品牌;美的則有美的、小天鵝、華凌等多個(gè)品牌;志高也有志高、現代、中韓、迪泰爾四個(gè)牌子的型號入圍。

顯然，國內大型家電廠(chǎng)將搶占此次國家節能補貼政策紅利的大部分“蛋糕”。不過(guò)，中小企業(yè)也有對策?？照{業(yè)觀(guān)察人士沈建說(shuō)，中韓是常州的一家冰箱、洗衣機生產(chǎn)廠(chǎng)，迪泰爾是河北一家空調企業(yè)，它們這次就借力志高進(jìn)入節能空調中標目錄。

奧維咨詢(xún)副總經(jīng)理金曉鋒認為，這次上榜的企業(yè)都有一定名氣，但今后還會(huì )有第二批目錄，因此中小企業(yè)還有機會(huì )。但由于這次享受節能補貼有一定的門(mén)檻——節能彩電的年銷(xiāo)量不低于50萬(wàn)臺、節能空調年銷(xiāo)量不低于10萬(wàn)臺，再加上補貼年終政府才會(huì )結算，對企業(yè)現金流提出較高要求，這些對中小企業(yè)來(lái)說(shuō)仍然是一個(gè)挑戰。

“入圍型號最多的企業(yè)并不一定銷(xiāo)量最多、獲得的補貼最多。”金曉鋒認為，彩電廠(chǎng)在銷(xiāo)產(chǎn)品型號一般為100多個(gè)，數百個(gè)型號估計已把未來(lái)上市的產(chǎn)品也納進(jìn)來(lái)。今年下半年提升銷(xiāo)售效率是彩電業(yè)的主旋律，廠(chǎng)家要平衡好型號數量與效率的關(guān)系。