國內空調市場(chǎng)火爆 空調企業(yè)集中關(guān)注四大競爭領(lǐng)域

空調成為冰洗彩空四大產(chǎn)品中同比增長(cháng)幅度最高的產(chǎn)品。2014-2015中國空調行業(yè)發(fā)展高峰論壇披露數據顯示，與2013冷年相比，2014冷年國內空調市場(chǎng)整體銷(xiāo)售量同比增長(cháng)16.24%，國內市場(chǎng)銷(xiāo)售規模達到4200多萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)17.49%。而行業(yè)最大的亮點(diǎn)在于，在沒(méi)有任何政策外力的推動(dòng)下，2014冷年空調市場(chǎng)依靠增量需求繼續維持市場(chǎng)穩定增長(cháng)。

自2008年開(kāi)始家電下鄉、以舊換新、節能惠民等政策透支了部分市場(chǎng)需求，城鄉家庭冰箱、洗衣機、彩電以及城市家庭空調的每百戶(hù)擁有量趨于飽和。而今年以來(lái)國內市場(chǎng)受到外需的不振和產(chǎn)能過(guò)剩以及地產(chǎn)市場(chǎng)低迷的影響，家電市場(chǎng)整體低迷，有些品類(lèi)甚至是負增長(cháng)，但是空調市場(chǎng)最終做到一枝獨秀。

空調企業(yè)上半年的業(yè)績(jì)報表也適時(shí)變現了暖色，普遍盈利增長(cháng)高于營(yíng)收增長(cháng)。這份暖色源于天時(shí)、地利和人和。去年夏末華東地區的持續高溫，清空了渠道中的庫存。而三四級市場(chǎng)，特別是農村用戶(hù)空調普及的水平比較低，據國家相關(guān)部門(mén)的統計，農村百戶(hù)擁有的空調20-30臺，城鎮是120-130臺，三四級市場(chǎng)對空調的增量提供了一個(gè)動(dòng)力。同時(shí)農村的消費能力和用電環(huán)境不斷提升。

對于企業(yè)來(lái)講，2014冷年幾乎沒(méi)有出臺任何可以拉升整個(gè)國內空調市場(chǎng)的政策，但生產(chǎn)企業(yè)適應市場(chǎng)和適應需求的能力在增加。國家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩在論壇指出，正是由于三四級城市和五級市場(chǎng)呈現出較高水平的同比增長(cháng)幅度，使得2014冷年國內市場(chǎng)規模得到了保障?？照{市場(chǎng)已經(jīng)擺脫家電政策后遺癥的影響，依托市場(chǎng)內在的需求推動(dòng)增長(cháng)。

市場(chǎng)回歸到行業(yè)內在的生長(cháng)邏輯，意味著(zhù)企業(yè)難以搭政策“順風(fēng)車(chē)”，孰勝孰強大家在同一個(gè)維度上較量。中國家用電器協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)王雷說(shuō)，很多空調企業(yè)受到今年市場(chǎng)增長(cháng)鼓舞，有的企業(yè)正在調整未來(lái)的增長(cháng)計劃。長(cháng)虹、格蘭仕、新科等企業(yè)普遍預計明年為“大年”。

目前空調企業(yè)關(guān)注以及競爭集中在四個(gè)領(lǐng)域。一個(gè)是智能化趨勢，二是產(chǎn)品升級，三是電商渠道發(fā)展，四是三四級市場(chǎng)的增量爭奪。如格蘭仕空調銷(xiāo)售總監甘建國說(shuō)，公司增長(cháng)主要在于產(chǎn)品結構的調整和渠道變革，電商、賣(mài)場(chǎng)包括傳統渠道合力發(fā)展。長(cháng)虹則表示，從3月份開(kāi)始，行業(yè)基本上很少有進(jìn)行價(jià)格競爭的品牌。志高則希望打造一個(gè)公式———志高等于云空調，云空調等于志高，智能化已經(jīng)作為志高的戰略在推進(jìn)。

有趣的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)終于也不再滿(mǎn)足于客廳的滲入，在電視產(chǎn)業(yè)以后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開(kāi)始在空調市場(chǎng)探出觸角。格蘭仕10月份將與京東和阿里合作推出智能空調產(chǎn)品。而在今年4月，奧克斯先折騰了一步，已經(jīng)與奇虎360牽手推出L系列智能空調。如今家電企業(yè)無(wú)一不是形成家庭智能發(fā)展戰略，彩電、冰箱、空調甚至洗衣機都漸漸成為數據端。

不管商業(yè)模式和盈利模式是否清晰，空調正吸引“外來(lái)戶(hù)”們進(jìn)駐?？照{領(lǐng)域的智能生態(tài)在下一個(gè)冷凍年的熱度已可預見(jiàn)。