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伴隨著(zhù)夏季的到來(lái)，全國各地氣溫逐漸升高，2014年空調銷(xiāo)售旺季也正式拉開(kāi)帷幕。奧維咨詢(xún)預計今年5-7月的空調銷(xiāo)售旺季家用空調終端銷(xiāo)售規模將達到1733萬(wàn)臺，較去年同期略有增長(cháng)，而變頻空調的占比將進(jìn)一步提升至60%以上。
根據奧維咨詢(xún)數據顯示，2014年1-4月中國家用空調零售市場(chǎng)零售量1168.9萬(wàn)臺，同比增長(cháng)8.3%，零售額443.1億元，同比增長(cháng)6.1%，零售量額漲幅略高于市場(chǎng)預期?？照{企業(yè)為應對今年一季度終端零售市場(chǎng)銷(xiāo)售低迷，從4月份中旬就提前開(kāi)展五一黃金周家電促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)提前釋放促銷(xiāo)資源，延長(cháng)促銷(xiāo)期等一系列措施收到較好的銷(xiāo)售效果，而在5月最后一周的端午節小長(cháng)假前后，華北、華東地區提前出現了高溫天氣推高了空調產(chǎn)品銷(xiāo)售規模。隨著(zhù)近期全國各地氣溫逐漸升高，奧維咨詢(xún)預計今年5-7月的空調銷(xiāo)售旺季，家用空調終端銷(xiāo)售規模將達到1733萬(wàn)臺，同比增長(cháng)0.7%。
從產(chǎn)品結構變化情況來(lái)看，2014年變頻空調銷(xiāo)售比重持續上升。根據奧維咨詢(xún)的數據顯示，2014年1-4月變頻空調銷(xiāo)量比重已經(jīng)達到58.1%，同比上升4.9%。奧維咨詢(xún)總裁喻亮星認為，之所以變頻空調銷(xiāo)售比重能夠攀升，是由于定頻空調零售均價(jià)持續下行后利潤空間不斷被壓縮，空調企業(yè)在產(chǎn)品利潤導向下紛紛將產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售重心偏向變頻空調產(chǎn)品，加上從去年10月1日起正式實(shí)施的變頻空調新能效標準，也推動(dòng)空調企業(yè)一方面對舊能效變頻空調進(jìn)行清庫，另一方面積極推出更多新能標變頻空調系列。數據顯示，截至2014年5月，新能標變頻空調在變頻空調市場(chǎng)滲透率已經(jīng)超過(guò)67.2%。
目前，美的、奧克斯等品牌銷(xiāo)售的新能標變頻空調占自身變頻空調銷(xiāo)售比重已接近七成。在2014年銷(xiāo)售旺季，也是各空調廠(chǎng)家對舊能標變頻空調的最后集中清理期，奧維咨詢(xún)預計受此因素影響，變頻空調銷(xiāo)量占比將進(jìn)一步提升至60%以上。
