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空調行業(yè)的高庫存是近年一直避不開(kāi)的話(huà)題，尤其是日前發(fā)布的統計數據顯示，截至去年末，空調行業(yè)庫存總量已突破4000萬(wàn)臺，行業(yè)庫存較2014年末相當，意味著(zhù)過(guò)去一年行業(yè)的諸多去庫存策略并沒(méi)有起到明顯的效果。美的家用空調事業(yè)部總裁吳文新也直言，2015年是空調業(yè)競爭最激烈的一年，各大品牌幾乎沒(méi)有增長(cháng)。面對如此壓力，產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè)比往年更早行動(dòng)起來(lái)，從產(chǎn)品、市場(chǎng)、渠道等方面入手，希望能夠尋求到新的突破口。
企業(yè)發(fā)力變頻高能效產(chǎn)品“一直以來(lái)，家電產(chǎn)業(yè)并未完全構建通過(guò)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng )新，創(chuàng )造新生需求的發(fā)展模式，低效庫存過(guò)剩仍是困境本質(zhì)。”中國家用電器協(xié)會(huì )理事長(cháng)姜風(fēng)認為，如何推動(dòng)家電產(chǎn)品的結構性升級，促進(jìn)家電企業(yè)擺脫低端化競爭成為重要命題，“2016冷年，空調產(chǎn)品消費結構提升及高端化轉型，將成為行業(yè)發(fā)展的主線(xiàn)”。她透露，按照中國家用電器協(xié)會(huì )制訂的未來(lái)五年空調技術(shù)發(fā)展路線(xiàn)圖，節能是空調業(yè)未來(lái)最主要的方向，2020年國內空調平均能效要比2015年提高30%。
市場(chǎng)研究機構中怡康總經(jīng)理賈東升預計，未來(lái)變頻高能效市場(chǎng)將持續爆發(fā)。一方面近年考核空調全年能耗水平的APF能效新標準的轉換，包括各地的節能惠民政策，都顯示了國家對節能趨勢的支持；另一方面，消費者對購買(mǎi)變頻空調與高能效產(chǎn)品的意愿不斷增加，最近的調查顯示占比分別為72.1%和42.3%。
這些都推動(dòng)了企業(yè)不斷加碼高能效產(chǎn)品，以APF一級產(chǎn)品為例，調查顯示2014年市場(chǎng)上僅有13個(gè)品牌推出166個(gè)型號，去年已經(jīng)上漲到20個(gè)品牌推出309個(gè)型號。中怡康的數據顯示，2015年變頻空調零售量規模為2281萬(wàn)臺，滲透率達到54.7%，其中變頻高能效產(chǎn)品718萬(wàn)臺，賈東升預計，2016年變頻空調滲透率將達到60%，為2481萬(wàn)臺，變頻高能效產(chǎn)品更將上漲超過(guò)七成，達到1232萬(wàn)臺。
行業(yè)龍頭之一的美的就嘗到了加碼變頻高能效產(chǎn)品的甜頭，其采用ECO節能技術(shù)的空調產(chǎn)品自2012年8月上市到去年底全國累計銷(xiāo)量突破1200萬(wàn)套，去年在一、二級能效產(chǎn)品市場(chǎng)的份額更是分別高達30.1%和29.1%。周二，美的與世界自然基金會(huì )共同發(fā)布“星空計劃”，號召更多的人關(guān)注中國節能空調市場(chǎng)，美的家用空調事業(yè)部總裁吳文新還宣布將通過(guò)以舊換新、增值服務(wù)、ECO超惠、星空大獎等四項舉措，推廣普及美的ECO節能空調，“我們目標實(shí)現2016年ECO節能變頻空調累計銷(xiāo)量突破2000萬(wàn)套。”
市場(chǎng) 更早啟動(dòng)價(jià)格服務(wù)雙管齊下
不僅是在產(chǎn)品層面，空調廠(chǎng)商和渠道商自開(kāi)年伊始就“活躍”起來(lái)，以更積極的態(tài)度來(lái)面對今年的市場(chǎng)。記者從廣州格力方面了解到，即日起至3月15日，包括格力空調在內的旗下三大品牌在廣州、清遠、韶關(guān)三地開(kāi)啟“以舊換新”，高價(jià)回收舊空調，即換即裝格力新機，免去等待煩惱。
周二，國美在線(xiàn)CEO李俊濤也宣布將于3月10日至13日，聯(lián)合數千家品牌供應商和全國1700多家國美門(mén)店，線(xiàn)上線(xiàn)下共同開(kāi)啟“311黑色星期伍”主題活動(dòng)，推出32億現金券，1311元大紅包、全場(chǎng)比價(jià)京東貴就賠100等重磅優(yōu)惠。國美在線(xiàn)去年“黑色星期五”期間創(chuàng )下交易額同比增長(cháng)320%，今年繼續聯(lián)合國內外千余家知名品牌，對全網(wǎng)、全規格段、全價(jià)格段產(chǎn)品覆蓋，確保價(jià)格競爭優(yōu)勢?？照{產(chǎn)品就包括在其中，記者注意到部分爆款還打出超低價(jià)秒殺，比如一款伊萊克斯1匹冷暖電輔定頻掛機空調售價(jià)僅為311元。
蘇寧則在服務(wù)方面做文章。蘇寧云商COO侯恩龍稱(chēng)，今年蘇寧將繼續推出一系列特色服務(wù)，直擊消費者痛點(diǎn)，其中就包括本月推出的全國首個(gè)“蘇寧空調免費安裝”服務(wù)升級項目，蘇寧將免除空調售后安裝的所有服務(wù)費，這其中包括遠程送貨費、高層作業(yè)費、打孔費、材料費(含加長(cháng)管線(xiàn)、空調支架、柜機漏保開(kāi)關(guān)等)等。侯恩龍稱(chēng)，蘇寧此舉的目的是要打破行業(yè)服務(wù)不標準、服務(wù)不透明、群眾維權難等現象，改善用戶(hù)體驗。
此外，空調市場(chǎng)的變化，也讓企業(yè)和渠道之間的關(guān)系發(fā)生著(zhù)新的變化。在格力空調撤出蘇寧賣(mài)場(chǎng)兩年后，格力與蘇寧終于拋開(kāi)隔閡，將重新展開(kāi)合作。據了解，就在春節前不久，蘇寧云商董事長(cháng)張近東和格力電器董事長(cháng)董明珠互相拜會(huì )，目前合作正在推進(jìn)中，雙方總部和地方公司之間已經(jīng)展開(kāi)對接，廣州格力總經(jīng)理魯周剛則透露，將于本月重新進(jìn)入蘇寧的賣(mài)場(chǎng)。
