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4月份，中國家電上市企業(yè)陸續披露了2018年度財報和2019年1季報，無(wú)論黑電、白電、小家電都面臨著(zhù)營(yíng)收規模、利潤增長(cháng)乏力的難題，面對新生代年輕消費者對家電產(chǎn)品需求的變化，以及快速崛起的跨界競爭對手不斷發(fā)起挑戰，整個(gè)中國家電行業(yè)無(wú)疑面臨更多考驗。
品質(zhì)消費升級 智能與性能都很重要
下一次裝修，你會(huì )希望選擇怎樣的家電?徹底且絕室內空氣問(wèn)題的新風(fēng)系統、智能掃地機器人、指紋智能門(mén)鎖、人臉識別空調這些新鮮玩意兒一定都在計劃中，無(wú)論配合AI音箱、還是AI電視，都能讓消費者解放雙手，“懶“從未像現在這般成為消費需求的主導。
互聯(lián)網(wǎng)品牌借助智能家居發(fā)展浪潮，快速侵入原本屬于傳統家電廠(chǎng)商的地盤(pán)，小米電視、云米廚衛電器的快速成長(cháng)就是最好的例證。然而互聯(lián)網(wǎng)品牌的家電產(chǎn)品往往集中在低價(jià)位區間，性能相比傳統廠(chǎng)商不存在優(yōu)勢，在快速收割了一波沖動(dòng)型消費者之后，越來(lái)越多的成熟消費者開(kāi)始尋覓兼顧智能與性能的成熟產(chǎn)品，一位正在計劃第二次裝修的網(wǎng)友講到， “價(jià)格不再是采購考慮的首要因素，想得更多的不僅是把日子過(guò)好，還要過(guò)有品質(zhì)的生活。“
這一趨勢已經(jīng)被一些有遠見(jiàn)的國產(chǎn)品牌捕捉，比如長(cháng)虹較早的布局了人工智能電視，并在全空間語(yǔ)音技術(shù)上發(fā)力，憑借遠場(chǎng)語(yǔ)音采集和聲紋識別技術(shù)取得行業(yè)領(lǐng)先地位，但同時(shí)把音質(zhì)畫(huà)質(zhì)放在同等重要的地位，不僅在顯示技術(shù)路線(xiàn)上布局液晶、OLED和激光電視多個(gè)品類(lèi)，更在8K、杜比視界、杜比全景聲等領(lǐng)先視聽(tīng)技術(shù)上做足文章，讓智能與品質(zhì)亦可兼得。
此外，長(cháng)虹在空調、冰箱等白電領(lǐng)域仍將智能與品質(zhì)視做同等重要的因素，例如人工智能智慧眼柜機配備攝像頭和AI技術(shù)，能夠自動(dòng)識別用戶(hù)身份，自動(dòng)調節空調運行參數，AI技術(shù)成為提高舒適性的全新手段。長(cháng)虹美菱M鮮生語(yǔ)音智能冰箱，在水分子激活保鮮技術(shù)的基礎上，實(shí)現了“解放雙手”的全新設計，更應用CHiQ智能家居技術(shù)打通“人”、“設備”、“電商”服務(wù)及健康管理，為智能化應用打開(kāi)了無(wú)限可能。
財報顯示，四川長(cháng)虹2018年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入約為833.85億元，同比上漲6.68%，19年一季度營(yíng)業(yè)收入超過(guò)200億元，相比去年同期增長(cháng)5.85%，呈現持續穩定的增長(cháng)趨勢?？梢?jiàn)在激烈的家電行業(yè)競爭中，提升品質(zhì)與智能化升級兩者兼顧，將受到更多的消費者青睞。
營(yíng)銷(xiāo)小心玩脫 搞懂這屆年輕人不簡(jiǎn)單
作為2018年世界杯賽場(chǎng)最具爭議的兩個(gè)品牌，華帝和海信可謂賺足眼球，堪稱(chēng)世界杯賽事?tīng)I銷(xiāo)的大贏(yíng)家。然而華帝股份2019年一季度營(yíng)業(yè)收入同比減少6.54%，海信家電2018年財報顯示其歸母凈利潤同比下降31.7%，海信電器扣非后凈利潤同比減少91.82%，被分析人士評價(jià)為斷崖式下跌，過(guò)度的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是否會(huì )帶來(lái)負面影響一度成為話(huà)題。
當85、90后逐漸成為家電市場(chǎng)的消費主力之后，單純靠聲量贏(yíng)得用戶(hù)變得越來(lái)越不可能，這屆年輕人對潮流、酷炫、科技感有著(zhù)獨到的見(jiàn)解和強烈的喜好。2019年初，索尼、TCL、海信、美的等家電行業(yè)知名品牌都對組織架構進(jìn)行了大手筆的調整，除了業(yè)務(wù)線(xiàn)的調整以應對市場(chǎng)變化之外，營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的大幅調整無(wú)疑與如何更好的迎合年輕消費者有關(guān)。
以長(cháng)虹目前正在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)體制的改革為例，通過(guò)在營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)等方面開(kāi)展多品牌整合、協(xié)同，以達到提升業(yè)務(wù)效率的目的。據媒體報道，長(cháng)虹集團在2019年伊始將四川長(cháng)虹、長(cháng)虹美菱兩個(gè)上市公司平臺的家電營(yíng)銷(xiāo)體系剝離之后，建立起一個(gè)長(cháng)虹集團層面的大營(yíng)銷(xiāo)平臺，組建長(cháng)虹美菱中國營(yíng)銷(xiāo)總部，統籌負責長(cháng)虹電視、空調，以及美菱冰箱、洗衣機，廚電日電等家電消費業(yè)務(wù)在中國市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)工作。
在組織架構完成優(yōu)化之后，長(cháng)虹整合營(yíng)銷(xiāo)工作迅速開(kāi)展，4月15日，長(cháng)虹集團與NBA中國在北京舉行“合作官宣儀式”，正式成為“NBA中國官方市場(chǎng)合作伙伴”，也是NBA中國唯一的家電行業(yè)合作伙伴，更牽手三位NBA明星參與線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，讓中國的球迷們或將能夠在此后的活動(dòng)中與他們近距離互動(dòng)，最終意在塑造長(cháng)虹品牌的年輕化形態(tài)，也是長(cháng)虹對這屆年輕消費者開(kāi)啟全新?tīng)I銷(xiāo)思路的起點(diǎn)，可以預見(jiàn)長(cháng)虹品牌旗下產(chǎn)品都將受益匪淺，也更突出整合營(yíng)銷(xiāo)的戰略?xún)?yōu)勢。
政策利好不斷 機會(huì )與挑戰并存
為了應對人口紅利消失，以及地產(chǎn)調控、中美貿易戰的影響，中國政府也正在制定鼓勵消費的政策加以應對，2019年初《超高清行業(yè)發(fā)展行動(dòng)計劃》的公布，無(wú)疑會(huì )帶動(dòng)從內容制作到超高清電視終端的全行業(yè)快速發(fā)展，更對四川長(cháng)虹這樣準備充分的企業(yè)帶來(lái)實(shí)質(zhì)利好，無(wú)論是8K技術(shù)和液晶、OLED、激光電視全產(chǎn)品線(xiàn)布局，領(lǐng)先的高畫(huà)質(zhì)技術(shù)與語(yǔ)音交互人工智能技術(shù)的應用，都讓長(cháng)虹電視在競爭激烈的國內電視機消費市場(chǎng)擁有較強的競爭力。
而處于征集階段的新一輪以舊換新補貼的意見(jiàn)顯示，補貼額度有望達到13%，甚至允許農村地區不收回舊品直接享受補貼，這無(wú)疑將擴大享受以舊換新的消費者群體，同時(shí)享受補貼的產(chǎn)品范圍也基本囊括常見(jiàn)家電產(chǎn)品，對于擁有全品類(lèi)家電產(chǎn)品的企業(yè)而言是更大的利好。
機會(huì )與挑戰總是一同到來(lái)，年輕消費者的需求隨著(zhù)消費升級的不斷深入變得更為復雜，對產(chǎn)品要求也越來(lái)越苛刻，2019年對中國家電行業(yè)而言存在很多新的機遇與考驗，最終將推動(dòng)中國的品牌與企業(yè)走向新一輪的蛻變，搞懂年輕人才能真正贏(yíng)得未來(lái)。
“財報揭示家電行業(yè)增長(cháng)困境 長(cháng)虹等推動(dòng)AI與整合營(yíng)銷(xiāo)應對挑戰”由中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng)（簡(jiǎn)稱(chēng)機電網(wǎng)）小編整理發(fā)布。如需要轉載，請注明文章來(lái)源，更多關(guān)于機電行業(yè)資訊，請點(diǎn)擊關(guān)注：中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng) 機電信息
“財報揭示家電行業(yè)增長(cháng)困境 長(cháng)虹等推動(dòng)AI與整合營(yíng)銷(xiāo)應對挑戰”由中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng)（簡(jiǎn)稱(chēng)機電網(wǎng)）小編整理發(fā)布。如需要轉載，請注明文章來(lái)源，更多關(guān)于機電行業(yè)資訊，請點(diǎn)擊關(guān)注：中國機電產(chǎn)品交易網(wǎng) 機電信息
