衛浴行業(yè)發(fā)展趨勢 電商與轉型升級引關(guān)注

代工雖好 衛浴企業(yè)應認清自身市場(chǎng)定位

的確，電商時(shí)代帶來(lái)更多機遇。不過(guò)，業(yè)內人士也表示，當下是分工的時(shí)代，要想從頭到尾抓生產(chǎn)、抓渠道、做平臺是一件非常困難的事情。盡管電商有難以抗拒的利益吸引力，但并非人人適合。業(yè)內就有不少知名家居企業(yè)試圖走電商路線(xiàn)，卻一一敗下陣來(lái)。工廠(chǎng)思維跟不上經(jīng)營(yíng)思維，是很多“天貓模式”呈式微之態(tài)的原因。衛浴企業(yè)應當看清楚自身的定位，堅持專(zhuān)業(yè)性，找到適合的合作者，才能真正做好一番事業(yè)。

代工具有的高性?xún)r(jià)比適合在電子商務(wù)之路發(fā)展

成熟衛浴品牌在考慮電商渠道時(shí)，如何平衡線(xiàn)下渠道與電商渠道之間的平衡，是觸網(wǎng)之前必須解決的問(wèn)題。許多企業(yè)因此難以在電商上大展拳腳。相比之下，出口轉內銷(xiāo)的代工衛浴企業(yè)在全國的網(wǎng)點(diǎn)不多，沒(méi)有太多的后顧之憂(yōu)。

傳統廣告模式收效甚微 衛企應結合網(wǎng)絡(luò )新媒

隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的來(lái)臨，眾多消費者的視線(xiàn)已由戶(hù)外轉移到了電子屏幕上，一種新興的媒體應運而生——網(wǎng)絡(luò )媒體。據調查，網(wǎng)絡(luò )媒體的市場(chǎng)規?？梢詳凳畠|來(lái)計算，預示著(zhù)一股新的廣告媒體風(fēng)的風(fēng)靡。眾多企業(yè)對此趨之若鶩的根本原因，也是因為其網(wǎng)絡(luò )媒體效果能夠帶來(lái)良好的反響。

運用網(wǎng)絡(luò )媒體的搜索功能實(shí)現品牌知名度的建設

由于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)為消費者主動(dòng)獲取信息提供了極大的便利，消費者在購買(mǎi)決策過(guò)程中，可以在互聯(lián)網(wǎng)上搜索、收集商品/服務(wù)的信息作為依據，再決定其購買(mǎi)行為，進(jìn)行較之以前更為理性的消費。對衛浴等的信息檢索始終是今天網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)的主要用途之一。

傳統廣告媒體退出人們視線(xiàn)

目前，傳統廣告時(shí)代已經(jīng)開(kāi)始逐漸走遠，對于衛浴企業(yè)而言，要想真正將廣告效果發(fā)揮出來(lái)，衛浴企業(yè)還需運用當下的優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)資源，加強網(wǎng)絡(luò )廣告的營(yíng)銷(xiāo)策劃。從這個(gè)意義上講，廣告更像是打心理戰，而不是一種藝術(shù)創(chuàng )作。如何認識消費者對于廣告的接受心理，才是衛浴企業(yè)獲得更大廣告效果的前提。

結合消費者接觸網(wǎng)絡(luò )媒體的時(shí)間

互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用改變了人們的生活、工作、娛樂(lè )、學(xué)習的方式。也就是說(shuō)，在衛浴費者的生活時(shí)鐘里，除了看電視、看報紙、行車(chē)、逛街、差旅等傳統行為外，收發(fā)郵件、搜索信息、上論壇、寫(xiě)Blog、收發(fā)短信、發(fā)微博、微信等在線(xiàn)形式都是由互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)創(chuàng )造的消費者生活方式，它已成為消費者生活的重要環(huán)節或組成。也就是說(shuō)衛浴網(wǎng)絡(luò )廣告要與消費者接觸媒體時(shí)間相結合。

轉型升級是衛浴企業(yè)前進(jìn)道路上不可避免的問(wèn)題

轉型一直是眾多衛浴企業(yè)感到頭疼和恐懼的問(wèn)題，就如同達爾文的生物進(jìn)化論，隨著(zhù)衛浴企業(yè)眾多企業(yè)的崛起，轉型就像是篩子，甄選出有潛力的優(yōu)質(zhì)企業(yè)，同時(shí)，也在淘汰一部分不入流的衛浴企業(yè)。面對衛浴企業(yè)的轉型升級，企業(yè)應如何沖出重圍成功轉型呢?

面臨轉型 眾多衛浴企業(yè)心中都在沒(méi)底

面臨生存發(fā)展的困境，轉型已經(jīng)是不少衛浴企業(yè)迫在眉睫的抉擇，但真正能夠邁出這關(guān)鍵一步的企業(yè)卻只能說(shuō)是鳳毛麟角。這并不代表衛浴企業(yè)未能認識到轉型升級的重要性，在某一層面上，反而是沒(méi)有任何人能比衛浴企業(yè)更清楚的認識到轉型升級的迫切。

九正建材網(wǎng)認為，轉型升級，并不是一個(gè)空泛的口號，它需要衛浴企業(yè)在確立轉型的目標之后，從發(fā)展定位、品牌打造、技術(shù)升級、產(chǎn)品改革等多角度進(jìn)行落實(shí)，這也就代表著(zhù)企業(yè)要在人員、設備、宣傳、市場(chǎng)等多方面做出突破，而在這背后，往往需要投入巨大的資金來(lái)支持，這是衛浴企業(yè)轉型所面臨的第一道難關(guān)。同時(shí)，在轉型的過(guò)程中，企業(yè)就必須去摸索并適應全新的經(jīng)營(yíng)模式，而且轉型需求所導致的資金鏈縮緊，也讓衛浴企業(yè)抵抗風(fēng)險的能力大大降低，這是衛浴企業(yè)轉型所面臨的第二道難關(guān)。

轉型升級是衛浴企業(yè)試煉的墊腳石

若問(wèn)中國衛浴企業(yè)在轉型升級中最缺什么，不是資金，也不會(huì )是人才，而是下定決心直面轉型陣痛的勇氣。轉型升級，是衛浴企業(yè)最難邁出，也同時(shí)是最容易邁出的一步，而這其中的關(guān)鍵，便是勇氣和決心。

衛浴企業(yè)應有一種認知：不轉型，衛浴企業(yè)或許不會(huì )立刻被淘汰，但變化的環(huán)境正如溫水煮青蛙，當有一天變化環(huán)境所積累的問(wèn)題最終爆發(fā)，必然會(huì )使得企業(yè)在手足無(wú)措之中失去競爭、生存的能力，步入末路。