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補貼政策從來(lái)就只能“救一時(shí)”，家電企業(yè)想要被“救一世”還得靠自己。
作為家電行業(yè)唯一以單一品類(lèi)創(chuàng )下超過(guò)千億營(yíng)收業(yè)績(jì)的企業(yè)，格力一直處于行業(yè)的風(fēng)口浪尖，過(guò)去的大半年更是頻頻引發(fā)話(huà)題。
去年12月12日，同時(shí)榮獲央視“中國經(jīng)濟年度人物”的小米董事長(cháng)雷軍和格力集團董事長(cháng)董明珠打了個(gè)賭，如果5年內小米模式營(yíng)業(yè)額擊敗格力，愿董明珠賠自己1元，董明珠則表示，如果被擊敗愿意賠10億。今年董明珠取代成龍、親身上陣代言自家的產(chǎn)品，這在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)常見(jiàn)，但家電領(lǐng)域還是第一次，董明珠在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)給出的說(shuō)法是成本論,“請明星拍廣告一年要一兩千萬(wàn)元”。這些都引起過(guò)各界的熱議和討論，網(wǎng)友們也是有贊有彈，不過(guò)近期董明珠的一次發(fā)言引發(fā)了不少共鳴和支持。
本月中，代表家電企業(yè)參加在中南海舉行的經(jīng)濟形勢座談會(huì )上，董明珠對國務(wù)院總理李克強直言，“總理，我們不需要國家的產(chǎn)業(yè)政策扶持。只要有公平競爭的環(huán)境，企業(yè)自己就可以做好”，她在發(fā)言中提到，企業(yè)最重要的不是資金問(wèn)題，而是質(zhì)量和技術(shù)問(wèn)題，企業(yè)本來(lái)就應該在市場(chǎng)中競爭，如果沒(méi)有能力就應該讓它自然消亡，她認為現在最迫切的問(wèn)題不是給錢(qián)，而是企業(yè)要協(xié)助政府共同營(yíng)造一個(gè)規范的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，國家此前的家電節能補貼政策容易帶來(lái)尋租交易空間。
就家電產(chǎn)業(yè)而言，補貼政策開(kāi)始于2008年，先后有家電下鄉、以舊換新、節能補貼三輪，期間國家還曾出臺過(guò)專(zhuān)門(mén)針對空調產(chǎn)品的兩輪補貼。而董明珠一直持反對家電補貼的觀(guān)點(diǎn)，曾經(jīng)多次公開(kāi)炮轟補貼政策，稱(chēng)國家實(shí)施節能補貼的時(shí)候，有的企業(yè)都發(fā)達了，但第二年政策一走就虧損了。我之前幾次采訪(fǎng)她時(shí)，每次都會(huì )提到這個(gè)話(huà)題，她以空調為例說(shuō)補貼過(guò)程中容易出現能效造假等現象，拉動(dòng)內需還是應該交給市場(chǎng)機制來(lái)做。
過(guò)去幾次補貼政策實(shí)施過(guò)程中及實(shí)施之后的市場(chǎng)情況似乎一直都在重復這樣的曲線(xiàn)：在政策紅利的刺激之下，家電市場(chǎng)熱鬧非常，家電企業(yè)不斷擴大自身的產(chǎn)能，銷(xiāo)售數據不斷增長(cháng)，巨大的手推動(dòng)著(zhù)行業(yè)進(jìn)入了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，上市公司紛紛交出亮眼財報數據，但市場(chǎng)的消費力也被嚴重透支，一旦政策結束后市場(chǎng)就陷入疲軟無(wú)力的境地，而擴張的產(chǎn)能也變成了沉重的庫存壓力，導致不少企業(yè)患上“補貼依賴(lài)癥”。
但每每的情況都是這樣，當市場(chǎng)出現疲軟，銷(xiāo)售開(kāi)始下滑，好過(guò)的日子一去不復返，業(yè)界會(huì )檢討自身的“補貼依賴(lài)癥”，但隨著(zhù)情況越來(lái)越嚴峻、產(chǎn)業(yè)越來(lái)越困難的時(shí)候，又忘了曾經(jīng)補貼依賴(lài)癥的后果，嗷嗷待“補”，2012年家電行業(yè)低迷期如此，今年也是如此。
去年5月31日，實(shí)施一年的節能惠民補貼政策到期結束，至此，家電行業(yè)的所有扶持政策都退出了，進(jìn)入“零補貼”時(shí)代，消費被透支的后果在之后的一年多時(shí)間中逐步顯現而且仍在持續，不少品類(lèi)都出現了增速放緩甚至銷(xiāo)量下滑的情況，不管是企業(yè)自身財報還是市場(chǎng)研究機構給出的行業(yè)分析報告中，都會(huì )提到之前補貼政策期間基數過(guò)大、透支消費等原因。從去年下半年起業(yè)界不時(shí)傳出補貼之聲，今年初還有消息說(shuō)政府將開(kāi)啟節能領(lǐng)跑制度，已經(jīng)約談部分企業(yè)云云。
補貼政策從來(lái)就只能“救一時(shí)”，家電企業(yè)想要被“救一世”還得靠自己，找準自己的發(fā)展方向和路徑，順勢而變，轉型升級，只要自身硬，在市場(chǎng)競爭中經(jīng)得起考驗，又何懼其他呢。不要再患上“補貼依賴(lài)癥”了。
