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Copyright (c) 2012 機電產(chǎn)品交易網(wǎng) . 版權所有 皖I(lǐng)CP備12004440號-2
家電行業(yè)迎來(lái)政策利好期
近日，國家發(fā)改委表示將制定出臺穩住汽車(chē)、家電等熱點(diǎn)產(chǎn)品消費的措施，嗅覺(jué)敏銳的資本市場(chǎng)在這一利好消息的帶動(dòng)下，A股中汽車(chē)和家電板塊全線(xiàn)飆升。特別是家電行業(yè)這片干旱的“土地”，翹首以盼的正是一場(chǎng)政策“甘霖”的滋補。
據研究院發(fā)布的《中國智能家電行業(yè)市場(chǎng)調研與投資預測分析報告》統計數據顯示，2018年三季度中國家電市場(chǎng)整體規模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑白電、廚衛等大家電均出現不同程度的下滑，空調市場(chǎng)零售額同比下跌8.7%，冰洗合計下跌2.2.%，廚衛電器同比下跌4.9%，彩電同比下跌最為嚴重，達到了18.3%。
市場(chǎng)端，原有渠道的包袱太重;而在產(chǎn)品端，近年出現了很多‘偽升級’、‘偽科技’，不可能長(cháng)期支撐行業(yè)增長(cháng)，大部分家電企業(yè)都應該好好做減法。
當前中國居民收入持續增長(cháng)，消費不斷擴大和升級的趨勢明顯，主要是有“四個(gè)升級”：一是整個(gè)消費不斷向服務(wù)消費升級，目前中國恩格爾系數已降至30%以下;二是商品消費向中高檔升級;三是服務(wù)消費向提質(zhì)增效升級;四是線(xiàn)下消費向線(xiàn)上線(xiàn)下結合升級。
這意味著(zhù)告別任何補貼政策五年的家電市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪刺激。
就具體政策可能的方向，據多家家電企業(yè)反映，前期工信部、發(fā)改委確實(shí)有做過(guò)一輪調研，聽(tīng)取意見(jiàn)，但主要是應對中美貿易戰，目前還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)有成型的救市具體措施。具體方案措施還沒(méi)最終確定，主要是還沒(méi)解決好“誰(shuí)掏錢(qián)”的問(wèn)題。
最終是用稅收減免還是財政補貼方式，還沒(méi)商量好。業(yè)內人士表示，鼓勵政策最終需要協(xié)調多個(gè)政府部門(mén)，目前業(yè)界更傾向于減免企業(yè)增值稅或者直接財政補貼兩種方式，但從前期的家電下鄉、以舊換新以及節能補貼的最終操作效果來(lái)看，直接補貼不一定是最好的選擇。
報告數據顯示，2018年前三季度，中國家電整體市場(chǎng)零售額為3975億元，同比增長(cháng)0.3%。其中冰箱、洗衣機及空調增長(cháng)幅度維持在3%-4%之間，彩電和廚電產(chǎn)品則分別有5%和3%的跌幅。四季度是家電市場(chǎng)的傳統淡季，加上當季空調銷(xiāo)情比往年困難，家電行業(yè)正步入“寒冬”。
家電市場(chǎng)影響因素分析
2018年房地產(chǎn)和制造業(yè)均面臨增長(cháng)下滑壓力，尤其是房地產(chǎn)市場(chǎng)的回落將是2019年最大的風(fēng)險因素。2018年全年，包括北京、深圳、杭州、成都、青島等在內的10個(gè)受監測城市二手房合計成交量為66萬(wàn)套，相比2017年同期水平下降了14%，降幅較1-11月擴大1個(gè)百分點(diǎn)。
一般來(lái)說(shuō)，房地產(chǎn)對家電市場(chǎng)的影響會(huì )滯后半年，從目前二手房及新房的成交量來(lái)看，預計2019年家電市場(chǎng)在基本面上不會(huì )有非常大的支持。同時(shí)，出口方面的不確定因素仍未解除。
隨著(zhù)中美雙方談判的持續推進(jìn)，未來(lái)因貿易摩擦加在家電企業(yè)上的關(guān)稅的風(fēng)險有望降低，但目前行業(yè)出口仍需加征10%關(guān)稅，這讓不少出口型家電企業(yè)的神經(jīng)緊繃。家電行業(yè)觀(guān)察人士梁振鵬認為，中美貿易摩擦對出口家電企業(yè)的中高端產(chǎn)品影響較大。
家電市場(chǎng)目前面臨的環(huán)境和十年前有著(zhù)相似之處，2008年金融危機席卷全球，世界被“不確定性”的烏云籠罩，家電消費和出口受到較大影響。
新政策出臺，家電行業(yè)迎來(lái)新一輪發(fā)展機遇
上一輪“家電下鄉”正是在此特殊時(shí)期出臺，2008年12月國務(wù)院頒布家電下鄉財政救市方案。全國非城鎮戶(hù)口居民購買(mǎi)彩色電視、冰箱、移動(dòng)電話(huà)與洗衣機等四類(lèi)產(chǎn)品，按產(chǎn)品售價(jià)13%給予補貼，以激活農民購買(mǎi)能力，擴大農村消費，促進(jìn)內需和外需協(xié)調發(fā)展。此后，產(chǎn)品種類(lèi)進(jìn)行了擴圍。
與此同時(shí)，國家還先后啟動(dòng)了“以舊換新”和“節能惠民”政策：消費者購買(mǎi)電視機、冰箱、洗衣機、空調等產(chǎn)品時(shí)可通過(guò)“以舊換新”方式獲得新家電銷(xiāo)售價(jià)格10%左右的財政補貼;購買(mǎi)空調、電視、冰箱、洗衣機、熱水器等家電采取指定標準的補貼，其中能效等級越高、技術(shù)越高、容積越大的產(chǎn)品，補貼標準越高。
政策“春雨”澆出了家電行業(yè)的一片欣欣向榮景象。報告數據顯示，自家電下鄉正式全國推廣以來(lái)，2009年除空調銷(xiāo)量微幅下降外，電視、冰箱和洗衣機都上了一個(gè)大臺階，尤其是電視，在這一年銷(xiāo)量首次突破1億臺;隨后2010年空調全年銷(xiāo)售也突破1億臺。
但是，一系列靚麗數字的背后，也滋生出不少問(wèn)題。“家電下鄉”導致很多低端產(chǎn)品向農村市場(chǎng)傾銷(xiāo)，本來(lái)應該被淘汰的落后產(chǎn)能重新找到了機會(huì )，讓行業(yè)陷入了不升反降的惡性道路。加上補貼方式存在不少漏洞，讓廠(chǎng)商、經(jīng)銷(xiāo)商有機可乘，最終使得“騙補”的情況大肆泛濫。
2013年1月31日，為期四年的“家電下鄉”政策全面退出，“以舊換新”和“節能惠民”緊隨其后，家電行業(yè)在2013年下半年正式步入政策真空期。此次計劃出臺的新鼓勵政策不會(huì )再出現類(lèi)似于“家電下鄉”的普惠性?xún)热荨?/span>
中高端產(chǎn)品的技術(shù)升級、消費升級可能是一大方向。另外與國際前沿技術(shù)接軌的，例如人工智能、智能家電、8K、OLED、激光電視、節能環(huán)保也是很有可能的方向。新政策亦可借助人工智能、大數據等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)完善設計環(huán)節，堵塞騙補漏洞。
近日，國家發(fā)改委表示將制定出臺穩住汽車(chē)、家電等熱點(diǎn)產(chǎn)品消費的措施，嗅覺(jué)敏銳的資本市場(chǎng)在這一利好消息的帶動(dòng)下，A股中汽車(chē)和家電板塊全線(xiàn)飆升。特別是家電行業(yè)這片干旱的“土地”，翹首以盼的正是一場(chǎng)政策“甘霖”的滋補。
據研究院發(fā)布的《中國智能家電行業(yè)市場(chǎng)調研與投資預測分析報告》統計數據顯示，2018年三季度中國家電市場(chǎng)整體規模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑白電、廚衛等大家電均出現不同程度的下滑，空調市場(chǎng)零售額同比下跌8.7%，冰洗合計下跌2.2.%，廚衛電器同比下跌4.9%，彩電同比下跌最為嚴重，達到了18.3%。
2018年三季度中國家電市場(chǎng)規模統計及增長(cháng)情況
目前，家電企業(yè)對于鼓勵政策普遍表示歡迎和期待，但失去房地產(chǎn)規模供應后的家電市場(chǎng)，如果沒(méi)有大規模買(mǎi)裝支撐，單靠更新需求很難真正走出低迷困境。
市場(chǎng)端，原有渠道的包袱太重;而在產(chǎn)品端，近年出現了很多‘偽升級’、‘偽科技’，不可能長(cháng)期支撐行業(yè)增長(cháng)，大部分家電企業(yè)都應該好好做減法。
當前中國居民收入持續增長(cháng)，消費不斷擴大和升級的趨勢明顯，主要是有“四個(gè)升級”：一是整個(gè)消費不斷向服務(wù)消費升級，目前中國恩格爾系數已降至30%以下;二是商品消費向中高檔升級;三是服務(wù)消費向提質(zhì)增效升級;四是線(xiàn)下消費向線(xiàn)上線(xiàn)下結合升級。
這意味著(zhù)告別任何補貼政策五年的家電市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪刺激。
就具體政策可能的方向，據多家家電企業(yè)反映，前期工信部、發(fā)改委確實(shí)有做過(guò)一輪調研，聽(tīng)取意見(jiàn)，但主要是應對中美貿易戰，目前還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)有成型的救市具體措施。具體方案措施還沒(méi)最終確定，主要是還沒(méi)解決好“誰(shuí)掏錢(qián)”的問(wèn)題。
最終是用稅收減免還是財政補貼方式，還沒(méi)商量好。業(yè)內人士表示，鼓勵政策最終需要協(xié)調多個(gè)政府部門(mén)，目前業(yè)界更傾向于減免企業(yè)增值稅或者直接財政補貼兩種方式，但從前期的家電下鄉、以舊換新以及節能補貼的最終操作效果來(lái)看，直接補貼不一定是最好的選擇。
報告數據顯示，2018年前三季度，中國家電整體市場(chǎng)零售額為3975億元，同比增長(cháng)0.3%。其中冰箱、洗衣機及空調增長(cháng)幅度維持在3%-4%之間，彩電和廚電產(chǎn)品則分別有5%和3%的跌幅。四季度是家電市場(chǎng)的傳統淡季，加上當季空調銷(xiāo)情比往年困難，家電行業(yè)正步入“寒冬”。
家電市場(chǎng)影響因素分析
2018年房地產(chǎn)和制造業(yè)均面臨增長(cháng)下滑壓力，尤其是房地產(chǎn)市場(chǎng)的回落將是2019年最大的風(fēng)險因素。2018年全年，包括北京、深圳、杭州、成都、青島等在內的10個(gè)受監測城市二手房合計成交量為66萬(wàn)套，相比2017年同期水平下降了14%，降幅較1-11月擴大1個(gè)百分點(diǎn)。
一般來(lái)說(shuō)，房地產(chǎn)對家電市場(chǎng)的影響會(huì )滯后半年，從目前二手房及新房的成交量來(lái)看，預計2019年家電市場(chǎng)在基本面上不會(huì )有非常大的支持。同時(shí)，出口方面的不確定因素仍未解除。
隨著(zhù)中美雙方談判的持續推進(jìn)，未來(lái)因貿易摩擦加在家電企業(yè)上的關(guān)稅的風(fēng)險有望降低，但目前行業(yè)出口仍需加征10%關(guān)稅，這讓不少出口型家電企業(yè)的神經(jīng)緊繃。家電行業(yè)觀(guān)察人士梁振鵬認為，中美貿易摩擦對出口家電企業(yè)的中高端產(chǎn)品影響較大。
家電市場(chǎng)目前面臨的環(huán)境和十年前有著(zhù)相似之處，2008年金融危機席卷全球，世界被“不確定性”的烏云籠罩，家電消費和出口受到較大影響。
新政策出臺，家電行業(yè)迎來(lái)新一輪發(fā)展機遇
上一輪“家電下鄉”正是在此特殊時(shí)期出臺，2008年12月國務(wù)院頒布家電下鄉財政救市方案。全國非城鎮戶(hù)口居民購買(mǎi)彩色電視、冰箱、移動(dòng)電話(huà)與洗衣機等四類(lèi)產(chǎn)品，按產(chǎn)品售價(jià)13%給予補貼，以激活農民購買(mǎi)能力，擴大農村消費，促進(jìn)內需和外需協(xié)調發(fā)展。此后，產(chǎn)品種類(lèi)進(jìn)行了擴圍。
與此同時(shí)，國家還先后啟動(dòng)了“以舊換新”和“節能惠民”政策：消費者購買(mǎi)電視機、冰箱、洗衣機、空調等產(chǎn)品時(shí)可通過(guò)“以舊換新”方式獲得新家電銷(xiāo)售價(jià)格10%左右的財政補貼;購買(mǎi)空調、電視、冰箱、洗衣機、熱水器等家電采取指定標準的補貼，其中能效等級越高、技術(shù)越高、容積越大的產(chǎn)品，補貼標準越高。
政策“春雨”澆出了家電行業(yè)的一片欣欣向榮景象。報告數據顯示，自家電下鄉正式全國推廣以來(lái)，2009年除空調銷(xiāo)量微幅下降外，電視、冰箱和洗衣機都上了一個(gè)大臺階，尤其是電視，在這一年銷(xiāo)量首次突破1億臺;隨后2010年空調全年銷(xiāo)售也突破1億臺。
但是，一系列靚麗數字的背后，也滋生出不少問(wèn)題。“家電下鄉”導致很多低端產(chǎn)品向農村市場(chǎng)傾銷(xiāo)，本來(lái)應該被淘汰的落后產(chǎn)能重新找到了機會(huì )，讓行業(yè)陷入了不升反降的惡性道路。加上補貼方式存在不少漏洞，讓廠(chǎng)商、經(jīng)銷(xiāo)商有機可乘，最終使得“騙補”的情況大肆泛濫。
2013年1月31日，為期四年的“家電下鄉”政策全面退出，“以舊換新”和“節能惠民”緊隨其后，家電行業(yè)在2013年下半年正式步入政策真空期。此次計劃出臺的新鼓勵政策不會(huì )再出現類(lèi)似于“家電下鄉”的普惠性?xún)热荨?/span>
中高端產(chǎn)品的技術(shù)升級、消費升級可能是一大方向。另外與國際前沿技術(shù)接軌的，例如人工智能、智能家電、8K、OLED、激光電視、節能環(huán)保也是很有可能的方向。新政策亦可借助人工智能、大數據等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)完善設計環(huán)節，堵塞騙補漏洞。
