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蘇寧近日聯(lián)合中怡康數據咨詢(xún)公司及上游供應商，結合自身營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐和大數據分析，發(fā)布《2015年中國空調行業(yè)白皮書(shū)》，對2015年空調市場(chǎng)行業(yè)規模、產(chǎn)品趨勢、渠道趨勢、價(jià)格趨勢做出預測。
蘇寧發(fā)布的《2015年中國空調行業(yè)白皮書(shū)》對當前空調市場(chǎng)的顯著(zhù)特征概括如下：空調行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，整體市場(chǎng)規模保持5%左右微增長(cháng);空調產(chǎn)品朝著(zhù)外觀(guān)藝術(shù)化、變頻高效化、功能集成化、智能普及化、產(chǎn)品個(gè)性化五化趨勢發(fā)展;電商渠道持續高速發(fā)展，O2O融合優(yōu)勢凸顯;三四級市場(chǎng)力量凸顯，農村市場(chǎng)強勢發(fā)力;受原材料成本下降及行業(yè)高庫存壓力的影響，空調行業(yè)均價(jià)或將在3月觸底。
白皮書(shū)指出，2015年，空調行業(yè)發(fā)展將進(jìn)入新常態(tài)，整體市場(chǎng)規模將保持5%左右微增長(cháng)。年輕人群成為空調市場(chǎng)消費主力，對空調產(chǎn)品的外形有了更高要求。變頻空調產(chǎn)品更迭速度加快，高能效產(chǎn)品將得到快速發(fā)展，空調產(chǎn)品將在功能集成化、智能普及化、產(chǎn)品個(gè)性化等方面有更大的突破。
蘇寧認為，隨著(zhù)空調電商渠道的不斷發(fā)展，未來(lái)空調產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售將呈現持續快速增長(cháng)，2015年線(xiàn)上銷(xiāo)量預計將達500萬(wàn)臺。擁有互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、開(kāi)放性、全產(chǎn)品優(yōu)勢及實(shí)體店的展示、體驗、專(zhuān)業(yè)化售前售中售后服務(wù)功能的O2O融合模式將成為空調銷(xiāo)售的主流模式。目前，空調市場(chǎng)已經(jīng)擺脫家電政策后遺癥的影響，依托市場(chǎng)內在的需求推動(dòng)增長(cháng)，三四級市場(chǎng)的低保有量孕育著(zhù)巨大的發(fā)展潛力。
基于釋放高庫存的壓力和原材料成本的雙重影響，蘇寧預計2015年空調行業(yè)價(jià)格將在低位運行，并在3月觸底。2015年，蘇寧空調致力于打造面向消費者的中國最佳空氣解決方案提供商、打造面向供應商的中國最佳產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)及品牌推廣服務(wù)商、打造面向平臺商戶(hù)的中國最佳產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)及品牌推廣平臺商。蘇寧將于3月初，以美的、海爾、惠而浦、海信、奧克斯、長(cháng)虹等品牌為主力，在蘇寧門(mén)店及蘇寧易購開(kāi)展“空調爭霸動(dòng)真格”大型促銷(xiāo)活動(dòng)，聯(lián)合推出50萬(wàn)臺特價(jià)機型，率先啟動(dòng)2015年空調銷(xiāo)售市場(chǎng)。
